孤芳收视率多少合适（24天傲立收视率榜首）

文丨李津平

编 | 二哥

与数部电影厮杀春节档相似的是，今年各大卫视剧也在开年大戏上擦出了火花。

谈起今年各卫视的开年大戏，完全可以用“IP改编”、“话题明星加持”、“大手笔制作”等一系列标签来定位于此。包含湖南卫视的《孤芳不自赏》，浙江、东方卫视的《三生三世十里桃花》，北京、安徽卫视的《大唐荣耀》在内，无可置疑，古装言情剧正在领跑2017年的电视荧屏。

其中《孤芳不自赏》首播三天分别以1.34%、1.46%、1.53%的收视率持续上涨，稳坐了收视第一的宝座。作为芒果卫视的开年大戏，该剧漂亮的成绩单延续至今。

第一制片人查询数据显示，《孤芳不自赏》2月10日大结局数据再创历史新高，四域第一，其中酷云EYE高达0.8334%，市占率10.6586%，微博指数突破40万。

一、抠像演出遭调侃，《孤芳》实景搭建到底怎么样？

收视率全国网、CSM52城、CSM31城三网持续破一，同时段全平台第一，酷云市场占有率近10%，网播单平台播放量12小时破1.5亿。截至2月8日，《孤芳不自赏》共播出40天，其中有24天湖南卫视都是收视第一，而在网络播出平台，截至2月10日总点击量已经逼近150亿。《孤芳不自赏》甚至上映至今一直坐拥着百度电视剧总排行榜第一，平均每天被搜索4.3万次。

数据显示，当前百度电视剧排行榜搜索指数61万（图1）。而百度整体搜索指数高达169万（图2）。

图1

图2

若究其原因，该剧的制作投入、映前推广还有钟汉良、杨颖的明星效应功不可没。虽然早前“抠图”事件把《孤芳不自赏》推到了风口浪尖上，但一部剧能始终以数据为上，定不能拿非议作原因。第一制片人了解到，“抠像演出”多用在仙侠、太空、玄幻等超现实影视作品拍摄中，即便《来自星星的你》这样的现实题材剧也会用到实景和抠像的结合。

就像《花千骨》中的“特效包子”一般，观众们对这类事件的态度更类似于一种善意的调侃。于是，我们非常好奇《孤芳不自赏》是否未在实景搭建上面花费心血？但笔者在调查后发现，全剧共260多个场景搭建。其中平底起景30多处，仅象山一处宫殿就有12000平米的室内棚，搭建的宫殿、花园，面积大小相当于两个足球场。

除了场景搭建，该剧为体现人物鲜明，角色服装超过4000件，团队设计手稿近500张，制作周期长达8个月。其中，盔甲类服装500套，群演服装3000套，首饰等视频数量近300套。据了解，该剧有上百人的道具设计（准备）团队，道具达10000多件，其中，兵器道具数量3000件，主演每人6套，马具道具上百件。剧中仅一只掐丝发簪就耗费了工艺匠人一个月的时间。

另据了解，片方已开始拍卖剧中原版道具用于公益慈善事业，起拍价几百元到几千元不等，善心别具一格。

二、数据和口碑并行而上，《孤芳》的强大在于什么？

《孤芳不自赏》是由华策克顿旗下蓝精灵工作室、派乐影视传媒、乐视视频、花花草草工作室联合出品 ，由鞠觉亮执导，钟汉良、杨颖、甘婷婷、孙艺洲、于波、麦迪娜等联袂主演的古装武侠言情剧。可以说的是，加入IP、演员、剧中造型、场景遴选都不是随意为之，出品方之一的蓝精灵工作室耗费诸多心血，同时前期做了大量数据调研。

不过，有关《孤芳不自赏》剧组幕后班底的强大却不止于此——

身为该剧导演，鞠觉亮曾执导六部金庸作品：《射雕英雄传》、《鹿鼎记》、《雪山飞狐》、《神雕侠侣》、《书剑恩仇录》和《天龙八部》。

另外，有早前参与过电视剧《步步惊心》、《古剑奇谭》、《武媚娘传奇》、《青云志》和电影《十月围城》、《卧龙狮吼》、《杨贵妃》等作品的方思哲团队作为造型方面的设计制作；有参与过《金玉良缘》、《少年四大名捕》、《太子妃升职记》和电影《赵氏孤儿》、《聂隐娘》等片的汪涵作为梳化方面的设计制作；还有长春电影制片厂得过飞天奖的冯治平在美术方面的指导等等。

