为什么要代言人(你怎么偏偏记住了她)

作者:萌奇奇

多星代言是当下各大化妆品品牌的惯用手法,但要用好代言人也不容易,毕竟多了容易让人混淆不清。

不过,如果用好了,代言人甚至可以成为一代人的记忆。

经典广告语

经典广告语,是众多品牌及代言人走红的途径之一,典型如自然堂代言人陈好、丸美代言人袁咏仪。

自然堂——陈好

在奇奇的印象中,最开始了解到自然堂就是因为陈好。事实上,很多人都不会想到,白百何、罗志祥、张雨绮都代言过自然堂。

但作为自然堂第一任代言人,陈好“你本来就很美”这句广告词,让人印象深刻。

为什么要代言人(你怎么偏偏记住了她)(1)

丸美——袁咏仪

虽然丸美现在的代言人是梁朝伟和周迅两大巨星,还有曾经的陈鲁豫,但在奇奇印象中最深刻的还是袁咏仪。

为什么要代言人(你怎么偏偏记住了她)(2)

“弹弹弹,弹走鱼尾纹”。袁咏仪一边用手比划,一边说着广告词,简单粗暴。而且,这个广告完美地将“丸美”这个品牌和“弹力蛋白眼精华”相结合。画面感

宝洁的广告,一向重视故事和画面感。

玉兰油——Danielle Graham

在奇奇的印象中,以前的玉兰油广告中,经常能见到一个剥鸡蛋的白皙女子。轻剥开鸡蛋的一刹那,绽放迷人的微笑,白皙剔透皮肤。

为什么要代言人(你怎么偏偏记住了她)(3)

那时候,Danielle Graham就是OLAY的代名词,也正因如此,玉兰油才会在2012年重新邀请这位马来西亚爱尔兰混血女模特Danielle。

为什么要代言人(你怎么偏偏记住了她)(4)

飘柔——郭碧婷

在没有演《小时代》之前,郭碧婷就拍摄了很多广告。以飘柔的广告最具代表性。

郭碧婷和周渝民拍的飘柔洗发水广告中,除了故事化的情节外,郭碧婷的形象,配以清新的画面,让人眼前一亮。

为什么要代言人(你怎么偏偏记住了她)(5)

差异化

差异化这个词,放在任何时候,任何场合似乎都不过时,一些经典的美妆广告和代言人,也借此成为不少人的记忆。

西亚斯——Henry

还记得当年惊艳无数人的西亚斯印度少女吗?Deborah Henrry拍摄西亚斯香皂广告的时候只有16岁,完美演绎“笑可倾城”。

为什么要代言人(你怎么偏偏记住了她)(6)

广告的背景歌曲,是印度1993年经典电影《恶棍》的插曲《我乘着花轿离开》。

西亚斯是纳爱斯集团2006年从英属中狮公司全资收购而来。该广告一出,让不少人在关注女主角的同时,也不可避免地关注西亚斯品牌。至今,仍流传着“西亚斯印度少女”的传说。

可伶可俐——允儿

在其它品牌都在宣传保湿美白时,可伶可俐另辟蹊径,借控油祛痘走红。而且,代言人选择了少女气息扑面而来的允儿,甜美清新的海报,令人印象深刻。

为什么要代言人(你怎么偏偏记住了她)(7)

美即——谢沛恩

多数美妆品牌喜欢选择大热的明星代言,但美即面膜却总是用一些个性鲜明的艺人。比如谢沛恩,一名台湾创作艺人。

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流转的留声机、翻阅的日历、滋润万物的甘雨……每一个画面都让人记忆犹新。

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