斗鱼中韩预选赛赛程（塞上江南迎来恕瑞玛特种兵）

出品｜人民电竞

作者｜中石

编辑｜凯文

“恕瑞玛，你的皇帝回来了。”

这句台词来自英雄联盟里的沙漠皇帝——阿兹尔，在英雄联盟的背景中，恕瑞玛曾是一个幅员辽阔的强大帝国，后来在大灾变中分崩离析，成为了荒芜的废土与沙漠。

5月25日-27日，斗鱼线下直播真人秀《恕瑞玛特种兵》正式上线，斗鱼旗下共计8位英雄联盟主播——Doinb、周淑怡、骆歆、小伞、王纪超、Xinyi、狸仔仔、一只蘇——奔赴现实中的“恕瑞玛”宁夏大沙漠，每人完成了20公里的沙漠徒步。

从《恕瑞玛特种兵》的参与嘉宾来看，斗鱼邀请到多位英雄联盟分区的头部主播参与，阵容不可谓不强大。此外，节目还将场景安排在极具地域风情的大西北，大多数时间都在室内进行游戏直播的主播们，来到辽阔粗犷的大西北会碰撞出什么火花？直播平台投入资源做综艺，背后的逻辑是什么？我们或许可以通过《恕瑞玛特种兵》，窥见平台未来一段时间的内容布局方向。

广阔天地，头部主播走出直播间

5月25日，斗鱼主播团抵达了国家历史文化名城银川，正式开启了为期三天两夜的“恕瑞玛特种兵之旅”。

主播团首先来到的是中国十大影视基地之一的镇北堡西部影城，这座大城以明清军事建筑为主体，开辟出了明城、清城和老银川一条街三大特色景区，让主播们感受到了粗犷原始的大西北文化。

斗鱼在明城为主播团们设置了丰富的挑战，如充满意趣的飞镖、沙包、糖画、抠椪糖、射箭等，还有传统文化气息十足的宁夏民间乐器泥哇呜体验、跟着国家级非物质文化遗产剪纸项目代表性传承人伏兆娥老师现场学剪纸、亲自上手感受贺兰石篆刻和活字印刷术……无论主播还是水友，都进一步体会到了传统文化的魅力。

从镇北堡西部影城出来，主播团直奔远近闻名的怀远夜市，在品尝当地美食的同时，斗鱼再次为主播们安排了一系列趣味挑战。让直播间的水友们大呼过瘾，宁夏人民的热情好客也在直播中显露无疑。

第二天，《恕瑞玛特种兵》的重头戏沙漠徒步正式启动，在宁夏中卫市的茫茫沙海中，主播们一边感受着“大漠孤烟直，长河落日圆”的高阔辽远，一边怀着“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还”的决心，每人完成了20公里的徒步穿行。

更有意义的是，斗鱼主播团还身体力行参与了治沙体验活动——扎麦草方格，将网状的麦草方格固定在沙上环环相扣，形成微型防护带，可以有效固沙、涵养水分。如今这项治沙人民的伟大智慧，早已蜚声世界了，屏幕外的水友们也切实感受到了宁夏人民的精神和治沙的不易。节目的最后一站是通湖草原，主播们参与了搭蒙古包、熬奶茶等特色活动，并与羊、马、骆驼等宁夏常见动物进行友好互动，还通过捡垃圾、清扫沙子等实践进一步传达环保理念。

回顾主播们3天的宁夏之旅，无论是整活追求节目效果，还是认真体验非遗、治沙等新鲜项目，水友们都通过《恕瑞玛特种兵》看到了熟悉主播的另一面。节目组将非遗文化和治沙体验等内容，与节目的娱乐属性有机结合，通过小小的直播镜头，以更匹配直播形式的节目编排，让塞上江南的独特风光与主播全新魅力融合到一起，呈现出斗鱼式直播综艺的独特风格。

