羊了个羊是如何运营的（羊了个羊爆红一周）

过去一周，有一个“世纪难题”始终困扰着我，那就是：

到底谁能闯过“羊了个羊”第二关？！

自从一周前出于好奇点开了这个游戏，平均每天花费四五个小时扑在上面，魔性BGM已经成为我的“晚安曲”，却也只换来每天失败上百次的战绩。

唯一值得高兴的是，当我打开微博一个投票，发现有至少56万人和我一样卡在了第二关，这个人数是过关人数的近15倍。据说，第二关的通关率不到0.1%……

一瞬间觉得，好像也不是那么难过了，至少达到了平均水平。

说实在的，“羊了个羊”的玩法并不复杂，门槛低、上手也快。它整体逻辑与“开心消消乐”颇为相似，只需要从堆叠的方块中，找到三个同样的图案放到下方卡槽内就可以消除，方块全部消除即可过关，如果方块未消除且卡槽填满，游戏失败。

玩第一关的时候，一共就3种方块图案，那叫一个胜券在握，闭着眼睛随便点都能过；第二关直接画风突变，从1 1的2的难度直接跃升至高数，一层叠一层的方块将人逼上“绝路”。

而且，这游戏还给玩家的地区做了个排名，只要过了第二关就能为所在省/市的排名助力。这就不是一个人的战斗了，而是背负了一个省的荣誉啊！！！

玩家的胜负欲就在一次又一次的失败中被点燃。有人坚持不懈地玩了2000多次，还有狠人放话说要离职专心过第二关……（兄弟，其实也大可不必。

在众多玩家的“怨念”中，“羊了个羊”这个“万恶之源”成功被送上了微博热搜第一位出道。截至目前，话题在微博的累计阅读量已经超过26亿次，讨论次数达到了28.3万次。

热度就此彻底打开，越来越多的人涌入，2天时间“羊了个羊”的游戏小程序崩了5次，官方微博的内容几乎可以概括为：“崩了”“修复了”“又崩了”“又修复了”……

一番折腾下来，他们决定急招后端服务器开发人员，推荐和自荐入职的都有五千奖金。

和热度一起发酵的，还有争议。

被质疑抄袭游戏“3 Tiles”、被怀疑是根本无法通关的“骗子游戏”、被定义为日赚468万的“流量工具”等等，尽管制作方也出面回应或是否认过一些信息，但并不能彻底打消玩家们的疑虑。

在“羊了个羊”爆红一周的时间点，我想从数据角度重新复盘下，这个现象级的游戏到底有多火、怎么火的、以及作为“受害人”如何看待它的争议与发展。

爆火的“羊了个羊”，惊动马化腾亲自辟谣

“羊了个羊”的走红，并不是无迹可寻的。

结合个人的经验、以及众多玩家的体验来看，不少人都是先从短视频平台刷到了相关视频，部分视频下方就有入口可以直达游戏。

有报道称，9月8日“羊了个羊”就在抖音星图上线了推广任务，预算估计有500万元左右，以播放次数结算。

图片来自“站长之家”

恰逢9月10日至9月12日的三天小长假，让“羊了个羊”快速积累了一批受众，大量休假在家的网友通过打小游戏来消耗时间、找个乐子，再通过社交分享不断裂变传播，从抖音到微信。

到9月13日时，前期的人气积累加上推广营销，“羊了个羊”直接空降微博热搜榜第一位，自此破圈，成为微博热搜常客。

9月13日早上8点

“羊了个羊”热搜第一

“逍遥散人”、“风期限在凌晨”等游戏大V纷纷加入体验，为“羊了个羊”的爆火再添一把热度。

据不完全统计，短短四天时间，“羊了个羊”至少有20个微博热搜，其中5条话题登上过热搜第一的位置，堪称近期新顶流。

不止是微博，全平台的数据也开始持续走高。

在微信公众号上，截止到9月15日，已经出现了2148篇推送，其中19篇文章的阅读数超过10万 ，有吐槽这是全国优质“犟驴”选拔大赛的，也有技术流试图给出些破解办法的。

