gucci百年发展史（百年Gucci进化阳谋）

4 月 15 日晚，Gucci 在网上直播了「Aria 时尚咏叹调」系列大秀，如果按照传统时装周的日程定义，这次大秀发布的作品属于 2021 秋冬男女装系列和 2022 早春男女装系列。

大秀举办前，各种真假消息已经吊足人胃口，首先是 Gucci 今年诞辰 100 周年怎么庆祝，其次是传说 Gucci 和 Balenciaga 联名是否属实，还有在网上刷屏的大秀邀请函 Gucciquiz 究竟葫芦里卖的什么药？

随着大秀直播结束，各种消息尘埃落定。

大秀观感

「Aria 时尚咏叹调」系列大秀开始前，直播画面中出现了一个门头招牌是 Savoy Club 的俱乐部，很明显是 Alessandro Michele 对 Gucci 品牌创始人 Guccio Gucci 早年在伦敦 Savoy 酒店工作经历的致敬。

随着模特从猫眼里窥视之后开门进入，大秀正式开始。

第一套造型是一套红色天鹅绒西装，肩膀结实，腰部紧贴，模特双手插进裤子口袋里，以突出上身的修身感。相比之下，裤子则显得大了一号。

这套造型最早出现在 Tom Ford 执掌的 Gucci 1996 秋冬系列秀场，此前他在个人同名品牌 2019 秋冬系列秀场复刻过。

左：Gucci「Aria 时尚咏叹调」秀场造型；中：Gucci 1996 秋冬秀场造型；右：Tom Ford 2019 秋冬秀场造型

Gucci 1996 秋冬系列广告大片就是这套造型，男装女穿或女装男穿，表现男女之间的暧昧关系。

Gucci 1996 秋冬系列广告大片

Gucci 1996 秋冬系列广告大片

Gwyneth Paltrow 曾穿着这套西装去了 1996 MTV 音乐录影带大奖颁奖礼现场，她的照片霸占了当时各大时尚媒体的头版头条，可谓是名噪一时。

Gwyneth Paltrow 在 1996 MTV 音乐录影带大奖现场

第一套造型不仅为本次大秀铺垫了气氛，也为后续造型埋下了线索。其出场方式呼应了品牌的创始基因，男女都可穿的属性链接了 Tom Ford 时期 Gucci 的恋物癖作风，模特脖子上的颈圈，则是 Michele 对 Gucci 恋物癖风格的延伸和升华。

就整体造型观感来说，与第一套造型相呼应的多个中性西装造型，反映了 Michele 一直推崇的无性别穿着理念。

大量的束胸、蕾丝、鸵鸟毛造型，同样是源自 Tom Ford 时期的性感作风。

让人想起好莱坞昔日岁月的华丽礼服。

尤其压轴出场的礼服，仿佛是好莱坞巨星在艳压红毯的架势。

经典的 GG 菱形老花图案解锁了多个全身造型，大衣、风衣、斗篷、夹克……应有尽有，老花爱好者的绝对福音。

大量与马术相关的单品，比如头盔、帽子、手袋、夹克、皮鞭、长靴等，呼应品牌创始人 Guccio Gucci 早年在伦敦 Savoy 酒店做行李员时的经历，当年他看到贵族们对马术用品痴迷，就回到老家创立马术品牌，从此开启百年 Gucci 的商海风云。

棱格长鞭和流苏皮鞭，来源于马术，被赋予了恋物癖的新用途。

尤其长鞭的现场演绎，足够让人脑补万千故事。

帽子上、手袋上出现的数字 100，点出品牌创立 100 周年。

配饰方面，源于自然灵感打造的耳饰、项链、胸针、手镯等，造型美艳绝伦，细节精致华丽。

有些模特戴的鼻环，细节精美，张扬着恋物癖的个性。

手袋方面，这次推出了全新的心脏包和水桶包，以及新款的托特包、竹节包和 Jackie 1961 手袋。

全新的心脏包，主打镶钻设计，拿在手里相当吸睛，还有可背款式。刻在心里的名字，以后可以大方拿出来炫耀了。

全新的水桶包，可背可提。

新款竹节包，包身有多种材质和图案。

新款托特包，凸显实用性。

新款 Jackie 1961 手袋，被赋予了全新的包面图案。

本场大秀最高潮部分，当属 Balenciaga 与 Gucci 合体亮相。

Gucci 的经典 Jackie 1961 手袋印上 Balenciaga 的 LOGO，Balenciaga 经典的垫肩、建筑感廓形、紧身袜靴、沙漏包，混搭 Gucci 的 LOGO 亮相。

两个品牌的 LOGO 同时出现，以印花方式印在衣服和包包上，以吊坠形式叠搭在项链上，这是属于社交媒体时代的狂欢。

真实人间

此次「Aria 时尚咏叹调」系列大秀的发布形式，延续了 Gucci 去年 5 月提出的新策略，即每年五场秀减少至两场，以拥抱可持续发展的人类共同命题。

去年 11 月，一场以连续 7 日更新的短片形式更新的「GucciFest 无边序曲」系列通过网络发布，形式上和传统的时装发布思路划清界限。

众所周知，大操大办时装秀是 Michele 执掌 Gucci 的标配，即便受新冠疫情影响调整了发布形式，依旧能看出大操大办的痕迹。区别在于，以前秀场大操大办是为了突出上天入地的故事主题，如今则是呈现人间的东西。

