贝特佳的优势 贝特佳崛起的底气

奶粉市场从增量市场到存量市场的争夺战越来越激烈，全维度竞争已经打响，但竞争背后的本质，依然是品质为先。品质，也是近年来国粉崛起的底气。诚如贝特佳，昨晚CCTV发现之旅《品质》栏目播出了一期纪录片《来自父亲的礼物》，讲述的就是贝特佳集团总经理纪庆军对品质的执着和坚守。

品质坚守，始于父爱

据悉，《品质》栏目是一档以关注成长型企业为主题的专题纪录片栏目，通过纪录片的形式来传播，旨在让中国品质更受尊敬，让国货品牌更为耀眼。其实，早在2018年底，我们就对CCTV发展之旅《品质》栏目走进贝特佳集团拍摄纪录片进行了报道。当年，经过层层筛选，贝特佳集团是唯一一家入围《品质》栏目的婴配粉企业。那为什么纪录片会以《来自父亲的礼物》为主题呢？

黑龙江绥化——贝特佳奶粉加工厂

看完视频后，笔者了解到，贝特佳品牌的诞生，始于父爱。作为创业人士，纪庆军先生经常出差，在外面多在家里少，他认为对宝宝亏欠的东西是最多的。有了自己第二个孩子后，就想为这个新生命做点什么，为此他整合了身边的乳制品资源，开创了贝特佳品牌，起航了这份爱的事业，“回归最原始的状态和需求，为了宝宝的健康和快乐，每个父母都有这样的情怀”，他表示。

品质坚守，始于父爱

奶粉市场马太效应加剧，市面上的奶粉品牌越来越少，一些母婴渠道也是越发意识到了口碑传播的重要性。但要想形成口碑传播，品质尤为关键。因此，凭借过硬的品质和强大的团队执行，贝特佳在市场上突围而出，发展迅速。“做好品质，才能给品牌的可持续发展带来足够的支撑。品质这一步贝特佳走对了，依托品质是否还能发挥出更大的势能，就看掌舵人如何操盘了”，有代理商如此反馈。

安全为重，一“罐”如此

在视频中，纪庆军先生讲到：“对于贝特佳来讲呢，安全已经成了我们最低最低的标准，我们是希望在整个贝特佳的生产过程当中，通过我们自控的奶源，自控的工厂，自控的检测，自控的品牌，所有的这些环节，从上而下，从源头到产品整个过程，我们实现全程的监控、全程的自控，只有这样出来的产品，我才能够敢给我的宝宝吃，只有这样的产品，我才能够敢让天下所有的父母放心地给他们的宝宝来食用。”

贝特佳集团总经理纪庆军

而一罐好奶粉，源头品质和生产环节都是不可忽视的。因此，贝特佳奶粉都是精选的全球优质奶源，比如贝特佳牛奶粉，奶源来自法国布列塔尼，是世界上公认的黄金奶源带之一；而贝特佳羊奶粉的奶源采自世界黄金奶源带之一的荷兰。好奶生产好奶粉，就如纪庆军先生说的：“用纯羊奶做产品，其成本会大大增加，对于干了20年乳品行业的纪庆军来说，每一项选择、标准都是最适合宝宝的健康成长。”

好奶源生产好奶粉

此外，在营养素的添加上，贝特佳牛奶粉和羊奶粉都添加了核桃油，是市面上少有添加核桃油的奶粉品牌。“我们与中科院经过多年研究发现，核桃油含有亚麻酸、亚油酸等重要物质，同时婴幼儿每天食用1.5毫升的核桃油，就能够对他脑部发育和视网膜的光感细胞的成熟起到帮助作用”，贝特佳集团研发经理战祥强表示。

贝特佳集团研发经理战祥强

确实，对于乳企而言，质量安全是“安身立命”的根本。因此，企业对奶粉检测和品控的严格执行很大程度上决定了婴幼儿奶粉的品质安全，“从原料入厂到产品装罐出厂，我们前前后后要经过8次11个微生物项目的检测，以此来保证销售到市面上的每一罐奶粉都是安全的”，贝特佳工厂负责人罗秋娟表示。

贝特佳工厂负责人罗秋娟

生产车间的检测和品控工作是很严苛和一丝不苟的，但对于贝特佳品控员张巍巍来说，“尽管这不是一个有意思的工作，对孩子成长过程有帮助，我就觉得很骄傲，很自豪。”

贝特佳品控员张巍巍

品牌营销，创新不止

当然，从市场竞争来看，奶粉品牌的发展还需要品质 营销的双重助力，当下的品牌酒香也怕巷子深。因此，在营销手段上，贝特佳也是层出不穷，去年尤其动作不断。

比如，签约了影视明星严屹宽、杜若溪夫妇，通过明星效应打造品牌影响力；通过电视和高铁广告，进行消费人群和消费市场的深度传播；携手“家庭医生在线”官方网站，解决消费者痛点，增加品牌黏性；借势热点，成为电影《攀登者》院线联合营销合作伙伴，打造1 1＞2的传播效果。另外，贝特佳还被《种草吧麻麻》种草推荐。诸如此类的品牌曝光和营销创新，也助推了贝特佳的成长。今年贝特佳还会亮相山东卫视春晚，喜欢贝特佳的朋友们记得关注哦。

贝特佳奶粉产品矩阵

伴随着市场的竞争和挑战，对品质的坚守是乳企的责任更是使命。婴幼儿的健康成长关乎着每一个家庭的幸福，作为“把关人”，乳企应该将品质安全放在首要位置，不断创新进行品质的迭代升级，开启品质国粉新时代。

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