欧阳娜娜在vlog带的帽子（欧阳娜娜带红的Vlog）

现如今，两种视频形式最火：一种是短视频，一种是Vlog。短视频野蛮生长，在视频行业中横冲直撞；而Vlog也成了后起之秀，对短视频的冲击不容小觑。接下来，让我们仔细聊聊Vlog是什么、为什么这么火。

2018年9月，18岁的欧阳娜娜迈进了美国伯克利音乐学院的大门，正式成为了王力宏的小师妹。

喜欢她的网友们松了一口气，这个因大提琴年少成名的孩子，终于舍得放下让自己一再被群嘲的演艺事业，回归校园去寻求最初的梦想了。

不过，即便重新做回学生，欧阳娜娜也没有从人们的视野中消失——她将自己日常生活中的点点滴滴用镜头记录下来，并以Vlog的形式呈现于网络之上。

没想到无心插柳柳成荫，此举不仅帮助她收割了一大波粉丝，还让Vlog在华夏大地上迅速走红，俨然有成为下一个“风口”之势。

一、Vlog是啥？

你可能会好奇：Vlog是啥玩意？

Vlog，英文Video-blog的缩写，直译过来就是“视频博客”。它于2012年在YouTube网站上兴起，其内容多为记录博主（即Vlogger）个人的真实生活状态，涵盖主题非常广泛，既可以是参加各种活动的记录，又可以是日常生活琐事的集合。

那么，Vlog与传统意义上的短视频有何不同呢？

根据国信证券的研究报告，主要差异有以下三点：

1. 相比于传统短视频，Vlog的拍摄门槛更高

传统短视频的发展已经较为成熟，各类视频模板、拍摄工具的出现，使得短视频的拍摄门槛被降到足够低，只需一部手机即可解决所有问题。

相比之下，Vlog呈现的内容与形式更为精致。这不仅需要制作者熟悉镜头语言、配乐、剪辑等多项技能，还对硬件设备有着较高的要求——直接例证便是当前主流的Vlog拍摄装置包括索尼A7 II、GoPro级别的相机，并需要配备稳定器，旅途内容的拍摄还需要无人机等升级装备。

2. 传统短视频更具普适性，而Vlog的格调更高

抖音、快手等平台上的短视频，通常时长在一分钟以内，花样多、节奏快，并带有较为明显的表演成分，格外注重主播颜值的突出与对观众眼球的吸引。

相比之下，Vlog的节奏更平缓，剪辑更精致，且更加注重叙事性，视频长度在几分钟到十几分钟不等。真实性、叙述者、完整的故事性与鲜明的个人特色，是Vlog创作的共识之处。简言之，如果抖音、快手记录的是有趣的生活，那么Vlog记录的就是平实的生活。

3. Vlog用户更依赖Vlogger的个人魅力

在传统短视频行业中，内容是平台与用户之间的纽带。平台根据内容标签将视频推送给相应的受众群体，并通过不断推出新的爆款视频来刺激用户，进而维持用户粘性。此时，用户与内容的关联度更高，与短视频主播之间的粘性则相对较弱。

而Vlog是利用粉丝对Vlogger生活方式的认同、好奇或关注来保持用户留存，Vlogger与粉丝之间保持稳定的互动关系，此时Vlogger是平台与粉丝之间的纽带。

二、Vlog为什么会火？

作为短视频赛道上的后起之秀，短短几个月时间，Vlog就被头部平台们推上了炙手可热的位置：

先是B站在首页上发起了30天Vlog挑战，并在频道页上给了Vlog一个和“广场”版块并立的单独分区；随后是微博的“V影响力峰会”继续为之加码，宣布于2019年将在流量、培训、商业化等方面予以Vlog更大力度的倾斜。再加上自带流量的欧阳娜娜、李易峰等明星相继成为Vlogger，一时间，Vlog风头无两，大有跟抖音、快手等平台争雄的气势。

可是，倘若追根溯源，Vlog早在几年前就已经火遍海外，为什么直到2018年底，才在我国呈现出井喷发展态势呢？

这固然有欧阳娜娜们的影响与推广，不过深究下去，原因绝不止这一个。

我们知道，在Vlog刚刚问世的2012年前后，我国正值图文内容大行其道的时期——彼时的微博如日中天，微信也在强势崛起。广大用户的注意力都集中在这样的平台上，视频直播形式的内容输出还不温不火。