2016年5月份《孤芳不自赏》在北京开机。该剧讲述了一个战乱频繁、分合无定的乱世之下，战无不胜的晋国镇北王楚北捷和聪慧无双的燕国“女诸葛”白娉婷之间的爱情故事，深情虐恋中糅合了乱世纷争与家国天下的情怀，从立意上来看，《孤芳不自赏》主线明确，内容充实且紧凑。

《孤芳不自赏》历史背景设置为真实的魏晋南北朝时期：晋、燕、白兰、凉四国，让观众有真实历史代入感。其中白娉婷是燕国敬安王府侍女，被敬安王视为亲女般教养，因自幼研习兵法，有天赋异禀，屡立奇功，在晋、梁、燕和白兰四国的战乱不休的乱世，留下了“得白娉婷者得天下”的传说的故事设定极具吸引。

这之中白娉婷虽为文艺杜撰，但这种全新的人物设计让观众眼前一亮。除此之外，该剧“男强女强”的设置也以少有的视角打破了以往古装题材剧对女英雄的桎梏。

大多数人所理解的古装剧是一个比较大的品味，事实上古装剧的种类繁多，例如玄幻、穿越、仙侠……《孤芳不自赏》恰恰是这些年比较少的一个传统经典古言的类型，然后在这个基础上加入了武侠、战争元素，是属新型武侠言情的概念，所以它会具有比较恢弘的战争戏。可以看出的是，武侠 言情的概念确实使《孤芳不自赏》这部戏出彩了不少。

因此，该剧人员配置强大之余，使数据和口碑并行而上的，私以为是优质的题材。这里就要提到被称为“第一好看帝后小说”的风弄同名原著：《孤芳不自赏》。

三、在巨人的肩膀上跳舞，属于《孤芳》的IP热

男强女强、相爱相杀、权谋大戏是《孤芳不自赏》一开始的宣传重点。看过风弄的同名原著的书迷都知道，剧版是从小说落实到了影像。

眼下IP可谓是热得发烫的一个概念，从《何以笙箫默》到《花千骨》以及《琅琊榜》，这些大火的电视剧各自归属不同的题材，却拥有一个相同的特点，那就是由知名网络文学作品改编而来。不过，超级IP的火热却是把双刃剑，翻拍不当则可能在原著粉丝的围剿下遭遇滑铁卢。百度搜索“近年来失败的大IP改编剧”，结果一抓一大把。

通观2016年文娱市场的IP改编项目营运情况，整体上难称乐观。解决这一问题，就需要制作团队对于在尊重原著、注重网剧质量的基础上，对剧情进行合理的再创作。

忠于原著一直是困扰IP改编的问题之一。尊重原著很重要，改编IP一定要建立在尊重原著的基础上，另一方面，过度贴合原著也不行。让原著粉接受，又让观众能认真看进去，这是改编的大难点。

据了解，《孤芳不自赏》的剧本打磨周期长达一年，改稿次数达十次。时至今日，该剧已经播出了大结局，可以看出，改编后的《孤芳不自赏》更像是一部“披着古装外衣的言情偶像剧”。

从目前各卫视开年大戏的口碑来看，所谓“小鲜肉”“小花”和“IP”都已经不是收视率的良药，甚至是“演技不够”“胡乱改编”的差评标签，直至今日，一部戏的好评远远不再是明星效应和IP改编所能决定的了。

影视作品的好坏，第一要素恰恰是影视制作团队的参差，而这点在近两年大火的IP概念中，却鲜有人提及。

相较于2015年的《花千骨》、《琅琊榜》等热剧，2016年表现特别突出的现象级作品并不多。据不完全统计，2016年已经播出或改编的IP影视剧96部，那么，不知作为2017年开年收视口碑双佳的《孤芳不自赏》会不会为今年的IP影视剧市场开一个好头呢？

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