互联网媒体现在越来越难做（这些互联网媒体为什么开始做报纸）

3月6日，美国互联网媒体BuzzFeed的工作人员在地铁站口发放其自制的实体报纸。

来源：乌云装扮者（ID: mrkumo）

这几年，被称为“传统媒体杀手”的互联网媒体公司并不多，BuzzFeed绝对是声量最高的那一家。值得注意的是，他们刚刚出版了一份印刷版的、活生生的报纸。

3月6日，BuzzFeed在纽约联合广场、先驱广场和佩恩车站附近，向行人发放一份共有十二页的报纸，发放时间从上午5:30一直持续到下午1:30。

这次报纸发放活动总共准备了两万份报纸——仅限纽约发行。这份报纸是一次性的出版物。也就是说，下一份报纸什么时候出现，他们自己也不知道。

对于一家互联网公司来说，这可能只是一个宣传噱头，绝对不是说传统媒体获得了某种程度上的胜利。但它也揭示了同样残酷的一面：因为技术的飞跃，互联网媒体比纸质媒体更早地来到了十字路口。

把互联网“印刷”出来

BuzzFeed 对这份报纸的定位十分明确——以非互联网的方式，将互联网的热门内容带给读者。

印刷在头版头条的插画就很好地阐释了这一点：这是上个月在社交网络引起大量混乱和恐慌的Momo 挑战（#MomoChallenge）事件。据称，一名昵称为 Momo 的用户通过社交软件诱导儿童和青少年，尝试一些暴力行为，甚至是自残和自杀。

BuzzFeed报纸封面。

而在内页中，与 Momo 挑战出现在同一版面的，还有一张被分成五帧的 GIF。这张 GIF 捕捉到了美国演员 Glenn Close 在奥斯卡现场看到身穿裙装的男演员 Billy Porter 时的幽默表情。

BuzzFeed报纸内页。

其他的内容包括近期的新闻和文化报道、书单和产品测评、关于纽约的小知识、美食版块以及影视版块等。

报纸的最后一页，则印刷着一整面原生电商品牌的优惠券，包括家居、化妆品和鞋履等等。编辑之所以设置这一页，是希望借助这样的手段来监测究竟有多少读者真正看到了最后一页，又有多少读者会真的产生购买行为。

为什么做报纸？

BuzzFeed 作为一家互联网媒体公司，从成立之初便专注于那些病毒式传播的内容，且以大量在线测试和列表式的文章而出名，实际上它和那些朋友圈里铺天盖地的同类文章没有什么区别。

BuzzFeed官网中的“爆款”文章：《惊奇队长中的六个角色，哪个会是你》

BuzzFeed官网中的“爆款”文章：《一份测试告诉你，你会是历史上哪一位重要女性》

和借助社交平台传播的内容相比，报纸看似偏离这家公司拥抱互联网的主张，事实却并非如此，他们自己甚至开玩笑说这次活动“是在测试新技术”。

BuzzFeed的首席营销官Ben Kaufman认为，百分百的互联网公司出版一份报纸，是一件再好不过的营销话题。

他的说法是：“用一种好玩的方式开启人们的一天，给现实世界加点料。我们经常会做一些意想不到的事情，互联网上总是发生一些奇奇怪怪的事情，现在BuzzFeed不过是把平时呈现在网站上的东西，变成报纸发放给读者，在我们看来，这是一个非常有意思、又稀奇古怪的想法。”

还有谁在做报纸？

作为一家互联网媒体，尝试用报纸这样的载体呈现内容，BuzzFeed 并非第一家。

报纸无论从介质（纸张）还是从素材（图文）而言，都带着浓厚的上个世纪的气息，似乎与现今的媒体环境背道而驰。但这并不代表出版一份报纸就是愚蠢或是怀旧的行为。

媒体品牌MONOCLE的2017年夏季周报。

结合了线上网站和杂志的媒体品牌MONOCLE在2017年推出全新的夏季周报，它的目标就是成为夏日度假期间，人人都想要阅读的夏季读物。

更早的2010年，MONOCLE曾发行过两份报纸：Monocle Mediterraneo （夏季特刊“地中海号”）和MonocleAlpino（冬季特刊“阿尔卑斯号”）。这份报纸所涉及的内容从高山到大海，2010 年到 2014 年间，地中海号和阿尔卑斯号共发行十期，每期以单双号交替标注，之后便不再发行。

MONOCLE的创始人Tyler Brûlé 对于这份报纸的定位就是取代人们手中的 iPad，用一份更高质量的阅读产品来添补读者在假日期间的阅读空白。

MR PORTER官网页面。

紧随其后的是全球最大的男士奢侈品电商MR PORTER。

相对于电商平台，MR PORTER 的界面反而更像是一本时尚杂志的网络主页或是一个男士生活指南网站，得益于专业的编辑团队生产平台内容，MR PORTER 在 2011年9月推出以小报形式印刷的双月刊THE MR PORTER POST。

对于这份制作精良的报纸，MR PORTER需要确保的是：针对消费者而言，阅读每一个为产品而创造的故事的体验，会是一段轻松的旅程。男士们首先要对此感兴趣，然后才愿意获得更多的信息和灵感。

MR PORTER出版的报纸内页。

当然，这些报纸的出现并不代表着纸质媒体的复兴。人们早已学会且找到了与之相处的方法，平心静气地接受了纸质媒体的黄金时代已经过去的事实，这是技术发展所导致的变革。同样，作为媒介之一的互联网，因为技术的飞跃，比纸质媒体更早地来到了那个“十字路口”。

在上周于美国德克萨斯州奥斯汀举办的西南偏南大会（简称 SXSW）上，BuzzFeed 执行总裁Jonah Prretti指出，在数字媒体的市场不断紧缩的环境下，大家的关注点已经不再是跑得比别人快，而是跑得比别人远。

面对这个十字路口，Jonah Prretti在备忘录中给出了自己的答案，“一方面，我们被各种破事离间；但另一方面，互联网是快乐和真理的源泉，将彼此联系在一起。此时此刻我们就拥有机会一起努力，去创造一个更好的未来。”

原文有所删减。

孔斯琪、李鑫芃 | 编辑

—未经授权 禁止转载—

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