任何人都不能与趋势为敌（卫视大咖的呐喊）

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一边是唱衰电视的论调间歇性爆发，一边是数据昭示电视广告投放回暖，在唱衰与力挺之间，各大卫视招商会也陆续拉开帷幕。

从各大卫视的招商会主题，我们或许可以瞥见各大卫视在2018年的态度和战略，2018年招商会从公布的情况来看：

湖南卫视的主题是“快乐中国享远大前程”，东方卫视的主题是“梦想的力量，江苏卫视的主题是聚“荔”引领，浙江卫视的主题是营销创新领跑电视破局之道，北京卫视的主题是“跨界赢天下”。

本文通过整理部分卫视招商会的相关言论，通过业界对电视的重新论述，为正在被唱衰的电视打call。

湖南广电副台长朱皓峰：三个“请相信”传递信心与底气

10月21日，“快乐中国享远大前程——2018湖南卫视新品发布暨广告资源分享会”在长沙隆重举行。

朱皓峰现场致辞

湖南广播电视台副台长朱皓峰在致辞中用三个“请相信”为现场的广告客户打了一针“催燃剂”：“第一，请相信湖南广电的电视内容生产与传播渠道依旧给力；第二，请相信湖南卫视的创新能力依旧强劲；第三，请相信湖南电视广告湘军将会提供最好的服务”。

正如朱皓峰所说，2018年对于湖南卫视而言将是又一个强劲爆发的周期，相信参与其中的广告客户，将与湖南卫视一起，共创共享远大前程。

上海广播电视台总裁高韵斐：永远要坚持开放、包容、合作

11月10日下午，以“梦想的力量”为主题的2018东方卫视开放大会在上海正大喜玛拉雅中心大观舞台隆重召开，上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐，东方卫视中心总编辑鲍晓群，SMG影视剧中心主任王磊卿等出席会议并发布重要讲话。

会议以“恒星闪耀，不忘初心”“文娱星图，一起创心”“大剧星河，大步流星”“大片星空，实意真心”“钻石星球，开放共赢”五个版块对明年东方卫视的新战略、新布局进行了一系列阐述。

上海广播电视台、上海文化广播影视集团

有限公司台长、总裁 高韵斐

上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司台长、总裁高韵斐先生说，“不可想象一个封闭的平台，能够在今天这样多元竞争的时代，赢得市场、赢得客户和赢得未来。

在这个平台上，我们永远要坚持开放、包容、合作这样的一种理念。这种理念不仅包括和我们所有的代理商和广告主之间的开放，同时也包括在一些可以开放的领域，在内容制作方面，我们向一切优秀的制作公司开放”。

北京电视台副总编辑徐滔：趋势从来不是失败的藉口

“当遇见一个比自己还关心自己的人该怎么办时’，我会告诉你，从了吧，嫁了吧！”

在2018北京卫视“跨界赢天下”营销共赢大会上，北京电视台副总编辑徐滔掷地有声：“2018年北京卫视会竭尽全力去挣你们的每一分钱，北京卫视也会付出全部对你们的每一分钱负责。”

北京电视台副总编辑徐滔

2018年，北京卫视将继续专注生产头部产品旗帜鲜明地推出“王牌计划”，实现内容上的精智，同时推出“定制计划”，对品牌合作战略的升级扩容，实现投放上的“品智”，在传播经济中，公信力是最核心生产力，北京卫视也将发挥公信力上的“众智”优势。

除此之外，北京卫视将不断为客户提供优质的投放资源，在“产能”上深耕，北京卫视将继续向“保四争三”的“势能”发起冲击，同时设计出更能带来价值转化的广告产品，为客户转化“财能”。

北京电视台副总编辑徐滔表示，北京卫视从不高估自己的作用，但也从不小瞧自己的能力。

在很多人唱衰电视，一些同行面临经营困局的时候，北京卫视想用行动证明，趋势从来不是失败的藉口，环境更不是偷懒的理由。

有的人抱怨为什么幸福总是不来敲我的门？而北京卫视关心的是，当有一天幸福来敲门的时候，我们已经做好准备。

浙江卫视总监王俊：电视不代表未来，但永远是未来的一份子

据统计，今年全国省级卫视收视破1的节目共35个，其中有17个花落浙江卫视，屏霸半壁江山；《奔跑吧》、《中国新歌声》更是成为省级卫视仅有的2档收视破2的综艺节目，堪称“绝代双骄”。

浙江卫视的成绩，诠释了在新的竞争格局下，中国电视圈“得内容者得天下，得内容者得市场”的不二真理。

浙江卫视总监王俊

11月3日， “中国蓝见未来”浙江卫视2018年品牌传播创新战略发布会在杭州召开，以多达25档综艺和近20部大剧的精心编排，汇集稀缺头部资源，昭示了2018年中国蓝十周年之际，持续深耕内容的决心。

与大综艺和大剧一起亮相的，还有浙江卫视在新的传播形势下，结合市场需求率先创新的电视营销战略和货品样态，打通线上线下、延伸荧屏上下游，敢于破局、自我革新的姿态可见一斑。

浙江卫视总监王俊在“中国蓝 见未来”主题发言中，他说道：“电视的竞争是一场永不停歇的奔跑，唯有不断创新，才能一直站在头部。”令人印象深刻，耐人寻味。

他还说道：“虽然电视不代表未来，但永远是未来的一份子。”年轻力量和新鲜血液是中国电视的未来，浙江卫视非常重视对年轻电视人的投资和打造在业内有口皆碑。并拿《王牌对王牌》、《演员的诞生》的85后总导演吴彤、《奔跑吧》的88后总导演姚译添举例。

江苏卫视总监任桐：新的历史条件机遇大于挑战

回溯即将过去的一年，江苏卫视稳扎稳打，走出了一波漂亮的行情曲线：黄金三小时平均收视达0.87%，稳居全国省级卫视前三甲，八月以来更是跃居前二。

10月30日，江苏卫视2018年度招商会在南京聚“荔”绽放，重磅发布了新一年度的大剧谋篇、综艺蓝图，以及诚意为品牌客户度身打造的营销解决方案。

江苏卫视总监任桐

江苏省广播电视总台副台长、江苏卫视总监任桐表示，“江苏卫视能拥有今天的成绩，与江苏广电‘ 责任塑造形象，品质成就未来’的办台理念密不可分。

新的历史条件对江苏卫视而言机遇大于挑战，我们会继续保持并不断发扬自身的优势，坚定地走下去，始终坚持‘ 只引领、不跟随’，用追求极致的精神力争呈现出更多具思想性、艺术性、观赏性于一体，深受广大受众喜爱的作品。将江苏卫视打造成高品质、高品位的旗舰品牌，为江苏广电高标准建设全国一流新型媒体集团助力。”

总结：大趋势从不是失败藉口

电视市场从来都是一个没有硝烟的战场。

在上星频道收视连续三年下滑，电视内容独特性被视频网站蚕食，限令升级，多档综艺停播下架，人才流失频繁流失的当下，唱衰电视的论调此起彼伏。

其实趋势从来不是失败的藉口，环境更不是偷懒的理由，新的竞争格局下，中国电视圈依旧坚守着“得内容者得天下，得内容者得市场”的真理。

创新是电视行业生存的命脉。电视战况愈加激烈、视频平台不断入局的市场环境下，唯有以不争辩、不止步，以锐意进取的姿态自我革新。

2018年，卫视竞争风云迭起，打造成高品质、高品位的旗舰品，只要永远要坚持开放、包容、合作这样的一种理念，唯有强者实力坚守。

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