到了2016年，自诩“集美貌与才华于一身”的papi酱忽然在网络蹿红，这让人们第一次真正领略到短视频的魅力所在。至此，短视频行业正式踏上发展的快车道。凭借着丰富活泼的内容、与生俱来的社交属性以及对用户碎片化时间的掌控，短视频迅速融入人们的生活之中，并且积累了超过5亿人次的流量，活跃用户日均使用时长超过一小时。换句话说，短视频成为了相当一部分人群日常生活不可缺少的一部分。

然而，在资本追捧、巨头扶持与竞争加剧等因素的影响下，短视频开始进入野蛮增长期，各种负面问题也逐渐暴露出来。

比如：不少平台为了追求快速的产出而相互模仿，却在视频内容的创新上愈渐乏力，从而导致整个行业内容同质化现象严重。再如：一些平台为了博取流量与眼球，不惜推出一些低俗的内容，对整个社会的文化环境造成了破坏。如此一来，难免有用户开始对单纯高效、表演浮夸的短视频产生审美疲劳，而有内涵有深度的视频内容也就显得更加稀缺与珍贵。

后面的事情如你所知，Vlog这一国内尚属新物种的视频业态在国内得到迅速推广。Vlog比短视频拥有更强烈的个人色彩、更充分的内容展示以及更优质的作品生产，这些差异化特点刚好弥补了短视频的短板。于是，很多用户在不改变使用视频平台现有习惯的前提下，很自然地完成了由短视频向Vlog的转换，哪怕是多花一点时间在上面也心甘情愿。再加上微博、腾讯、哔哩哔哩等头部视频平台的大力扶持，Vlog开始呈现井喷态势。

所以，Vlog的崛起，在一定程度上能够反映出用户心智与品位的进一步成熟，以及他们对于优质、深度内容的渴求。

三、Vlog会是下一个风口吗？

也正因为如此，不少人将Vlog视为继短视频之后的下一个风口，不仅巨头纷纷抢占赛道，资本方也开始蠢蠢欲动。

客观地说，真实感更强、剪辑更用心、素材更丰富、制作更精良等优势，的确会使得Vlog在某些方面胜过同质化严重、表演成分更多与博人眼球的短视频。然而，在我看来，Vlog的商业化前景可能并不像人们想象得那么美好。

对于短视频来说，当下已经形成了较为成熟的商业推广与变现模式，其内容也是可以由专业团队运作来实现量产的。但Vlog不同，想要制作出真实而自然的视频内容，需要拍摄者提前准备四五个小时甚至更长时间的视频素材，然后在后期配上音乐、剪辑等多项技能。这就注定了Vlog的内容是不能够快速批量生产的，从而制约了其商业变现的效率。

与此同时，从用户角度看，他们之所以愿意去关注Vlogger，是出于对其生活方式充满兴趣或是对这位博主本人的高度认可。而Vlog这种浓烈的个人色彩，决定了它是很难被批量复制、跟风模仿的——即便模仿了拍摄形式，也很难复刻Vlogger人格化的作品精髓。因此，倘若在其中融入商业元素，难免会对真实自然的内容造成伤害，而这种“铜臭味破坏气氛”的低俗化趋势，很可能会导致粉丝大面积流失。

所以，Vlog的商业化还有很长的道路要走，不过这并不妨碍行业可期的发展前景。就目前来看，Vlog在我国还属于新生事物，其受众面积还远不及短视频那般广泛。要想推动Vlog的普及与行业的进一步发展，还需要从以下两方面发力：

一是要降低Vlog拍摄门槛，加大产出。

目前，Vlog的拍摄门槛过高，不仅需要专业的设备，还需要专业的制作团队，这就导致行业呈现出“头部红火，腰部乏力”的状况。若想推动Vlog的普及，需要从硬件设备、剪辑软件、推出视频模板等方面降低拍摄门槛，同时辅以平台的强分发与强运营，激发普通人的拍摄动力。

二是要想办法培养广大用户的拍摄习惯。

不同于美国，中国文化特质偏向保守与内敛，鲜有人主动将真实的生活在公开平台上分享表达。因此，Vlog若想快速发展，首先就需要广大用户养成拍摄习惯，而不是仅仅寄希望于几个明星Vlogger的影响力。如果Vlog能够触达到越来越多的普罗大众，让更多的人参与其中，那么行业的前景会更加光明。

作者：付一夫，苏宁金融研究院高级研究员

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