狮标汽车（车企为何钟爱狮标）

提及换标，近年来在汽车行业一直屡见不鲜。

从合资品牌的宝马、奥迪、大众、起亚和标致等，再到中国品牌的红旗、吉利、荣威、名爵和比亚迪等，可以说，为适应汽车“新四化”的发展浪潮和随之而来的审美趋势，车企对品牌标识也在进行不断升级，以此来打造全新品牌战略，并在消费者心中建立全新的品牌形象。

从总体上看，简约化和扁平化是换标的大势所趋。比如宝马、大众、吉利和名爵等，其实标识没有根本性的变化，只是线条更细了，字体更清秀了，颜色更高级了，整体看起来更简洁，符合现代人的审美。

但也不尽然。比如在6月东风风行的品牌焕新发布会上，东风风行宣布全系车型换标，告别此前东风各大品牌乘用车统一的“双飞燕”标识，迈入“劲狮标”时代。事实上，早在去年11月，东风风行在新风行品牌之夜上，就发布了寓意“自信无畏、勇猛向前”的全新车标——劲狮标，风行T5 EVO也成为首款使用新车标的产品。

东风风行全新的“劲狮标”

东风风行表示，新标识在强调“科技”与“年轻”品牌形象的同时，进一步开启品牌之间的差异化发展道路。“东风风行作为东风公司自主乘用车板块重要内容，是东风自主品牌发展重要的实践人。此次品牌换标，正是对‘东方风起’计划的积极实践。”东风汽车集团有限公司党委常委、副总经理尤峥如是说。

有心的网友发现，东风风行的新标整体轮廓趋向于盾形，中间是一只蓄势待发的狮子，与焕新不久的标致品牌logo和恒大汽车的狮标都非常相似，再加上同样是狮标的上汽荣威，这也不免让人产生疑问：车企为何钟爱狮标？

标致品牌历史上第11次更新LOGO

还有业内人士提出一个疑问：在大多数车标越来越简约化、扁平化的今天，狮标显得繁琐和复杂，为什么要做出这样的选择呢？

先从标致说起。众所周知，标致的LOGO是一只狮子。今年2月，标致正式宣布推出全新标识——一个神似咆哮的雄狮。作为拥有210年悠久历史的汽车品牌，标致本次公布的全新标识，也是标致品牌历史上第11次更新LOGO。

诞生于1810年的标致，刚开始生产的都是一些与人们生活息息相关的小型金属零件。最出名的拳头产品，是锐利的钢锯。1850年，一只行于箭上的狮子侧影被铸在了标致当时的龙头产品锯条上，以此代表标致锯条的一流品质，这就是标致产品最早的LOGO。

有意思的是，和中国人认为狮子是“百兽之王”一样，狮子在法国人的观念里也象征着力量和速度。

无独有偶，去年11月10日，恒大汽车正式发布了恒驰车标，同样采用咆哮的雄狮作为主体设计，前掌下是类似地球的造型，其中狮子采用金色设计，留白为蓝色，而地球为红色。此外，盾徽车标底部为恒驰的中文和英文标识，均采用黑色字体。据悉，恒驰车标寓意着“保护蓝天，决胜红海，东方雄狮，傲视全球”。

这个标识，与标致的新狮标撞脸程度非常高。但的确是恒大汽车先发布的，因此，只能说“英雄所见略同”吧。

对于狮标的爱，可以跨越不同品牌、不同国家，甚至不同的宗教文化信仰。

去年底，荣威也对狮标进行了升级和焕新。14年前，上汽荣威品牌刚刚成立之时，采用的狮标有非常多的中国元素：两只站立的东方雄狮象征中国，中间的华表蕴含了民族的威仪，表达其把中国品牌打造成国际品牌的决心和信心。14年后，为了实现品牌的年轻化，呼应互联网时代的品牌设计变革，上汽荣威全新的狮标更加简洁，去掉了原有的金红黑配色，看上去更加时尚。

因此，从这个意义上说，东风风行改用“劲狮标”，就不太难理解了。毕竟，“劲狮标”无论如何也比“双飞燕”看起来要时尚得多，而且也有利于品牌焕新。

回顾过往，隶属东风柳汽的东风风行，在被纳入东风麾下后，才开始了“由商转乘”的发展。2007年，东风风行景逸正式上市，这标志着东风柳汽正式进军家用车市场，在此之后，东风风行还相继推出了景逸SUV、菱智M5、景逸XV、风行T5等产品，逐步在乘用车市场崭露头角。

“7年内年复合增长率超30%”、“自主品牌中销量排第8”、“2009年至2016年从产销5万辆突破到26万辆”，这些都是东风风行的高光时刻，被业界称为“风行速度”。

然而，随着消费升级和市场竞争的日益激烈，从2017年起，东风风行的增长势头戛然而止，此后便一直处于下滑状态。数据显示，2020年，东风风行全年的销量仅为9.63万辆，同比下滑17.06%。因此，对于东风风行而言，撕下品牌“廉价”的标签迫在眉睫，而在新产品上更换新标识，则是最简单、最直接的做法。

今年3月22日，东风风行T5 EVO正式上市，新车共推出4个配置的车型，售价区间为10.39~13.69万元。作为品牌主销车型，T5 EVO自3月上市以来一直保持着良好的销量数据。最新统计数据显示，东风风行今年7月的销量为10,487辆，同比增长67%。1-7月销量为68,426辆，同比增长44.5%。

或许，正是在换标后的T5 EVO身上看到了成效，东风风行才决定把“全系换标”提上日程。据悉，东风风行还有一款全新的MPV车型将于年底亮相，并于明年正式上市，一方面能够丰富品牌产品矩阵，另一方面也将进一步助力东风风行品牌销量的增长。

那么，问题来了：你喜欢哪个品牌的狮标呢？你觉得标识焕新能否改变你对一个品牌的认知？欢迎后台留言与我们进行交流。