市场营销学各章选择题（劲爆-2022中级经济师工商管理高频考点-第三章）

第三章 市场营销与品牌管理，我来为大家科普一下关于市场营销学各章选择题?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

市场营销学各章选择题

第三章 市场营销与品牌管理

【本章考情概述】

本章共 5 节，根据历年考情，本章考核分值约为 18 分，本主要介绍市场营销环境、目标战略、营销组合策略及品牌管理等市场营销方面内容，与我们生活息息相关，会隔年考核案例分析题，考核难度较灵活、深入，需要联系实际生活理解。

1. 市场细分【考评：近五年考察 4 次】

【考点点评】消费者市场细分主要涉及到地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。主要涉及到单选题和多选题。市场细分是根据“不同的顾客群”来进行的，不是通过产品本身来进行市场细分。本考试难度不大，较为灵活的题目也大多是考生可按常理判断的一些变量的举例，或者考核各变量包含的具体内容。心理变量和行为变量容易混淆，可以只记一个变量的内容，考试中可用排除法。

【经典真题示例-2020 年】牙膏根据黄种人白种人喜好不同，提供美白，防蛀，薄荷味牙膏供选购，属于（ ）

A. 人口变量

B. 行为变量

C. 地理变量

D. 心理变量

【答案】B

【解析】选购美白、防蛀、薄荷味的牙膏属于追求的利益不同，属于行为变量。

【经典真题示例-2018 年】某公司将客户细分为忠诚客户和一般客户这种细分属于（）。

A．地理细分

B．行为细分

C．人口细分

D．收入细分

【答案】B

【解析】本题的考点为第三章第三节：市场细分的标准。其中，市场细分变量中，行为变量包括“忠诚程度”，而将客户细分为忠诚客户和一般客户即按忠诚程度进行的细分，故选 B。

2. 产品策略【考评：近五年考察 10 次】

【考点点评】产品策略主要内容包括：产品的层次、产品组合策略、产品的生命周期。本考点主要涉及单选题和案例分析题的考核，难度不大。产品的层次常考三个层次的具体内容，联系其概念记忆各自的具体内容。产品组合策略常考“宽度、长度”的实际举例，材料中给出的所有数字相加为长度，种类数为宽度，

考生常混淆计算出的这两个数字到底是宽度还是长度，可以简单记忆为：大的数字为长度，小的数字为宽度。

【经典真题示例-2015】某企业共生产2 种洗衣机，4种电冰箱和5 种空调，则该企业产品组合的长度为（）。

A．2

B．3

C．4

D．11

【答案】D

【解析】产品组合的基本概念。其中产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数，根据题目信息“2 种洗衣机，4 种电冰箱和 5 种空调”，可知长度＝2＋4＋5＝11，故选 D。产品的宽度就是种类数洗衣机、冰箱、空调共 3 类，所有宽度为 3。

3. 定价策略【考评：近五年考察 15 次】

【考点点评】定价策略主要涉及到定价的方法及定价的策略。

（1）在定价方法中，成本导向定价法是考试的重点。本考点主要涉及单选题和案例分析题的考核，考核形式为计算题，难度不大。多做练习题，灵活掌握公式。

（2）定价策略新产品定价策略是常考点，历年常考核新产品定价的类型及概念。三种类型的概念主要区别在于“价格依次为高、中、低三档”，“撇脂”意为榨取利润，所以定位“高价”；“温和”，意为平和不极端，所以定位高价与低价之间的“中等价格”；“渗透”，即市场渗透，提高市场占有率，一般采用“市场营销手段或低价格”两种方式进行市场渗透，因此价格定为“低价”。做题时通过题目中关于“价格”的描述判断其类型。

【经典真题示例-2018 年】某企业规定,“购货量小于 100 台，单价是 100 元；购货量 100 台及以上，单价是 90 元”。这种折扣定价策略属于（）。

A．数量折扣

B．现金折扣

C．符合折扣

D．季节折扣

【答案】A

【解析】本题的考点为第三章第四节：折扣折让定价策略。其中，数量折扣是根据购买数量的多少，分别给予不同的折扣，购买数量越多，折扣越大，且本题所述为数量折扣的教材举例的简单变形，故选 A。

【经典真题示例-2017 年】某小型游乐场共有 5 游乐项目，每个项目票价分别为 30 元、40 元、30 元、50元、50 元，通票定价为 120 元。这种产品组合定价策略为（ ）。

A．产品线定价

B．备选产品定价

C．产品束定价

D．副产品定价

【答案】C

【解析】产品的定价即企业将几种产品组合在一起，进行低价销售，对比本题所述例子，可知通票的定价120，比原有 5 个项目的分别购买的总价要便宜，可知符合产品定价的概念，故选 C。

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