喜茶营销策略之我见（苏阁鲜果茶VI升级）

苏阁鲜果茶品牌形象全面升级;喜茶首次联合导演小策拍喜剧，强势破圈;蜜雪冰城520“甜蜜发证”;奈雪“艺术花快闪店”惊艳亮相！;古茗暂停直播并作出回应;“洗衣液奶茶”后续：已全部下架;柠季全资控股投资咖啡品牌“RUU”;邮局咖啡开出全国第二家店;悸动烧仙草开展小程序外卖和社区团购;星巴克上海外卖重新接单;可口可乐推出不会掉的瓶盖;Tims咖啡中国重新思考门店布局;一只酸奶牛×OATLY联名推出新品;伊利发布“零碳酸奶”;瑞幸咖啡在上海成立企业发展公司;元气森林×李宁推出特别限定版气泡水;茶颜悦色推出新店型“小神闲茶馆”;

饮品周报，新鲜事儿抢先看！

苏阁鲜果茶品牌形象全面升级

5月22日，苏阁鲜果茶在广州召开品牌发布大会，宣布迎来4.0品牌升级。原“苏阁鲜茶”正式更名为“苏阁鲜果茶”，将专注并发力新茶饮鲜果茶细分赛道，致力打造“平价高品质鲜果茶第一品牌”。

苏阁鲜果茶最新的门店营销规划和加盟商共赢战略也在会上揭晓，将为加盟商日常营运提供系统化、高质量支持。

现场，苏阁鲜果茶也正式宣布获得新茶饮开创者及推动者喜茶投资，未来将在喜茶支持下保持独立运营与发展。

首次联合导演小策拍喜剧，喜茶520campaign强势破圈

5月20日因谐音“我爱你”已经演变成情侣表白，新人领证、举办婚礼的“好日子”。今年520，新茶饮开创和和推动者喜茶携手B站百大UP主导演小策发布《喜一下》短片，并联名推出片中同款新品“灭火杨梅油柑”，以及限定包装、周边和限时优惠活动，全面启动“喜一下，十年”品牌Campaign。另外，喜茶还联合深圳、武汉、西安和成都的民政局婚姻登记处开展“大喜之日”快闪赠饮活动，为当天登记领证的新人“喜上加喜”。

喜茶表示，希望借这次520系列活动，向大家传递“在一起，喝喜茶，喜一下”的喜悦情绪，同时也感恩、回馈那些见证和陪伴喜茶一路成长的消费者。

本次借势520节点，喜茶通过《喜一下》短片、特调新品、民政局联合快闪活动等形式来进一步传递喜悦情绪，将“喜悦之茶”推向更多消费者的日常生活。一直以来，喜茶坚持以质优价平的产品，为消费者带来轻松和喜悦的体验，在不断深化与消费者情感联结的过程中，也推动新茶饮走向更加广大的群体。

蜜雪冰城520“甜蜜发证”

近日，官方微信发布消息称，今年520，蜜雪冰城推出“领情侣证”的活动。活动时间为5月10日至5月21日。顾客购买两杯饮品就可以领取蜜雪冰城颁发的情侣证。

据悉，蜜雪冰城还开通了电子情侣证，只要添加双方的照片就可以线上领证。同时，今年的情侣证有别于去年，蜜雪冰城为其新增了情侣特效贴纸。

奈雪“艺术花快闪店”惊艳亮相！520送出万朵鲜花

5月20日，一年一度洋溢着爱与浪漫的日子又悄然而至。今年，新式茶饮头部品牌奈雪的茶联合“abC书展”，集结5位中国独立插画艺术家首次成团，推出“CUP美术馆”第八期——520杯上群展「都给你花」，以茶饮杯为载体，共同创作5幅以花为主题的插画，向用户传递爱与浪漫。

此外，在520当日，奈雪在深圳、广州、杭州3座城市7家门店同时推出“艺术花快闪店”，并在全国9城300家门店发起赠花活动，鼓励用户为爱表白。

古茗暂停直播并作出回应

主播回复表示，如果被退款，之后会以短信的形式给消费者链接，通过短信购买也可享受和直播间同样的优惠价格。

据了解，这是古茗在抖音的首场直播，为此做了许多预热准备。第三方数据平台蝉妈妈数据显示，古茗这场直播持续了4小时18分钟，观看人次达到555.6万，人气峰值一度达到7.8万，平均在线有5.4万。

直播售卖的饮品券，需要通过古茗线上小程序兑换，注册并绑定会员使用。直播带货已然成为茶饮品牌的重要矩阵布局之一，通过这一步骤对私域流量的打造亦不容小觑。

“洗衣液奶茶”后续：已全部下架

近日，一款来自南京南椰里餐饮店的“洗衣液奶茶”火爆全网，但火爆的同时也引来许多争议和质疑，许多网友担心这种靠包装吸引人的产品会误导小孩。

对此，当地市场监管局立即展开调查。目前相关产品已在南京全部下架，商家也承诺：“以后不会再卖这种商品了。”

柠季全资控股投资咖啡品牌“RUU”

