五大品牌策划分析（优秀的品牌战略框架）

优秀的品牌战略框架

终极品牌战略框架

品牌不仅仅是一个标志、一个酷炫的调色板、使命宣言、社交媒体和标语。同样，品牌战略不仅仅是将您的品牌材料涂抹在您制作和所做的一切之上。

与任何类型的战略一样，企立品牌管理需要有意识地思考品牌背后的人物、内容、地点、时间、原因和方式。

这是关于找到合适的机会在您理想的观众面前展示。这也是关于拒绝那些无法帮助您以最佳方式展示您的品牌的机会。

使用企立品牌管理可以更轻松地完成上述所有工作 - 各种路线图，可帮助您将营销战略的所有活动部分与品牌目标联系起来。

这就是为什么品牌战略很重要，以及如何使用我们的框架来创建自己的战略。

目录：

什么是品牌战略，为什么它很重要？

如何创建品牌

使用品牌战略模板

什么是品牌战略，为什么它很重要？

第一件事：我们将品牌定义为您希望人们将其与您的名称和产品相关联的视觉元素、价值观、感受和特征的集合。您的品牌标识包括您的视觉标识以及您的价值主张 为了实现品牌目标，公司专注于品牌战略来指导他们的努力。

品牌战略只是创建、发展和支持品牌的计划。有了计划，您就可以清楚地知道要实现的目标。

您的品牌战略方法可以包括开发视觉效果，例如徽标、颜色和排版。但它还应该包括无形因素，例如您希望客户如何看待您的品牌或产品、品牌增长策略以及您希望在市场上产生的整体影响。

品牌塑造是每个营销策略的重要组成部分。它让您的消费者受众深入了解您的身份，而不仅仅是公司名称。

作为营销人员，最终的品牌战略影响是看到您正在实现品牌增长和扩大客户群的证据。

如何创建品牌

学习如何战略性地建立您的品牌，采取与基于直觉或个人喜好的品牌发展战略相反的方法。相反，它需要提出问题和收集数据。这意味着 与消费者一起测试想法 并从多个角度考虑您的品牌。

在 创建品牌标识时，您会想尽一切办法。让我们看看您应该将精力集中在哪些方面：

品牌定义

如何创建品牌的基本步骤之一是确定您的品牌定义。

当您想到 H&M 时，您可能会想到价格低廉、时尚前卫的服装。

即使是首席执行官和企业家也有品牌。这被称为个人品牌，个人是其公司、产品或服务的同义词。例如，想想埃隆马斯克和加里维。

每个品牌都有一个定义。这就是你希望别人对你的看法。把你如何定义你的品牌写在纸上，然后围绕它建立你的品牌价值、品牌声音、品牌使命和其他品牌指南。

目标观众

没有 受众就没有成功的 品牌战略。考虑您想从您那里购买的人。这些潜在客户看重什么？什么会让他们对您的品牌感兴趣？拥有准确的消费者洞察将帮助您建立一个与消费者产生共鸣的品牌。

了解如何创建品牌的一部分意味着将受众的价值观与您自己的价值观保持一致，而不是相反。从你的听众开始，然后从那里开始倒退。

独特的销售主张

有句老话说，如果有两个东西，通常不需要一个。这同样适用于品牌推广。

显然做得对的品牌通常被视为可以效仿的榜样。但这并不意味着您应该完全复制它们。适用于其他品牌的方法可能不适用于您的品牌。

相反，品牌需要弄清楚是什么让他们在自己的领域从其他品牌中脱颖而出。这称为独特的销售主张 (USP)，有时也称为您的市场定位声明。

这本质上是你存在的理由。您提供哪些竞争对手没有提供的服务？人们为什么要和你做生意？

品牌可以强化您的 USP，让人们毫无疑问地看到您提供的价值。它为您的公司创造了一个有凝聚力的形象，并使您更容易将您的名字与您从客户的第一印象到转化以及之后所做的一切联系起来。

品牌信息

在品牌建设过程中，您的品牌信息是您与目标市场分享品牌的载体。它是支持所有无形品牌元素的文字、视觉效果和内容的集合。

问问自己：您将如何与他人交流您的品牌定义、价值观和目的？

有效的品牌认知度就是 通过一种方式来体现您的品牌，帮助您的客户将您与您的工作联系起来。

您需要使用Meltwater 等品牌管理解决方案来监控客户如何看待您的品牌以及您的信息是如何被接收的。

相关价值观和行为

您的品牌营销不仅仅是外观。这也与功能和个性有关。

每一个行动和行为都会共同塑造您的品牌。当您优先考虑与您的品牌一致的活动时，您的品牌定义就会变得更加清晰。

视觉品牌识别

良好的品牌被认为是 和 听到。这就是最著名的品牌元素发挥作用的地方：您的徽标、颜色、排版和其他图像。

虽然这些元素将是您的受众首先看到的内容，但它们通常是您品牌发展战略的最后一部分。

它从创建品牌的核心和灵魂开始，然后向外工作。您的视觉效果应该与您的品牌在内部的含义相匹配。

公关和营销机会

制定品牌战略的一部分包括传播品牌知名度的方式。例如，许多公司选择利用 专业的公关机会 来获得社会认可，并创造关于品牌重塑、新产品或病毒式社交媒体帖子的嗡嗡声。

当然，这样做可以增加观众的注意力。但是公关或营销工作也应该对您的品牌有意义。例如，在丝芙兰发布有关您的新品牌发布的钓鱼博客文章可能不会被合适的受众注意到。不共享受众的两个品牌之间的联合品牌机会通常不会获得吸引力。

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