白发影响形象和健康文案（舆情分析开播一周跃升前三）

文 │ 谷雨

上线不到十天，古装剧《白发》在市场表现上显示出不俗的势头，自开播到现在热度一直稳居骨朵网络剧热度榜前6位之内，开播首周榜单中，《白发》稳居周榜第三位，热度非常能打。

高热度与高水准的内容制作分不开关系，《白发》首播高热度除了原有IP加持之外，更深层次的原因在于剧情线索复杂但不失逻辑，每条人物关系伏笔埋设都有舒有缓，多而不乱，

在对节奏的把控上，《白发》一集45分钟左右的篇幅里，容纳的故事量和伏笔埋设并不小。 截至今日，该剧豆瓣评分6.8，在古装剧口碑表现中，可圈可点。

与以往一些剧集、尤其是古装剧集上，观众反馈“开头慢、进入难”的内容节奏向吐槽，《白发》显然规避了这样的局面，首日开播的几集内容能让观众轻松畅快的追下去。弹幕上没有“二倍速”、“剧集水”的评价，观众将视角放在了复杂的人物关系和剧情内容讨论。比如容乐和容齐的身世关系，容乐和亲北临等。

《白发》开场就已经奠定基调，借助女主容乐对乱世中女性颠沛的自我命运描绘，和对自我成长的细致刻画，这部古装剧受众能收获25-34岁成熟的女性受众群体，并不让人惊讶。

骨朵综合该剧在全网的热度表现，从播放数据、社交舆情、演员表现等多方面出发，对《白发》在市场上的表现成绩做出分析。试图探究居高不下的热度背后，这部剧击中了哪些爆点，哪些因素促使它在当下剧集市场获得高讨论度。

数据背后：多线索、快节奏的《白发》

高潮迭起，并不拖沓

由于《白发》采取的是多平台播放策略，在优酷、爱奇艺、腾讯视频均有播出，但每个平台的评判维度不同，骨朵将主要采用腾讯视频播放量和其它两个平台热度，协同骨朵全网热度值，做出综合分析。

腾讯视频《白发》每日播放量趋势

在播放成绩方面，上线9天的《白发》腾讯视频播放成绩累计达到3.9亿。根据腾讯视频每日播放量趋势可以看到，随着剧情发展变化《白发》的热度一直呈现上升的走势。但在17日-20日期间，该剧迎来剧情的第一个高潮期，21日播放量回落之后又开始攀升，到23日依旧有上升趋势。

骨朵全网热度趋势对比时发现，随着剧情内容的进一步释出，《白发》的热度趋势和播放量趋势成正比，在首日迎来热度高点之后，于17日-20日迎来讨论高潮。也就是说播出到现在《白发》已经连续进入了两个热度高峰，17日-20日是《白发》热度发酵度最高的一段时期。

《白发》全网热度值变化

首次热度高峰发生在剧集开播，也就是《白发》宏大的剧情架构展开之时。

5月15日《白发》多平台开播，开篇进入高潮，女主容乐（张雪迎饰）奔马夜行，被一群黑衣人追杀至竹林，后从西启皇宫中醒来，但却发现失去记忆，身边多了一个自称是她哥哥的皇帝容齐（罗云熙饰）陪伴。之后为了救国远嫁北临和亲，却被当朝拒绝。

开头两集故事跌宕起伏但也引人入胜，短短90分钟内容就已经展现出多条人物关系线索，埋下前期伏笔。

比如容齐和容乐表面上是兄妹，但实际上从容乐残留的记忆来看，两人的关系并非兄妹那么简单。西启篇中，罗云熙饰演的容齐皇帝和田海蓉饰演的西启太后苻鸢之间，势如水火相互制约。

北临篇中，黎王无忧（李治廷饰）和皇帝（刘锡明饰）的父子关系也耐人寻味，与太子之间的间隙也为日后剧情展开埋下伏笔。

《白发》总播放量趋势图

第二次热度高峰，也就是《白发》播出后的第一个剧情高潮，发生在5月17日到5月20日之间。

我们从当时的总播放趋势图上来看，这部剧在5月19日播放量迎来第一个高度，剧情已经开展到了对女主容乐“真香”的黎王无忧大闹婚礼现场。而根据骨朵分集播放量数据来看，第16集也就是容乐出嫁，无忧大闹婚礼现场这一集是后期，播放量最高的一集，腾讯视频播放量达到了1.3千万，而爱奇艺热度也在5月19日达到最高，热度为6726。

在最新播出的几集内容里，随着宸国镇北王宁千易进入北临，《白发》的剧情又将被推向新的走向。北临、宸国和西启三个国家合纵连横的关系重新变化，放弃与西启结盟的宸国皇帝，对已经嫁给傅将军的容乐已经有试探之意。

傅将军对容乐情根深种，容乐也尝试慢慢接受并同意傅将军夜宿寝殿。恰逢此时，宗政无忧被召回都城，显然再次回来，无忧已经有了新目的。而随着宸国宁千易的加入，《白发》也即将迎来新的剧情转向和故事高潮。

舆情讨论：微博传播热度最好，

剧粉扎堆的弹幕讨论

在舆情表现方面，《白发》发挥了大IP与大明星的优势，符合原著粉和新受众观剧需求。在全网热度传播上，微博无疑这部剧最大的传播渠道。

根据骨朵数据显示，《白发》的微博热度发酵最快，在去年12月已经有峰值产生，且直到开播之前，微博指数一直有起伏，可见在年轻受众群体中，《白发》的热度一直在保持。《白发》宣布定档当天#白发定档#也即刻冲上了热搜榜，到剧集开播后，该剧在微博这一年轻态的社交媒体上，进入高热度宣发期，同时百度指数也显示该剧的国民度也在稳步上升。