不过，我抱着求知的心情学习了下攻略。谢谢，该输还是要输的。

图片来自新榜

视频平台上，“羊了个羊”已经成为“流量密码”式的热门选题。直播玩游戏的、拍段子大吐苦水的，玩法也是五花八门。

抖音直播间玩“羊了个羊”，在线人数超过7万

“羊了个羊”在抖音的话题播放量已经超过30亿，热度最高的一条视频出自于“忍冬L_l_”，分享自己干了一宿都没给江苏贡献出一只羊，被点赞了103.3万次。

截图来自新抖

B站上，根据新站数据显示，“羊了个羊”视频的累计播放量超过了千万，日均播放量达到152万，已经有287位UP主投稿了相关内容。

截图来自新站

这么高的全网热度下，关于“羊了个羊”的流量和收入数据也是传闻满天飞。

前几天，一张关于其日活数据的截图传开，显示9月12日时日活为500万，到9月14日时日活翻了整整4倍，超过2000万。

图片来自网络

这张截图里还有一个信息是，9月14日那天，“羊了个羊”在分成前的日收入约为600万元。

据了解，目前“羊了个羊”在微信内收入主要来自30秒广告“复活”或者获取道具，属于“激励广告”范围，有网友表示自己为了通关已经看了几百个广告。

以上截图数据的真实性并不可考，还有另一张截图显示9月14日当天，“羊了个羊”在微信内收入就达到了468万元，本月收入已经超过2500万元。

自媒体人“刘兴亮”将这张截图分享到了朋友圈，随后马化腾亲自留言回复辟谣，称“核实了是PS伪造的”。

图片来自网络

“羊了个羊”制作人张佳旭也在接受“中国企业家”采访时回应表示：“图片是假的。我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，火的时间也凑不够这个总收入。”

但也有业内人士指出，截图里的数据即使不是真实的，游戏收入也不会低，“小程序视频广告的单价很高，一天几百万流量，加上完播率基本上都100%，完播率越高、单价越高”。

就连一些“周边”产业比如游戏外挂、代刷服务、软件辅助等，也在这波热度里赚到了钱。

有报道称，玩家只需要3-20元不等即可买到外挂，最新的外挂技术已经能达到秒刷通关，甚至连游戏都不用玩，就能直接登顶好友排行榜。

年度最气人游戏，为什么能成为现象级顶流？

“羊了个羊”走红后，我所在的一个群曾“深刻”探讨过这个小游戏为什么能有这么高的热度？

有上帝视角的清醒者认为这就是个套路，玩个10来次就能摸清楚，原理和“老虎机、小钢珠”之类的很接近，带点“明知不可能，却还是忍不住”的诱惑。

这个类比是否真实暂且按下不表，不得不承认的是，无法跨越的难度设置，确实是它传播度最高的一个话题点。我们用新榜词云分析了热门文章的关键信息，发现结果亦是如此。

官方宣传里的“羊了个羊通关率不到0.1%”是一个什么样的概念？

根据“VIsta看天下”分析，2022年的全国高考人数约为1100万，而全国985大学共计招收本科生60960人，比例为0.554%。也就是说考上985，都比通关“羊了个羊”容易。

网友因为胜负欲和求解欲入局，希望成为0.1%。不过“惊蛰研究所”认为“羊了个羊”出圈的真正原因，不是它把玩家虐得体无完肤只能承认自己能力不足，而是第一关太容易、第二关太难的落差感，导致每次失败都能让玩家产生“再试一次”的想法。