近日，柠檬茶品牌「柠季」全资控股投资咖啡品牌“RUU”。

据了解，RUU创始团队成员由前星巴克与字节系员工为主，目前RUU以直营为主，6月待开门店数预计超过5家，主要分布于湖南长沙。

邮局咖啡开出全国第二家店

邮局咖啡全国第二家店于厦门猫街正式营业，具体地址位于厦门思明区顶澳仔12号，营业时间为9:00-20:00。

猫街店依然是在原有邮政主题邮局基础上改造升级，店面设计根据猫街周围环境特点，设计理念提取于猫爪、邮戳共同圆形元素，色彩采用橘色与邮政绿为主色调。

此外，邮局咖啡还与燕麦奶品牌OATLY携手合作，推出了环保特调——绿色星球。

悸动烧仙草开展小程序外卖和社区团购，实现饮品自救

面对疫情，许多餐饮品牌开展了自救策略，悸动烧仙草就是其中之一。

悸动烧仙草在面对上海和全国其他地方的疫情形势时，开展了不同层面的自救，包括摸索社区团购、小程序外卖模型，统一培训全国加盟商。

在此期间，悸动烧仙草打造了社区接龙团购、外卖“短菜单模式”（只有7款产品），“将近一周的时间，公司30多个人，天天送外卖，宝龙店在3月20~23日这几天，最高做到1.7万的营业额。”

与此同时，在物资最艰难时期，悸动烧仙草为加盟商送应急物资包，开启“悸动夜话”讲解各种疫情期间的应对措施。

悸动烧仙草还开展了抖音直播，售卖卡券，希望解封后可以第一时间获得回流。

星巴克上海外卖重新接单

位于上海徐家汇的一家星巴克门店开启“外卖模式”。

据了解，连日来，星巴克位于上海金山区、崇明区、徐汇区的数家门店飘起久违的咖啡香。

门店根据所在街镇疫情防控要求，在做好各项防疫工作的前提下，按规有序恢复营业。

可口可乐推出不会掉的瓶盖

据北晚在线，近日，可口可乐英国分公司宣布推出铰链式瓶盖包装，使饮料塑料瓶的瓶盖无法掉落。这种设计能帮助喜欢随手乱放瓶盖的消费者找回瓶盖，并解决瓶盖难回收问题。

据了解，该设计是可口可乐“无废新世界”倡议的一部分，目标是到2030年实现饮料包装等量回收再利用。

Tims咖啡中国重新思考门店布局

Tims咖啡中国CEO卢永臣日前表示，面对市场的不确定性，Tims咖啡推出了零售咖啡的产品，“我们已经推出冻干咖啡、冷萃液等产品，通过网上的渠道，相关产品也进入到了高速增长阶段。”

卢永臣还透露，Tims咖啡对门店的区域布局也重新进行了思考，“如果在一个城市开很多店，就会在同一时间受到较大影响，所以今后我们会更多地布局全国市 场。”

一只酸奶牛×OATLY联名推出新品

一只酸奶牛与OATLY联名推出“酸奶燕麦紫米露”，目前该新品已在官方小程序上市，暂限成都、重庆、陕西、深圳、贵州、云南、河南等地区。

据介绍，“酸奶燕麦紫米露”包含能量原味酸奶、OATLY茶饮大师燕麦奶、紫米等，OATLY茶饮大师燕麦奶健康无添加，0香精、0氢化植物油、0蔗糖、0动物脂肪、0动物蛋白。

伊利发布“零碳酸奶”

5月21日，伊利正式发布首款“零碳酸奶”，畅轻蛋白时光率先获得必维集团颁发的碳中和核查声明，符合PAS2060的产品生命周期的碳中和，在原料的获取、生产和运输以及产品的生产、运输、使用和废弃阶段完成了温室气体“净零”排放。

这是继伊利金典A2β-酪蛋白有机纯牛奶、金典娟姗有机纯牛奶之后，伊利发布的第3款“零碳产品”。

瑞幸咖啡在上海成立企业发展公司，注册资本1000万，由瑞幸全资持股

天眼查App显示，5月19日，瑞幸企业发展（上海）有限公司成立，注册资本1000万人民币，经营范围含建设工程施工；企业管理；餐饮管理；化妆品批发；化妆品零售；食用农产品批发等。

股东信息显示，该公司由瑞幸咖啡（中国）有限公司全资持股。

元气森林×李宁推出特别限定版气泡水

元气森林与李宁设计推出夏日特别限定版气泡水和李宁超轻19代跑鞋元气森林限定配色两款产品，此次新包装除在罐身保留原本白桃味气泡水的一面外，在罐身的另一面添加了与李宁设计联名定制的图案，还添加了“元气爆表，忍不住想跑”的字样。

茶颜悦色推出新店型“小神闲茶馆”

近日，茶颜悦色在长沙推出新店型“小神闲茶馆”，目前正在试营业中。

从定位上看，该店型在产品上与茶颜悦色常规门店有所不同，店内主要提供的精品和手冲饮品，共有精品原叶现萃奶茶、精品挂耳手冲咖啡、创意原叶茶三大类，价位从16元-18元不等，菜单上还特意标明“仅限堂食 不可打包”的提示。

另外，门店还售卖器皿、茶叶、茶点等。

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