上一回「GucciFest 无边序曲」系列邀请了意大利女演员 Silvia Calderoni、英国歌手 Harry Styles、意大利艺术评论家 Achille Bonito Oliva、中国青年偶像歌手和演员鹿晗等明星和名人出镜，演绎各种身份的日常生活片段。

这一回「Aria 时尚咏叹调」系列大秀，Michele 特别邀请导演 Floria Sigismondi 拍了一部时装短片。

走秀完的模特，在派对尽兴后打开现场大门，进入了一个秘密花园，里面有孔雀、兔子和白马，呈现出一派莺歌燕舞的景象，每一帧片段都绝美如画。

大秀前，在网上刷屏的邀请函，勾起了无数人的好奇心。这是一本叫做《Gucciquiz》的字谜游戏小册子，里面罗列了与 Gucci 相关的各种填字游戏、连线游戏、找茬游戏。很显然，这是属于人间的东西。

Gucci「Aria 时尚咏叹调」系列大秀邀请函

大秀的几首配乐，歌词中都引用了 Gucci 的品牌名。Gucci 收编音乐人打破奢华规范制造出的新 Guccis，既丰富了品牌内涵，又扩展了粉丝群像。

另外，Gucci 一直以来被人批评的信息点，这次大秀依旧存在，比如大码模特继续缺席，再比如前文提到的精美鼻环，可能会引发印度、尼泊尔、孟加拉国妇女鼻子穿孔仪式“纳索里”（Nathori）被文化挪用的争议。

进化更新

去年底，Gucci 和 The North Face 推出联名系列，不仅是运动风潮趋势造就了双方合体，还有一个鲜有人提及的细节，那就是奢侈品牌和快时尚品牌跨界联名 20 多年的美谈，已经在 2020 年成为历史。

虽然高低联名继续会有，但是已经很难让市场兴奋。新的兴奋点来自强强联合，去年初 Raf Simons 和 Miuccia Prada 宣布合体就是一个市场信号。因此，同属开云集团的 Balenciaga 和 Gucci 在这次「Aria 时尚咏叹调」系列大秀上合体，被人说成是 Galenciaga、Balenucci 或 Gucciciaga 并不恰当。

两个后现代主义的品牌形象合体之后，无疑会在社交媒体上可以受到更多的关注，仅此而已的话，风险实在太大。毕竟，如果只是为了迎合自拍，收获的关注和抢购，热度只会持续一两天，之后那些被自拍过的单品，要么在衣橱里蹉跎岁月，要么被送到二手市场等待新主人。因此，Balenciaga 和 Gucci 合体，公众目前看到的部分或许只是冰山一角。

去年底，前 Gucci 创意总监 Frida Giannini 在一次线上时尚峰会上炮轰当今时尚界，她认为设计师根据社交媒体粉丝口味选择领导品牌的方式不合理，而且时尚品牌 LOGO 曝光过度。

她炮轰的几点，在过去几年造就了无数成功品牌，Gucci 算其中之一。说得直白一点，就是什么好卖就卖什么，此番措辞并非贬义，积极一点的说法，这属于时代精神。既然是时代精神，就需要不断进化。

事实上，当我们回看过去，就不难发现 Gucci 每一次达到巅峰，都源于吃透了下游效应，即用市场反应倒逼创意产出，也是什么好卖就卖什么的另一种解释。

Tom Ford 时期的 Gucci 备受追捧，他打造的性感恋物癖作风，呼应了彼时年轻人都在追求的享乐主义。Michele 上任之后 Gucci 爆红，在于他的作品满足了社交媒体时代的个人主义穿搭需求，以及人们的怀旧情结。

2015 年，Michele 在 Gucci 的第一季作品发布后，根据市场反应快速做出调整，帮 Gucci 进化出刷屏了几年的复古造型。5 年之后，他故技重施，上一回「GucciFest 无边序曲」系列，2015 年秋冬系列的几套造型被照搬回来，就可以看作是 Michele 对当下市场口味的试探，而不仅仅是回忆和致敬。其中一件红色真丝衬衫，领子处配有大蝴蝶结，这个造型算是 Michele 当时开启无性别革命的象征，回归则是对包容和多元审美的回应。

因此，「Aria 时尚咏叹调」系列大秀上的种种表现，从致敬品牌创始人和好莱坞，到复刻 Tom Ford 时期的作品，再到与 Balenciaga 合体，就很容易理解了。正如 Michele 在声明中所说的，“Gucci 对我来说就是一个黑客实验室，充满了入侵和变形。我以反叛之举向传承致以尊崇之意，因生生不息的应许只有通过不断的进化才能更新。”

如果「GucciFest 无边序曲」系列是一次站在十字路口的进化试探，那么「Aria 时尚咏叹调」系列就是一次有预见性的进化阳谋，况且随着新冠疫情给世界打开了一个全新的发展窗口，新一轮审美风向和造神运动已经开启，欲知结果如何，识时务者为俊杰。

撰文: 毗圮@PiPiJuiCe

图片&视频来源：Gucci

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