上海农村的老弄堂（上海淮国旧新开）

几天前，一则“‘淮国旧’回来了”的消息备受上海消费者关注，却也被戏称为“暴露年龄”_当50后阿姨爷叔争相转告、相约打卡时，90后、00后一脸茫然：这是哪里？

解放日报·上观新闻记者提前探营即将于9月29日对外开放的“淮国旧”，直击这家上海神奇商场的前世今生。

“淮国旧”是谁？

1954年9月27日，《解放日报》上的一则广告宣告“淮国旧”即将营业：“国营上海市贸易信托公司旧货商店门市部欢迎各界莅临参观指导踊跃选购……地址：淮海中路424号（重庆南路口）”；两天后，这家提供二手商品交易、调剂服务的商场正式开张，既销售普通日用品，也销售红木家具、工艺品等各种名贵商品。除了有大量比新品便宜的二手商品外，还能看到不少稀奇的进口货、古董等。

很快，这家位于淮海路上的“旧货”商店凭借产品多、时髦、价格实惠，成为上海人的“淘宝”胜地，被亲切地称作“淮国旧”，即商场俗称“国营淮海路旧货商店”的简称。

1954年开业后，淮国旧几经迁址、改名，直到本世纪初淡出市场。不过，“淮国旧”三个字已经成为几代上海人的记忆。9月28日，很多上了年纪的消费者提前来到淮国旧新址，纷纷回忆起当时选购的场景：结婚时买的家具、脸盆等日用品，“咬咬牙”买的第一台照相机，没钱买却觉得逛逛也是“领市面”的进口货……一名上了年纪的消费者说，就算现在商店卖的东西变了，还是要来看一看，“当年我们来这里‘淘宝’，就和现在的年轻人上网‘淘宝’一样满足。”

新“淮国旧”卖什么？

老店新开后，“淮国旧”的店招没有变，但商场布局和商品全变了。

新址位于淮海中路766号，近瑞金二路，总共二层。一进门，就能看到一辆显眼的古董马车。粗粗逛一下，会发现这里更像一个小型的古董博物馆，分割成不同的区域：挂有《解放日报》原始版面的区域，是淮国旧历史展示空间；从“星光照相”这一上海老牌照相器材品牌收集来的各种古董摄影器材；充满“vintage”色彩（直译：中古）的家具家居空间里，有用第一代保时捷911跑车零件再造的汽车沙发，也有拥有上百年历史的各种工艺品……

步入二楼，一眼能望见25米长、面向淮海路的景观窗。梧桐掩映的窗前，摆放了一排座椅，供消费者休憩打卡。这一层主要展销二手奢侈品、二手服饰、古董首饰及工艺品、现代艺术品、鲜花等，杂却不乱。因为不同种类的产品仍旧呈现在不同主题的区域。

其中，有不少难得一见的“宝贝”：在奢侈品丝巾画廊，有爱马仕、香奈儿等限量款丝巾制作的装饰画；旅行主题空间中，有经典的路易·威登旅行箱、爱马仕与标致跨界合作的古董自行车；画廊的开幕展来自赵宏，他是沪语电影《爱情神话》主角老白画作的真正作者……

“在老上海的二手交易市场，‘淮国旧’就是当时为数不多的、销售二手奢侈品的商场。这次老店新开，我们延续了这一特点。”益民商业集团淮国旧新店项目负责人马牧说，新店的完整名称其实叫“淮国旧H22”，“‘淮国旧’是对过往的传承，‘H22’中的‘H’代表淮海路和淮国旧的开头字母，‘2’代表二手，两个‘2’也象征二手循环，倡导赋予商品二次生命的环保消费方式。‘2’还有‘淮国旧’品牌在2022年第二次重启的意思。”

今天，老商场怎么突破？

重回淮海路的淮国旧从商品到服务方式，与老上海记忆中的淮国旧有了很大的差距。不少提前“打样”的阿姨爷叔说，要推荐给孩子，“适合怀旧，也很适合他们打卡。”

有人担心，当年的淮国旧虽然有很多高档二手货，但也不乏日常用品，而今天的淮国旧以古董和二手奢侈品为主，还能延续以往的味道吗？

“市场在变，服务方式也要转变。”马牧说。新店重回淮海路，其业态和定位要与整条道路融为一体。淮国旧的近邻，是主打时尚潮流、很受年轻人追捧的尼可安（niko and…）、无印良品（muji）等品牌。眼下，走复古时尚风的淮国旧，与它们互补又互通。

从二手商品交易方式看，淮国旧也要变。记者梳理发现，自诞生以来，淮国旧虽然始终主打二手商品，但经营品类紧跟时代脉搏：

1988年，淮国旧曾全面停业装修，此后用“五星公司”的名字经营，目标是做淮海路上最现代化的商场。因为当时的经营者就发现，随着商品经济的发展，在淮海路商业繁华中心已不适合如此规模的“旧货摊”，新成立的五星公司主营中高档的名特优商品，将原先的调剂旧货、积压物品、处理物品的经营项目转入同时成立的“淮海拍卖行”。

只不过“五星公司”最终不如“淮国旧”为人熟悉，所以“五星公司”的名字消失了，“淮国旧”依旧广为传播。但从上世纪90年代开始，淮国旧里的二手商品与时俱进：1996年，它刊登广告表示，商场新辟“二手电脑市场”，为企事业单位和家庭电脑升级换代服务；1999年的报纸广告又显示，这里新增了维修半导体收音机，兼修彩电、录音机、录像机、电脑等各类家用电器服务……

以上种种，都显示出市场对二手交易的新期待。所以，今天的淮国旧不仅主推年轻人欢迎的二手奢侈品、中古工艺品等商品，而且构建了沉浸式的购物场景。马牧说，哪怕消费者只是来这里逛逛，拍拍照、打打卡，也能体现出新店的价值，“让‘淮国旧’这个老品牌传承下去，让年轻人也知道二手交易的历史。”

栏目主编：毛锦伟

来源：作者：任翀