虎牙直播平台现状（虎牙进行全面品牌升级）

新华网北京6月9日电 国内直播平台虎牙直播近日推出全新VI体系，以及视频、海报等完整体系的视觉延展。上市一周年以后，虎牙直播动作频频：搬入新办公大楼、重新梳理品牌架构、推出新公司级LOGO，这或许标志着游戏直播行业从单纯的产品竞争上升到公司战略和品牌方面的竞争。

推出全新VI体系 满足多元化年轻化发展

众所周知，企业的LOGO、VI等是一种“视觉语言”，它通过一定的图案、颜色来向消费者表达企业发展的文化理念。此次虎牙公布的公司级LOGO（品牌）将英文名（Huya)首字母H、虎牙拼音(Hu Ya)首写字母h和y、虎牙的“牙”，进行拆解和组合，形成了两个平行空间。

虎牙方面表示，上市一周年后，在年中阶段进行品牌升级，旨在结合虎牙直播丰富的内容品类，体现虎牙“多元”“年轻”“好奇心”的品牌形象关键词，向年轻用户传达出多元文化相伴而生的内涵，不同兴趣爱好的年轻用户既可“圈地自萌”，又能愉快地“在一起”，在“多元”和“年轻”虎牙，你可以找到缤纷内容、相知的同伴和多彩的自己。

品牌价值提升是企业长久稳定发展的重要保证，虎牙这次推出公司级新LOGO，进行多元化布局，在战略布局和产业深度上持续发力，有利于打造品牌效应，增加品牌的用户粘性。

据悉，目前虎牙旗下的直播应用拥有超过2600款游戏的直播，覆盖全品类的游戏内容。除此之外，虎牙还不断开拓在娱乐、二次元、文化、户外等直播，聚集了来自中外超过30万 的主播。

财报亮眼 被誉为中国版twitch

数据显示，虎牙第一季度总净营收为16.315亿元，同比增长93.4%；净利润为6350万元，同比增长102.1%。从基本面上看，营收和利润都有了大幅的增长。

从用户数据上看，虎牙第一季度平均月活跃用户数为1.238亿人，同比增长33.3%。在用户数增长策略上，虎牙一直把侧重点放在移动端发展上，第一季度平均移动月活跃用户数为5390万人，同比增长29.8%，环比增长6.3%。

财报的利好增加了资本市场对虎牙的信心，多家投资机构对虎牙的股票上调了评级至“买入”。其中，瑞银（UBS）上调评级从“中性”到“买入”，目标价31美元。有国外媒体更是将虎牙称为中国版的twitch。

深耕国内国际两个市场 探索行业发展新路径

虎牙CEO董荣杰表示，虎牙将持续创新，深耕国内国际两个市场。国内方面，将深耕电竞行业，2019年第一季度，虎牙直播了超过80项电竞比赛，总共举办了20多场自办电竞赛事。“虎牙会深度地参与到整个电竞行业，我们无论从资本层面还是运营层面都会尝试参与。”同时，积极布局5G，不仅已与中国电信签订了5G合作备忘录，还在行业内进行了4K 5G高清户外直播尝试。

国际方面，2018年上半年，虎牙推出了海外直播产品NimoTV，并与腾讯游戏达成了战略合作，二者联合进军海外市场。2019年,虎牙推动NimoTV进军西班牙语市场，扩张用户版图。截至2018年12月， 虎牙海外产品月活用户数已达1150万。

“未来在巩固和强化东南亚、拉丁美洲等市场的竞争优势之后，虎牙会考虑进一步扩张海外市场。”董荣杰说，伴随着中国游戏厂商出海浪潮，虎牙会抓住这个机会与中国游戏公司继续携手出海。

综合来看，目前，虎牙以“游戏直播”为核心的业务布局已经初见规模，除了旗下的虎牙直播、还有主打海外游戏直播市场的NIMO TV，以及在2019年初宣布成立的电竞公司。

虎牙方面表示，更多的业务模块将囊括在虎牙主品牌下，这次启用公司级LOGO将更便于虎牙在多元业务展开时梳理品牌架构，满足在不同场合的使用需求。在直播行业新一阶段的竞争中，虎牙将为整个行业进行边界和想象空间的尝试，不断推动行业发展。