最好的超级符号(超级符号就是超级创意-笔记)

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最好的超级符号(超级符号就是超级创意-笔记)

最好的超级符号

  • #符号、创意20220205
  • 降低营销成本决定营销成本关键-营销效果 广告营销内容记忆成本、识别成本和传播成本创意和符号联系起来-营销本质 :设计符号、传播符号、让顾客购买符号;建立 品牌实际是建立一个符号系统,将预制件插入创意营销中,公共符号和文化符号;公共符号,EG:红绿灯、男女厕所标志文化符号,EG:十二生肖,谚语,大家熟悉的歌曲
  • 如何提高营销传播效率关注“传”而不是“播”,最重要两个因素,营销口号和产品命名-超级符号组成部分;营销口号,设计一句宣传语-超级话语;设计一个让顾客 可以说给别人听的文案;从消费者向别人介绍这款产品时,他们会怎么说考虑-口语化EG:厨帮酱油美味鲜,晒足180天;要考虑传播效果,更重要的是播传效果;产品命名,给传播的对象起名字,听了会激发购买行动的词语-超级词语;产品命名应当想办法降低成本,名字基本不变,更有权威;把产品价值放到名字里面;--降低成本;名字最好有指令性,名字或LOGO要传递出有效信息,不需要解释;EG:将白桦宾馆改为额尔古纳篝火宾馆,即传播产品也号召别人行动力;有意识设计超级话语的营销口号和具备超级词语的产品命名;
  • 为什么所有事情就是一件事情战略里包含产品战略-顶层设计,以终为始思考 ,用后面工序决定前面工作工序;EG:克壳咽喉糖,凸显清凉感,克壳清爽30分钟,倒推研发糖更硬更大-从传播角度制定相应战略,相应产品内容,最后产品天生传播;
  • 总结:降低营销成本的关键-设计超级符号,调用人本能、情感来降低传播成本涉及超级话语宣传口号,让人主动传播,同时注意运用超级词语为产品命名,提高符号传播率产品设计前,就当研究用户购买理由,进行品牌顶层设计
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