鸿星尔克最近火的原因（鸿星尔克人气惨淡）

在几个月前，河南地区遭遇了百年一遇的强降雨，雨水在短时间内摧毁了城市的排水体系，令不少人失去了亲人和家园。看到同胞受灾，国内的兄弟省份迅速组织了救援力量奔赴前线，随后一些关注河南地区的网友和企业也在网络中也发起了筹款，这其中就包括当时还颇为低调的鸿星尔克。

个人印象中，鸿星尔克的商品定价走的是亲民路线，巅峰时期也曾和安踏李宁并肩齐驱，但经历过股价波动和门店减少后，鸿星尔克开始逐渐掉队，企业方面的财报也是一年不如一年。可是让人敬佩的是，即便是自己的日子不好过，鸿星尔克方面依然向河南捐款捐物超过5000万，消息披露后，鸿星尔克得到了网友的一致好评。

随着这件事热度的高涨，顿时让鸿星尔克在全国范围内名气陡然上升，其直播间的商品均被售罄，甚至还有网友只付款而不要商品，更有一些网红现身线下的零售店，用实际行动去支持鸿星尔克，网友将这种行为戏称为“野性消费”。在当时，鸿星尔克的名声无人能敌，但距离鸿星尔克爆红100天后，一些硬伤开始逐渐显露出来。

首先在人气上，若跟巅峰时期的鸿星尔克相比，现在只能用人气惨淡来形容。在电商直播平台中，鸿星尔克不再是首选，其直播间的人数也开始逐步回落。反应在数据上就更直观了，根据相关的数据统计显示，仅在最近一个月的人数监测中，短短一个月的时间不到，鸿星尔克就掉粉超过29万人次，平均每天的掉粉数量就将近一万人。

其次在销量上，鸿星尔克的弊端也开始显现。7月份的时候，鸿星尔克的销售额还曾达到2000万以上，而到了八月中旬时，销售额已经无法突破1000万，甚至在11月的前一周，有数据显示鸿星尔克的销量仅有300万。或许这样的类比有些牵强，但即便是整个月的销售额，鸿星尔克的优势也不复存在。

就拿同为国产品牌的李宁来说，在过去的一个月当中，相关的统计数据显示，在共计63场直播中，其产品销量超过8100万。而反观同时期的鸿星尔克，在野性消费的热度过后，用55场直播换来不足1300万的销量，其销量已经不足李宁的六分之一，各种差距其实已经足够明显了。

这不免让人疑惑，坐拥超千万粉丝的鸿星尔克，为何在销量和人气上的辉煌不复以往，难道野性消费不香了？

实话实说，所谓的野性消费属于“揠苗助长”。一开始的时候，大家支持鸿星尔克是出于对企业责任感的敬佩，但是从本质上来讲，这些潜在的消费力提升并不具备参考性，要知道冲动型消费的背后没有太多的消费忠诚度，更不具备可持续的消费能力，今天可以支持鸿星尔克，明天就可能会支持李宁安踏。

反过来看李宁的销量和名气，也能反推出鸿星尔克身上的不足。销量是用户对于质量和名气的认可，虽然李宁没有经历过野性消费，但是一顿吃饱和细水长流还是有本质区别的，这背后考验的是品牌的知名度和用户的消费忠诚度。很明显，鸿星尔克在这方面的还有很长的一段路要走。

当然了，说了这么多并不否定鸿星尔克的成绩，只是希望企业能在做好产品的时候，能多花一些精力在宣传手段上。都说“酒香不怕巷子深”，但这个大前提是你的酒要有味道，换算到鸿星尔克的身上，那就是产品一定要具备自身的竞争力才行，靠热度是撑不起一个品牌的。