旅游业如何营销（旅游多元营销）

【课程背景】数字化时代 后疫情，让整个旅游行业产生了巨大的不确定性和变化性市场整体表现出了多元化，差异化，场景化的特点.“变”构成了今天旅游业市场的基本特征，我来为大家科普一下关于旅游业如何营销?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

旅游业如何营销

【课程背景】

数字化时代 后疫情，让整个旅游行业产生了巨大的不确定性和变化性！市场整体表现出了多元化，差异化，场景化的特点.“变”构成了今天旅游业市场的基本特征！

本课程重点解析数字化与疫情带来不确定下，多元化市场的特征，通过解析市场多元化，来制定相关业务产品和展开创新的数字化营销策略.帮助企业能够在多变的环境下快速敏捷性适应当前的变化！

【课程收获】

1.了解后疫情与数字化带来的市场的变化

2.掌握新环境下产品策划

3.掌握数字化营销的核心方法

【课程人群】中高管

【课程大纲】

一.数字化与后疫情，催生下的文旅市场洞察（1小时）

1.数字化，让用户有了更多选择

2.数字化，重构了旅游产业

3.后疫情，旅游客户大数据面面观

4.后疫情，旅游用户群体分类

二.数字化时代下的企业战略（2小时）

1.多元化市场，促使企业展开多元化战略

2.数字化的品牌战略定位

3.围绕用户为中心的业务战略制定

4.创新业务与新产品开发

5.数字化时代新商业模式

【案例】云南老君山国家地质公园与历奇营地的合作

三.数字化时代产品策划（4.5小时）

1.产品设计-基于用户大数据和敏捷性思维做好产品的设计和研发

2.产品组合-基于用户人群分类的产品组合性开发和敏捷性定制

3.爆品策略-基于用户认知道爆品卖点挖掘和内容渲染

4.价值主张-基于用户需求和竞争分析下，结合自身提出区隔于竞争对手的价值主张

5.产品实现-与利益相关者共创价值，实现价值共生

6.产品传播-基于用户参与和传播的产品设计理念和谋划产品推广

7.产品验真-基于用户满意和转介绍来验证产品的价值

【案例】历奇营地教育产品研发剖析

四.数字化营销（4.5小时）

1.数字化营销的本质-降本提效与提升用户体验

2.数字化营销的前瞻：社交与内容构建起新营销体系

3.爆款单品运营的节奏：从预热到引爆的全流程解析

4.自媒体内容舆论监控与危机管理

5.大数据赋能营销决策，让营销更有效

6.数字化时代营销战略

7.后疫情时期数字化营销的局限性探究与应对方案

8.返璞归真，聚焦产品价值的锻造才能形成营销“飞轮”效应.

【案例】

历奇营地教育营销飞轮

三星堆的事件营销

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