激光电视与投影市场（大屏时代智能投影仪会是下一个电视）

这是新消费智库第1735期文章

作者：橘子

来源：新消费智库

新消费导读

当大屏的观影体验成为可选择的自由，“视觉经济”催化的智能投影仪，被看做是“未来电视”的终极方案。

“并不是叫某种显示技术才叫电视，现在产品形态已经跟以前不一样了，你可以说极米是投影仪，但是也可以叫它是个电脑，我们最终将它定义为无屏电视，事实上它最核心用的都是电视方案。”极米创始人钟波如是说。

从听觉到视觉，再到视听结合，人们对信息接触形式要求的提高，推动着广播、电视、互联网等媒介形态的演进。

而当智能技术成为媒介的参与者，智能化的终端体验被纳入到全新的媒介发展历程之中，智能投影仪便是其中之一。

根据IDC公布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影机市场总出货量为470万台。其中家用投影机出货量为348万台，同比增长16%，销售额超124亿元，同比增长18.3%。此外，报告预计，2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%，2026年中国投影机市场销量有望超过1000万台。

智能化带来的视觉体验，成了家庭场景的一部分，不论是居家后的观影需求的增加，还是万物互联带来的智能化体验的升级，智能投影仪所释放的百亿市场正在成为下一场“视觉经济”的入口。

“大屏感”带火的智能投影仪

与人们印象中传统的多媒体简单的“投屏技能”不同，当下智能投影仪在技术、功能、外观等方面已有更新式发展，成为软硬件可扩展、人机交互、多媒体互连等功能于一体的投影机。同时，可搭载网络搜索、网络视频、视频点播、数字音乐、网络教育资源、网络视频等应用服务。

智能技术的加持、新消费人群的活跃、智能终端交互体验需求增加，智能投影仪破圈走红。

根据京东统计数据显示，今年“618”期间，京东投影机品类1小时成交额超去年全天，预售订单额同比增长166%。与此同时，各大品牌相继发布的捷报也在证明这一趋势，今年618期间，极米全网成交总额突破7亿；坚果品牌全网销售额破3亿；峰米全网总成交额破2亿，销售额同比去年增长100%。

据奥维云网发布的《2022年H1中国家用智能投影市场总结报告》显示，中国家用智能投影市场销量为311万台，同比增长30％，销额52.6亿，同比增长9％。同时预测，2022年全年家用智能投影市场仍将保持高增长态势，销量将达645万台，同比增长28％；销额110.3亿元，同比增长27％。

虽然今年上半年，整个消费市场受到疫情反复的影响，智能家电市场低迷，但家用智能投影行业依旧保持高速增长。

“大屏感”无疑是人们开始投影仪的原因之一，电视带来的视觉感受局限在特定的家庭场景之中，在电视的代际的更新中，大屏、轻薄、智能成为品牌换代的主要关注点。智能投影作为更具性价比的大屏设备，将画面的视觉感最大程度释放，在年轻尝鲜、租房、影院体验等人群中备受欢迎，其中，一二线城市的95后消费者偏好度更高。

此外，随着互联网技术的发展，智能互联技术让智能投影机成为一个“娱乐中心”，用户可以搜索各种网络资源、进行远程会议、观看网络视频。

疫情期间，线下影院观影场景受限，消费者将注意力转移到家庭影院，简单方便，功能全面的智能投影仪走进大众生活。在线教育、在线办公、线上游戏、在线健身等线上活动的活跃，使“大屏”逐渐代替电视、手机、平板等“小屏”成为新的视觉传递中介。

传统电视市场的衰落也成了品牌们纷纷投入智能投影仪市场的动力。群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，2022年一季度全球电视出货数量同比下降了7.1%，二季度预计出货数量同比降幅扩大到8.8%，这预示着今年上半年全球彩电市场整体陷入萎靡衰退已成定局。

智能投影仪搭载流媒体内容平台，借助互联网让更多元的内容以大屏的形式被呈现，成功进入新式家庭场景之中。

同时，政府印发的《投影仪行业发展“十三五规划”》明确要求投影仪行业将增加30%的产额和销售额，各地推出相关政策，加大投影机的市场渗透率。在政策方面进行了市场背书。

市场教育的逐渐形成，消费者对于投影仪需求的提升，政策上的红利，智能投影仪成为新一代家电的开启者。

头部品牌明显，LCD成分化关键

作为以技术为导向的智能产品，智能投影仪的市场分化也根据技术的不同，形成了明显的结构布局。目前市面上知名度较高的智能投影机品牌包括极米、小米、峰米、坚果、当贝等单品玩家，还包括大量跨界新进场的百度、阿里巴巴、OPPO等巨头。