《白发》相关舆情指数

在播期间，《白发》主话题#电视剧白发#的阅读量已经达到4.1亿，讨论量达123.9万，微博热度表现不错。#白发真香#、#心疼容齐#等微博话题还进入微博话题排行榜前十位，可见剧情内容上，网友对这部古装剧十分关注。

《白发》全网热度雷达图

从《白发》今日的全网热度雷达图来看，剧集评论数、弹幕数和相关微博维度，都是《白发》见长的领域，其中弹幕数、评论数在网络剧排行榜中，排名一二位。这些维度数据与核心观剧群体牢牢挂钩，可见《白发》的核心受众粉丝不在少数。

从《白发》每日可见弹幕趋势来看，这部剧的弹幕数量一直维持着很高的活跃度，弹幕曲线随着剧集播放量幅度变化。

可以很直观的看到，16、18、19日，尤其剧情进展到拢月自尽、傅将军和容乐公主大婚这一阶段，观众的讨论热情变高了。这也足以证明，这部剧聚拢了一批核心受众粉群。

骨朵抽取了该剧的弹幕讨论数据，《白发》总弹幕数据达到71.7万，腾讯视频相关讨论41万，优酷视频19万，爱奇艺达到10万左右，也就是说腾讯视频上的《白发》受众基数更大，也更活跃。

从《白发》的分集累计弹幕数中，能更直观的看到，观众会对这部剧的哪些内容具有观看热情。除去《白发》开篇两集外，这部剧在第7集、第11集、第13集和第15集上都迎来了高讨论量。

尤其剧情进展到第13集的时候，主人公容乐的个人命运发生了巨大变化。容乐开始怀疑容齐对自己是否有所欺瞒，已经感知到命运的无力感。这个时候无忧给了她安慰，二人互通情愫，也开始论及娶亲，就当容齐以为自己可以重新开展一番新生活的时候，才发现自己不过是从一个棋局里挣脱，又掉进另外一个棋局里。

对这段剧情，网友表示“剧情节奏很快”，容乐、容齐、以及无忧的故事线索彻底走向了另外一个极端，容乐对曾经最信任的两个男人的情感发生变化，故事也进入小虐环节，弹幕里是“追备好纸巾，后面更虐”的呼声。

根据微博豆瓣社交媒体的反馈，《白发》在服道化的细节呈现上，也堪称完美。尤其剧中寝居宫殿中的新中式元素风格的放大处理，让这部剧在东方美学的传承上呈现出独特的文化追求，剧集质感提升。

演员表现：张雪迎担起大女主，

李治廷罗云熙角色讨论度高

微博上，几位主演的讨论度也不低。

骨朵抽取微博上几位主要演员，张雪迎、李治廷、经超和罗云熙的微博话题数据来看。饰演西启皇帝容齐的罗云熙，他的剧集主话题的阅读总数，要在几位演员中，占比数最大，达到67%；其次是李治廷，占比16%；之后是张雪迎，占比15%。

剧中相关艺人话题阅读量

后台数据显示，观众对张雪迎的整体评价里，正向评价达到48.1%，其中演技演技的正向评价达到22%。

《白发》中第一次挑战大女主形象的张雪迎，上一个角色还是《狗十三》里敏感倔强的李玩，转眼间就已经成为乱世浮尘中的容乐公主，演技自然也受到大家关注。从目前的反馈来说，张雪迎在剧中的表现没有出现差错，能身陷棋局之中，被命运束缚的和亲公主，身上聪敏和倔强拿捏到位，对她的争议并不大。

剧中，宗政无忧是一个复杂矛盾的人物，播出到现在围绕在他身上的讨论也不少，和容乐的爱情悲剧，也是这部剧的主要看点之一。

无忧孤傲高冷，北临皇帝疼惜他，所有人都惧怕他，但他却又需要身边人的慰藉，父皇和母后的爱情悲剧，又让他缺失对爱的健康表达。所以面对容乐时，尽管也曾被打动，但自幼的生活经历，让他本能的对容乐保留戒备之心，这也是剧情发展至今，二人悲剧爱情的主要原因。

在观众的整体评价中，李治廷主演的无忧正向评价达45.2%，随着剧情发展，作为故事主要人物之一的无忧，性情亦会发生改变，解锁更多面。

罗云熙饰演的容齐是继无忧之后，关注度较高的一个角色。容齐也是罗云熙继《香蜜沉沉烬如霜》之后，出演的又一个“痴情男配”，但也正因为是这样，容齐这个角色也更容易获得观众支持。

在整体数据反馈中，观众对罗云熙的正向评价为34.7%，虽然正向占比不多，但他的中性评价数是几位艺人中最多的，负向评价也不高，可以说流量艺人的特征在他身上有显现。

随着剧情推进，经超饰演的大将军傅筹也逐渐显露出势头，人物愈加立体。虽然容齐和她的婚姻开端并不幸福，但在与容齐夫妻相处的时光里，尊敬容齐的决定，面对临皇的试探，四两拨千斤地推搪回去，不让容齐为难，即便是休妻，一纸和离书也在大婚当日就已经准备好，只希望日后能给自己和容齐一个渺茫的机会。在《白发》的豆瓣讨论小组里，傅筹也拥有了迷妹粉，口碑热度逐步攀升。

从播放数据、到舆情展现，再到演员表现，作为当下唯二的古装剧，多维度数据下《白发》在角色设置、和剧情节奏的把握上具有优势。

无论是影视化改编时，对原著中人物关系的刻画，到人物性格的再塑造，作品做到了改编不出错，而新中式风格的美学定调、画质构图等，都让它在播出后，成为核心剧粉受众多、书粉质疑少的古装剧，从这一点而言，《白发》在制作上有可借鉴之处。

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