jacquemus 穿搭（时尚圈故事王一年销售2000万欧）

即使你不了解时尚圈，在当下最热门的几个服饰品牌中，你一定也听过Jacquemus的名字。提到就能联想到沙滩、薰衣草、大片草地麦田充满夏天气味的品牌。

相对于众多法国品牌屋高贵冷艳薄纱黑丝的形象（没有暗娼YSL），Jacquemus就显然格外接地气。奋斗在歧视链最大的行业，在品牌初期还有不少时尚评论人唱衰“乡吧佬，离法国时尚远一点。“姐姐是嫔位，妹妹也是嫔位，Simon也毫不示弱直接回怼：“我就是来自法国农村，这就是我的审美，我不是你们巴黎人。”

今天我们不聊服装，来浅了解一下号称：【时尚圈中最会讲故事】的Simon Porte Jacquemus。

讲故事

Simon在采访中最经常说的”我不做衣服，我只讲故事“从大到压过肩膀的巨型草帽，小到只能装下硬币的挂脖包。Simon用一件一件小东西为大家讲述着他长大的经历。

从小在法国南边的乡村和妈妈外婆一起长大，童年关于妈妈突如其来的变故，对Jacquemus影响非常大， 这也更让他懂得了珍惜当下和珍惜眼前变。

不少Jacquemus中的单品都来自于童年外婆和妈妈的物件，妈妈会编制草帽，用旧窗帘缝衬衫，外婆有个旧旧的饭盒...而这些东西的灵感在Jacquemus的产品中都能找到。除了年轻模特外，外婆也是Jacquemus的常驻嘉宾，因为外婆本就是Jacquemus品牌灵魂的一部分，关注Simon的人应该都知道，jacquemusde品牌账号就是Simon的个人帐号，他用非常巧妙的做到了以家人和爱为抓手，来向观众讲述自己的童年生活，所以说越贴近真实的营销，越容易成功。

另外，因为疫情，多数人都在经受过隔离，被封印在钢筋混凝土中。人们渴望自由，渴望假期，渴望回归自然，而Simon正好是一个关于“南法自然之梦”的讲解员。从小生长在麦浪，薰衣草花海中，他通过服装设计诉说着他的故事，在沙滩上奔跑，在月光下游泳，而这也正好编制成Jacquemus忠实用户的梦，能不让人向往嘛~

打破常规

Jacquemus品牌的成功离不开Simon打破常规的个性。纵观Simon的作品不难发现真的有太多天马行空的设计，从全粉自行车到螃蟹玩偶。当大家的包包都在追求更实用，更低调时Simon完全反其道而行之，超小的包，超大的帽，不仅仅是为了创造话题，其实这样的营销思路也和他之前在Comme des Garçons的工作经历有关，抱着[任何人走进Jacquemus都能有自己心仪的产品]的理念。所以Jacquemus致力于开发多品类单品，对了！最新一季还有滑雪套装和潜水的呼吸管！

这也奠定了Jacquemus品牌可以每年营销翻倍的基础，靠着60人的团队（一半是家人剩下的都是LGBT群体），打破了Instagram品牌视频播放记录实现了每年2000万欧的销售里程碑。所以与其说Jacquemus是一个成功的网红品牌，不如说是Simon给大家的一个多样的不可复制的【南法梦】

快闪店

讲到了今天的重头戏，也是Jacquemus在社交媒体上炒的爆火的快闪店。互联网真的被Simon玩的透透的。在疫情仍然高度肆虐的2021年，Simon就在巴黎18区尝试开设了自己的第一家快闪店，一一场名为【Les Fleurs—花】的主题活动。

Jacquemus和四代传承的鲜花世家Les fleurs de Paul合作，Simon携团队从南法的花毛茛采摘运输鲜花到巴黎，用Jacquemus堆积的布料包裹，每束鲜花15支以15欧的价格在官网预定，就可以到店打卡领取。

之前就提到过，大流行病让时尚暴露出来的致命的问题——销售的脆弱性，Jacquemus品牌也没能幸免，大批布料的积压直接影响团队的工作。而这样的快闪店成本并不高但是达到了不小的传播效益，将鲜花和品牌Jacquemus强绑定，一方面动销了南法花农的鲜花，也在疫情下向世界展示法国人的浪漫，同时品牌的布料也得到了清仓，品牌形象更饱满一举多得，谁不想拍手叫绝！

除了快闪花店，Simon【48小时粉色快闪店】也大获成功。在粉色快闪的活动中，Simon又像大家讲述了每个人都会深有感触的故事。

Simon为了宣传新包粉色Le Bambuno Long问世，就开了一间以粉色为主题的快闪点，从装潢到内饰，全部为芭比粉。24小时营业的快闪点，不仅仅作为拍照打卡的地点，更有一个一个沉浸式的自动售货柜，而柜内的产品和主题也都全部为粉色。

其实开快闪店也出自与他自己的感受：“很多人包括我自己都不敢进入昂贵的服装店，有时候想试穿或试用但是没有勇气。怕自己没有购买浪费了别人的时间，这些压力可能导致我们害怕走进店内，所以创立这个粉色屋子的时候，我希望喜欢Jacquemus的男孩或女孩都可以来试穿，来感受美，不仅仅是拍照。”

听到这段话，真的很难不产生共鸣。

而就在上个月，La Vague白色手袋上市，Simon又将快闪点搬到了米兰，古典的石子路与纯白的空间，充满着古典主义的优雅与现代包袋的摩登。

希望Simon可以尽快把快闪点开到中国来

爱情

“我叫Simon，我爱蓝色、白色、条纹、阳光、水果、圆形、生命、诗歌、马赛以及80年代。”

这是Simon 在Instagram上的简介，简单、不加修饰、不强调自己设计师的身份。在社交网络上，他只是Simon。

他在ins上写故事，分享灵感，不管是亲情、爱情以及南法的风景都无滤镜的展示给观众。

有人在他的ins下评论:“很喜欢你的产品，但想不到你是个gay！真恶心，你的外婆会为你会为你感到羞耻。”你不喜欢我，我更讨厌你！“Jacquemus也不希望卖给你，你不知道有多少少数群体为这个品牌努力工作这”“还有，F*ck you,我外婆为我感到骄傲！”

Simon曾表示：“快乐与自由是终极目标，我热爱现在，我不会为了赚钱而牺牲掉自己的理想，我在Jacquemus还有许多没有说完的故事”。

近观时尚，艺术来源于生活，也是流行文化中不可缺少的一部分。

Simon 早年间发表的对时尚的看法很值得深思：【时尚就像是诗，是我讲述故事，表达世界的方法。】所以当你心情不好的时候，可以打开ins看看他的世界（没有鼓吹使用ins的意思）那片海滩，那片麦田，那片艳阳高照、一望无际的薰衣草花田里，那个永远不会结束的夏天。

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