深耕直播综艺，斗鱼的PGC内容逻辑

从千播大战，到行业洗牌，再到赛事版权争夺战，经过一轮轮较量，摆在所有平台面前的终极问题是：当直播行业进入成熟期，该如何在存量竞争中吸引和留住用户？

斗鱼创始人、CEO陈少杰在谈到整体战略时如此说道：“我们将深化内容平台的增长逻辑，以内容建设为基础，以社区互动为核心，提升用户粘性和留存。通过深耕游戏内容和沉淀核心用户，在保持国内游戏直播行业的领先地位的同时探索新的增长点，促进斗鱼的长期健康发展。”

核心就在于内容建设 社区互动，斗鱼正在探索的一条道路，就是基于直播平台属性，发力综艺形式中的垂直品类——直播综艺。

直播综艺具有不同于视频综艺的诸多特点，如实时互动、长时间直播、多视角等等。直播综艺对节目设置、嘉宾能力与直播技术均有着较高的要求，要做好直播综艺，需要经验丰富能及时应变的直播团队来做好技术保障，也需要足够亮眼的节目内容创意来激发用户的互动欲，还需要调动大量的高人气主播和地方资源。

总体来看，这无疑是一种高风险的综艺类型。

但斗鱼近年在直播综艺上的投入动作却愈加频繁，平均每个季度都推出了10档左右的自制综艺。去年下半年，斗鱼就推出了《最佳玩家》《湖南bangbangbang》《奔跑吧主播6》《奔跑吧主播7》《陕北一家人》《光速大逃脱-PEL惊英篇》等十多档涉及多个分区的自制综艺节目。今年一季度，斗鱼自制的《酒馆不打烊》《撸个假》《街头计划》等内容也多次破圈。最近的《PDD歌友会》在头部主播影响力加持下，更是火遍全网，被称为“年度最佳音综”，产生了大量高频的互动。

持续推出PGC自制综艺，究其原因，是因为直播是斗鱼用户习惯的内容形式，如何提升这一内容形式的吸引力，是斗鱼在持续思考的命题。而综艺作为最流行的娱乐内容之一，是嘉宾表现与环节设置的统一体，不仅自带趣味性，也能为主播提供曝光舞台，承载平台的多元化内容。

据了解，目前斗鱼PGC内容团队不乏爱奇艺、笑果文化出身的从业者，为斗鱼综艺制作注入了更为专业的基因。在以游戏内容为核心的前提下，斗鱼持续打造更多差异化、精品化的PGC自制内容，为丰富社区多样性，提升用户黏性，打通用户圈层提供了全新助力。

以主播为核心做内容，推动主播与平台实现双赢

回到《恕瑞玛特种兵》本身，从节目名称我们就可以看出，内容与英雄联盟主播的强绑定。以主播为核心做内容，是斗鱼PGC综艺的显著特征。

对于直播平台来说，主播是最核心的资源，也是生态共建的参与者，在多元化内容生态战略之下，游戏主播们和斗鱼的关系就像鱼跟水一样密切。斗鱼全力赋能主播内容，不仅面向分区主播“定制”综艺，更鼓励主播跨区交流，在节目中邀请不同分区主播碰撞。

在这一过程中，主播们得以拓展直播的内容形态，同时可以反馈给平台更大的影响力，更强的社区互动氛围和更丰富的内容供给。两者互相促进，形成强大的正向内生循环，再将斗鱼独特的水友文化融入其中，最终形成专属于斗鱼的核心竞争力。

《恕瑞玛特种兵》作为全新自制综艺IP《Mission X》的首秀，开启了斗鱼PGC内容IP的新系列，而深耕PGC内容如同一场马拉松，需要大量的时间来试错并积累经验，也需要更大的格局与长远的布局。但也正因为需要长期的积累和沉淀，这个板块自带先发优势。斗鱼目前的积累，或许将为平台贡献一条全新的增长曲线。

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