这大概就是算准了“人性”吧。

除了游戏难度设置，“羊了个羊”的火爆还离不开两个关键词：社交裂变和幕后推手。

“澎湃新闻”分析，游戏中的“省份玩法”，在短时间内形成“我为家乡争光”的虚拟荣誉感和“我拖了家乡后腿”的奋斗欲望。

而“果壳”发文指出，“羊了个羊”限制了单个用户每天看广告的次数，失败了几十次后就只能靠发链接获取相关道具，促成游戏病毒式传播。

广泛传播后，“羊了个羊”已经形成了自己的舆论场，成为社交热门话题。到后来，或许大家并不是真的想要去玩这个游戏，而是想参与到这个梗的狂欢中。

全网爆红没几天，“羊了个羊”就已经成为“肯德基疯狂星期四文学”的一员，一张长图“欺骗”了无数等bug的网友（也有我）。

这些因素就像叠bug一样让“羊了个羊”的流量越滚越大，关于其走红路径的理论分析也像叠bug一样越叠越高。

比如这样的：

图片来自网络

当然，这一切流量和关注的背后，都少不了游戏制作公司的助推。

资料显示，“羊了个羊”开发方是北京简游科技有限公司，公司成立于2021年1月26日，注册资本1169588.89元，法定代表人为张佳旭。

简游科技此前开发过首款月流水破亿的微信小游戏《海盗来了》，背后的A股公司吉比特曾开发去年6月的现象级手游《摩尔庄园》。

张佳旭向媒体透露，“羊了个羊”的开发耗时3个月的时间，因为一直在做社交，所以后来也制造了一些话题，为游戏的传播打下了基础”。

至于难度问题，他认为难度设置其实是游戏乐趣和社交话题的一种结合，“如果都像第一小关那样，乐趣又是什么呢？”

抄袭？骗子游戏？舆论风波中的小游戏，能走多远

一夜爆红的新事物似乎都有着相似的命运路径：先是被追捧，紧接着就是质疑和争议。

抄袭质疑是最先炸开的。

有网友晒出了外网游戏“3 Tiles”，称“羊了个羊”从玩法到设定都抄袭了“3 Tiles”。还有人表示抄都没抄对，游戏从方块设置开始就要考虑配对问题，堆叠层数不能太多，方块种类也有讲究。

据了解，“3 Tiles”由海外公司ETALON制作，国内iOS版上线于2020年9月，相比于“羊了个羊”，难度设置更加平稳。

“3 Tiles”的第250关与“羊了个羊”的第2关

受抄袭风波影响，“3 Tile”也成为关注焦点，并一跃成为从App Store免费榜的“榜首”。

对此，“羊了个羊”方面否认了抄袭传闻：“如果连成三个的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。”

抄袭之外，“羊了个羊”还有铺天盖地的“割韭菜”“骗子”类评价。

在某个微信群里，一位群友分享了“羊了个羊”相关内容后，被其他群友排队回复“骗子游戏”，看起来已经失去了不少人心。

B站UP主“四十六游君”认为，“羊了个羊”根本不配叫游戏，大部分牌局一开始就是死局，最后甚至会出现场上只剩下一个方块的尴尬情况。这条视频获得527万播放，16.3万次点赞。

还有爆料，自己用特殊手段抓取“羊了个羊”的代码，发现游戏没有想象中专业的关卡策划，运营逻辑就是让观众看视频广告然后赚钱。

图片来自“脉脉”

“毕导”计算了一下玩家到底会看多长时间的广告：“玩了30盘，看广告的时间差不多是一节课；玩了300盘，相当于一整个工作日都在看广告。”

在这些争议基础之上，“羊了个羊”的未来发展似乎并不乐观——大多认为它出圈已是“偶然事件”，火爆大概率“昙花一现”。

有从业者表示从游戏层面来说“羊了个羊”的玩法和商业模式都比较简单，此前也有过火爆一时的小游戏比如“跳一跳”“合成大西瓜”等等，但后续长期运营和流量维持效果都不理想。

这也成为“羊了个羊”制作团队必须要面临和解决的现实问题。

有消息称“羊了个羊”独立App已经在审核阶段，游戏内容也即将迎来更新，还有周边文创内容正在开发中。

搭载着这波流量能走多远，我们也拭目以待。

话又说回来，“羊了个羊”的爆火也证明了小游戏赛道仍有机会和市场，这或许也能鼓励更多从业者投入其中，制作更多优质游戏作品。

写到最后，其实我最关心的，仍然是开篇那个问题：第二关究竟怎么过？

要不制作公司直接开个直播教大家怎么过关吧，既能吸引波关注，也能赚波打赏。到时候我肯定准时蹲点，看看困扰我一周的难题答案究竟是什么。