成都门店排行榜(成都首店成绩单)

红星新闻记者3月21日从上海中商数据和成都零售商协会联合发布的《2021年度成都首入品牌研究》(以下简称《研究》)获悉,成都的商业实力蝉联新一线城市榜首,在商业区实力、客流量、大牌青睐度方面成都表现突出,与一线城市差距进一步缩小。

值得注意的是,2021年成都首店数量创新高,共计引入801家各类首店,仅次于上海(1078家)、北京(901家)。同时,增速超过上海北京,较2020年增长415家,同比增长107.5%。

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《研究》显示,2021年成都蝉联全国首店数量第三位。此外,成都零售类首店占比超过北上,而上海餐饮类首店占比最大,生活配套和休闲娱乐三个城市占比接近。

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中国大陆品牌新店同比上升15.1%

在成都首店的所有业态中,餐饮品牌拓展依旧占据第一,达46.4%——

餐饮方面,轻食/小吃餐饮比重上升,人群更关注效率和健康,而咖啡/茶饮比例下降,赛道竞争激烈,品牌拓展越来越谨慎。零售方面,服装箱包比例有所提升,其他新型零售比例显著上升。配套娱乐方面,其他生活配套比例明显上升,因新增医疗康养、书店、宠物服务、花店等,剧本杀、密室、运动体验等新潮娱乐方式成为香饽饽。

《研究》还指出,2021年首店类型更丰富,且新增场景创新类首店,品牌开始重视打造创新网红场景来吸引消费者打卡。

从区域分布看,2021年成都锦江区首店数量遥遥领先且增幅较大,而除中心城区外,城市新区、郊区新城也都有少量布局。具体而言,2021年春熙路商圈吸纳的首店数量最多,而零售首店更偏向进驻聚集购物中心的核心商圈和区域商圈,而餐饮偏向街区、临街商业更多的社区商圈。

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比如,2021年,近三成品牌进驻分散式街铺或临街商业,较2020年大幅上升。街区餐饮比例远高于零售,餐饮品牌更青睐于街区商业;而集中商业零售占比最高,餐饮比例次之。值得注意的是,集中商业统计为整栋商业形式,有统一经营物业管理,含购物中心、百货、奥莱等商业形式;街区商业为分散式街铺型、临街型商业形式。

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此外,新兴的西博城、空港新城商圈未来分别将入市的天投方圆荟、三岔TOD综合体等项目,将为这两个商圈带来大量品牌首店。

在首展首秀方面,根据《研究》,2021年成都首展首秀共计89场,类型多为新品首发,国际品牌占比达72%。其中,首秀品牌多为国际奢侈品品牌,非品牌类首秀以文化展览为主;首选的展秀地为远洋太古里,其次为王府井购物中心、IFS,集散式步行街更受品牌青睐。2021年成都首发活动共计48场,类型多为品牌新品全国首发和新店开业活动,包含众多业态品类。

还有一个细节值得关注:去年,与天府国际机场同期投入运营的,还有包含13家国际名品品牌及1家高端腕表品牌的名品购物区“锦奢汇”。目前,天府国际机场奢侈品门店数量仅次于国内四大一线城市的5座机场与海口美兰机场 。

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首店经济效应逐渐由京沪蓉向周边城市蔓延

《研究》还建立了商业资源聚集度指数模型——从数据来看来看,上海、北京、深圳、广州、成都位列全国前五。

据《研究》,商业资源集聚度与大品牌青睐指数、商业核心指数、基础商业指数有关,而大品牌青睐指数包括品牌门店总数 入驻品牌数量 品牌门店增长数,商业核心指数包括商业区实力 核心商圈实力 商圈日均客流总量,基础商业指数包括淘宝店铺数量 餐饮门店数量 服装店数量 超市数量 便利店数量 。

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点击放大查看一线与新一线城市商业资源聚集度指数

下一步,成都商业应该如何发展?

一个明确方向是成渝地区双城经济圈孵化本土引领性品牌。《研究》指出,首店经济效应逐渐由京沪蓉向周边城市蔓延,成渝地区双城经济圈是我国重要的经济体,成都一直以来都是国际品牌首入西南甚至西部的试验场,同时也是“新消费”品牌制造地,在餐饮、嘻哈潮牌、街舞等领域优势明显,未来成都延续这种优势,并借助城市群的力量将有机会孵化本土高能级引领性品牌,推动首店经济产业链发展。

而在碳中和热潮下,环保、健康业态将成为首店新热点。《研究》现实,一方面,碳中和背景下,可持续发展成为品牌和购物中心的新时尚;另一方面,疫情下消费群体对于环保、健康的关注度也空前提高,为环保、健康买单的意愿增强,环保健康类首店开始落地并将成为新热点。

此外,成都还孕育更多特色化、开放式商业空间,公园商业形态、特色街区更加令人瞩目。比如,位于大源公园的Regular源野,品牌还未完全入驻就已火速出圈,成为现象级标杆商业。

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春熙路-太古里

根据《研究》,公园式商业的绿化和设计感,与周围的线性建筑形成对比,人们“为消费而消费”的态度已然转变,更愿为体验、环境和情感买单,这类开放式商业形态有其他类型商业无法比拟的优势。

此外,景点式空间出圈,沉浸式场景创新品牌、体验类首店将持续繁盛。

“对年轻人来说,吸引他们来成都的,早已不仅是那些传统经典和大熊猫,城市的新型商业空间、文化场馆甚至一家店铺,正在成为他们新的旅游打卡地。”《研究》表示,景点式空间成为新的出行动机,具有成都气质的沉浸式场景创新品牌、体验类首店将持续繁盛。

红星新闻记者 邹悦 图据《2021年度成都首入品牌研究》

编辑 向财霞

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