jacquemus 穿搭(时尚圈故事王一年销售2000万欧)

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即使你不了解时尚圈,在当下最热门的几个服饰品牌中,你一定也听过Jacquemus的名字。提到就能联想到沙滩、薰衣草、大片草地麦田充满夏天气味的品牌。

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相对于众多法国品牌屋高贵冷艳薄纱黑丝的形象(没有暗娼YSL),Jacquemus就显然格外接地气。奋斗在歧视链最大的行业,在品牌初期还有不少时尚评论人唱衰“乡吧佬,离法国时尚远一点。“姐姐是嫔位,妹妹也是嫔位,Simon也毫不示弱直接回怼:“我就是来自法国农村,这就是我的审美,我不是你们巴黎人。”

今天我们不聊服装,来浅了解一下号称:【时尚圈中最会讲故事】的Simon Porte Jacquemus。

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讲故事

Simon在采访中最经常说的”我不做衣服,我只讲故事“从大到压过肩膀的巨型草帽,小到只能装下硬币的挂脖包。Simon用一件一件小东西为大家讲述着他长大的经历。

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从小在法国南边的乡村和妈妈外婆一起长大,童年关于妈妈突如其来的变故,对Jacquemus影响非常大, 这也更让他懂得了珍惜当下和珍惜眼前变。

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不少Jacquemus中的单品都来自于童年外婆和妈妈的物件,妈妈会编制草帽,用旧窗帘缝衬衫,外婆有个旧旧的饭盒...而这些东西的灵感在Jacquemus的产品中都能找到。除了年轻模特外,外婆也是Jacquemus的常驻嘉宾,因为外婆本就是Jacquemus品牌灵魂的一部分,关注Simon的人应该都知道,jacquemusde品牌账号就是Simon的个人帐号,他用非常巧妙的做到了以家人和爱为抓手,来向观众讲述自己的童年生活,所以说越贴近真实的营销,越容易成功。

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另外,因为疫情,多数人都在经受过隔离,被封印在钢筋混凝土中。人们渴望自由,渴望假期,渴望回归自然,而Simon正好是一个关于“南法自然之梦”的讲解员。从小生长在麦浪,薰衣草花海中,他通过服装设计诉说着他的故事,在沙滩上奔跑,在月光下游泳,而这也正好编制成Jacquemus忠实用户的梦,能不让人向往嘛~

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打破常规

Jacquemus品牌的成功离不开Simon打破常规的个性。纵观Simon的作品不难发现真的有太多天马行空的设计,从全粉自行车到螃蟹玩偶。当大家的包包都在追求更实用,更低调时Simon完全反其道而行之,超小的包,超大的帽,不仅仅是为了创造话题,其实这样的营销思路也和他之前在Comme des Garçons的工作经历有关,抱着[任何人走进Jacquemus都能有自己心仪的产品]的理念。所以Jacquemus致力于开发多品类单品,对了!最新一季还有滑雪套装和潜水的呼吸管!

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这也奠定了Jacquemus品牌可以每年营销翻倍的基础,靠着60人的团队(一半是家人剩下的都是LGBT群体),打破了Instagram品牌视频播放记录实现了每年2000万欧的销售里程碑。所以与其说Jacquemus是一个成功的网红品牌,不如说是Simon给大家的一个多样的不可复制的【南法梦】

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快闪店

讲到了今天的重头戏,也是Jacquemus在社交媒体上炒的爆火的快闪店。互联网真的被Simon玩的透透的。在疫情仍然高度肆虐的2021年,Simon就在巴黎18区尝试开设了自己的第一家快闪店,一一场名为【Les Fleurs—花】的主题活动。

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Jacquemus和四代传承的鲜花世家Les fleurs de Paul合作,Simon携团队从南法的花毛茛采摘运输鲜花到巴黎,用Jacquemus堆积的布料包裹,每束鲜花15支以15欧的价格在官网预定,就可以到店打卡领取。

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之前就提到过,大流行病让时尚暴露出来的致命的问题——销售的脆弱性,Jacquemus品牌也没能幸免,大批布料的积压直接影响团队的工作。而这样的快闪店成本并不高但是达到了不小的传播效益,将鲜花和品牌Jacquemus强绑定,一方面动销了南法花农的鲜花,也在疫情下向世界展示法国人的浪漫,同时品牌的布料也得到了清仓,品牌形象更饱满一举多得,谁不想拍手叫绝!

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除了快闪花店,Simon【48小时粉色快闪店】也大获成功。在粉色快闪的活动中,Simon又像大家讲述了每个人都会深有感触的故事。

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Simon为了宣传新包粉色Le Bambuno Long问世,就开了一间以粉色为主题的快闪点,从装潢到内饰,全部为芭比粉。24小时营业的快闪点,不仅仅作为拍照打卡的地点,更有一个一个沉浸式的自动售货柜,而柜内的产品和主题也都全部为粉色。

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其实开快闪店也出自与他自己的感受:“很多人包括我自己都不敢进入昂贵的服装店,有时候想试穿或试用但是没有勇气。怕自己没有购买浪费了别人的时间,这些压力可能导致我们害怕走进店内,所以创立这个粉色屋子的时候,我希望喜欢Jacquemus的男孩或女孩都可以来试穿,来感受美,不仅仅是拍照。”

听到这段话,真的很难不产生共鸣。

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而就在上个月,La Vague白色手袋上市,Simon又将快闪点搬到了米兰,古典的石子路与纯白的空间,充满着古典主义的优雅与现代包袋的摩登。

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希望Simon可以尽快把快闪点开到中国来

爱情

“我叫Simon,我爱蓝色、白色、条纹、阳光、水果、圆形、生命、诗歌、马赛以及80年代。”

这是Simon 在Instagram上的简介,简单、不加修饰、不强调自己设计师的身份。在社交网络上,他只是Simon。

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他在ins上写故事,分享灵感,不管是亲情、爱情以及南法的风景都无滤镜的展示给观众。

有人在他的ins下评论:“很喜欢你的产品,但想不到你是个gay!真恶心,你的外婆会为你会为你感到羞耻。”你不喜欢我,我更讨厌你!“Jacquemus也不希望卖给你,你不知道有多少少数群体为这个品牌努力工作这”“还有,F*ck you,我外婆为我感到骄傲!

Simon曾表示:“快乐与自由是终极目标,我热爱现在,我不会为了赚钱而牺牲掉自己的理想,我在Jacquemus还有许多没有说完的故事”。

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近观时尚,艺术来源于生活,也是流行文化中不可缺少的一部分。

Simon 早年间发表的对时尚的看法很值得深思:【时尚就像是诗,是我讲述故事,表达世界的方法。】所以当你心情不好的时候,可以打开ins看看他的世界(没有鼓吹使用ins的意思)那片海滩,那片麦田,那片艳阳高照、一望无际的薰衣草花田里,那个永远不会结束的夏天。

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