宜家为什么越来越受欢迎（宜家的一切是怎么来的）

大航海第283册:《宜家传》，伯迪·托尔卡[瑞典]著，建投书局出品。

忙了大半年，新家的装修接近尾声，很期待乔迁新居。因为装修关注了很多与之相关的咨询，这几天有一条消息，让我好好地研究了一把，“宜家决定涨价了！”那个在我们这些消费者心中一直以高性价比为其代表的宜家，因原材料成本上涨和供应链危机，被迫决定提高商品价格，但我想价格的调整并不会影响我们对宜家的选择和信赖。

2021财年，宜家销售额创下新的记录，报告中指出包括其特许经营店在内的线上和线下渠道的销售增长了6%，达到创纪录的419亿欧元，从侧面也说明宜家一直在深受消费者的信赖，有更多的人在选择成为宜家的用户。宜家首席财务官达姆说：“我们真的希望尽可能地保持低价。目前宜家一些产品供应不足。让消费者感到失望的同时也限制了我们销售额的增长。”

宜家，似乎已成为我和身边很多朋友在想到家具、家具时的第一选择，他全面的品类和简约却不简单的设计，无论你喜爱哪一种风格，总能在这开放式的大卖场中找到属于个人品味的家居产品和解决方案，逐渐地在成为一种生活的理念，帮助我们创造更加美好的日常生活。它是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商，上世纪中叶在一个充满自然气息的瑞典小镇阿姆霍特由英格瓦·坎普拉德先生创立。

为了更好地了解这家全球化的家居品牌，我查阅了不少资料，其中有一本新出版的《宜家传》，我觉得最为全面，由创始人亲自为您讲述“宜家哲学”与其经营逻辑，我们表面上看如今的宜家为我们提供着价格实惠、设计出色和使用舒适的产品，但其能从瑞典小镇里的一家小型企业发展至今，背后走过了78年的漫长发展历程，在书中我们能一起来探索宜家故事，了解更多宜家品牌传承，看到一个宜家“帝国”的建立。

《宜家传》从创始人英格瓦·坎普拉德的个人成长与发展史开启，从5岁就开始做买卖，到17岁的乡村男孩如何白手起家，再到被誉为“家具界的史蒂夫·乔布斯”，他的家具商成长背景和其与生俱来的“赚钱”天赋，您可以看到成为一个商业天才所走的路，看到他一生独具的传奇色彩。后续的内容中，从他成为崭露头角的企业家，到历经坎坷，成为举步维艰的资本家，我们可以看到为这样一个商业“巨轮”领航掌舵，他倾注了毕生的心血。

当然在看完了这些经历之后，特别是在宜家走过第一个动荡的5年，他的生活全然改变，他经历痛苦，但付出的努力终得回报，正是全心全意地付出，他才能到造出这个全球第一无二的宜家，使一家小小的邮购公司发展壮大成世界上知名的家具家居零售企业的故事。当时间的指针指向1973年，英格瓦·坎普拉德和宜家迎来了一次巨大的变动，宜家开启了“重生”，也是第一次走出了斯堪的纳威亚半岛，国际化的步伐越来越矫健。

在这本书中，英格瓦·坎普拉德亲述了“宜家的一切是怎么来的”，当然，这本书除了让我们了解一个商业奇才和其打造的商业帝国发展史之外，还阐述了宜家的经营哲学、品牌建设等企业管理理念，比如，首创自助组装家具的形式，在收银台附近售卖瑞典特色美食，“10根热狗”战略等创新经营理念，这些宝贵的案例、经验、是每一个创业者的宝贵财富，都应该认真地学习，特别是结合自身自己的发展目标，多加借鉴，因为这些经营理念独具创新，直到今天也不过时。

对了这里还有一个有趣的冷知识，IEKA，I代表了英格瓦，K代表了坎普拉德，E代表了创始人曾生活的农场艾尔木塔里德，A代表了他生活的村庄阿根那瑞德，一切的起源都蕴含其中，我们也看到了英格瓦·坎普拉德的独特魅力。