虽然参与者众多，但走出来的却是少数。

根据洛图科技统计数据显示，极米、坚果、当贝、小米，合计市场份额达到81.7%，其中，极米独占五成，规模上占据优势，微影、瑞视达、普沃达作为后起之秀，合计份额30.3%，其中微影第一，占据12%。IDC数据显示，2021年中国家用投影机市场前五名分别为极米（27%），坚果（9%），峰米（5%），当贝（4%）和小米（3%），由此看来，智能投影仪市场中，头部品牌优势明显。

图源：华经情报网

创立于2013年的极米科技，产品线涵盖便携式投影仪、中高端投影仪、激光投影电视等，目前主打的投影产品是极米H3、极米newZ6X Pro。

根据官方资料显示，极米以“无屏电视”作为产品定位，通过将投影仪与智能系统结合，强调算法与软件系统，在自动对焦、运动补偿、智能辅助、画质优化等方面进行提升，将投影仪从办公、商用市场推向了消费级市场。

极米极米财报显示，2021年，极米科技实现营收40.38亿元，同比增长43%，归母净利润为4.83亿元，同比增长80%。截至2021年12月31日，极米包含直营门店及加盟店在内的门店数量合计172家，分布于北京、上海、深圳等一二线城市，部分加盟店逐步向三四线城市拓展。

目前国内投影仪市场中，产品主要分为DLP投影仪和LCD投影仪两大类，虽然LCD投影仪价格便宜、产品种类多，但存在体积大、易发热等缺点。而DLP投影仪因为集成度高、体积小轻巧、噪音低、画质明亮、维护成本低等优势成为品牌们重点发力的方向。

据根据洛图科技（RUNTO）统计，2022年一季度，LCD技术智能投影线上市场份额达到62%，较去年同期增长18.6个百分点，销量同比大涨62.5%，线上市场LCD智能投影销量第一季度增量高达22.9万台。

从整体市场来看，LCD投影成为很多新兴品牌进入市场的切入选择，业内人士也表示，对于目前投影市场的发展格局，LCD技术迎来了最好时刻。

使用场景多元，沉浸感体验或是未来方向

火起来的智能投影机，未来发展会走向何方？

首先从受众群体来看，智能投影机的消费主力转为Z世代群体，他们不仅对于投影类产品的认知度更高，而且对于明星品牌以及明星产品的购买能力更强。

在产品的选择是，智能化、个性化、时尚化的消费理念影响着他们的购买行为。

此外，智能投影仪作为较高价格支出产品，其主要落地市场为一二线城市，这也限制了市场规模扩展，如何打开下沉市场受众群，成为品牌们后期需要重点关注的问题。

其次是消费场景的转变。电视的视觉体验已经落后，短视频、影视综的大屏感成为全新的视觉诉求，观影体验已经从室内场景转为室外，投影仪不仅要满足家庭场景，还包括办公、露营、旅游、游戏等更多元的场景。

同时，在万物互联的趋势下，如何实现智能投影仪与视频、网站、直播电商等不同平台的融合，是“后电视时代”转向的另一思考方向。

据了解，主打移动便携特点的联想T500 Play，凭借超大容量的锂电池和轻巧的体积，成为很多露营爱好者购买的选择。智能投影仪与露营场景的结合，或是产品创新的一个方向。

最后是产品功能的全面性。卷起来的智能投影仪开始在语音交互、多屏互动、自动梯形校正等主要功能上加大技术投入。同时也在智能避障、幕布自适应、运动补偿等新的细分功能上进行科研投入，进而做到功能层面的全方位涵盖。

体验感是目前市面上的智能投影仪品牌们竞相提质的重点方向，这种体验不仅来源于投影仪本身的分辨率、清晰度、流畅度，还包括消费者接触后的真实性、互动性、社交性。单一放大功能，不再具有竞争力。

此前，坚果智能投影仪与英雄联盟合作，通过创新观赛模式的方式，从游戏领域切入，实现局势破圈，吸引了很多人的关注。也是投影仪技术AR、VR进程的推进的表现。

智能投影仪的发展也并非一帆风顺，微鲸、艾洛维等投影仪厂商已经处于倒闭状态，一些低价低质的投影仪消耗着消费者的信任度，作为在国内仍处于发展初期的产品来说，整个市场还需要相关人员的引导，但最终的决定因素依旧是品牌本身的创新性、智能性、差异性等硬核实力。

参考文章：

《极米坚果对决三星海信：智能投影仪迎来中期排位赛》，36氪

《智能投影仪的新战事》，创业最前线

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