抖音运营学习课程（抖音短营销落地实操培训课程大纲）

“一个培训从来不用PPT的人，

熬夜赶制一个课程大纲”

一，讲师介绍&课程介绍

二，企业抖音营销项目对接（营销定位与策划）

三，短视频——趋势下的营销（流量在哪里，广告就要做在哪里。）

①时代发展史：蒸汽时代——电气时代——信息时代（PC互联网、移动互联网（短视频营销）、物联网（IOT）…）

②1994年4月20日，中国全功能接入互联网，成为国际互联网第77个成员。

互联网1.0门户网站时代——搜狐、新浪、网易

互联网2.0社交网络时代——人人网（校内网）、QQ等即时聊天工具

互联网3.0移动互联网时代——微信、抖音快手短视频

……

③流量红利

2000年前后——域名注册等 58同城 wanda 360buy jingdong JD 360

2006年到2008年——百度——网站搜索流量红利

2008年到2010年——搜用引擎流量付费红利（PPC）

2010年到2012年——B2C淘宝红利期

2013年到2015年——新浪微博 小米等

2015年-2016年 微商，面膜思埠集团吴召国，蚂蚁农场等

2016年-2018年社交电商、短视频

……

历史上总是又不同阶段的流量红利

为什么所有人都想抓住流量红利？

这个世界上所有的商业模式，唯一不变的事情，就是用户时间。

全世界所有的商业模式无一例外，都是买你的时间

只有敏感抓住用户行为的迁移，把它当成工具来用，就能得到流量和销量

四，短视频现状分析（特点、数据、流量）

短视频特征描述

短视频何以崛起内外驱动因素

短视频外部环境社会环境技术升级

移动互联网掀起碎片化时代（吃饭，公交，地铁，等车……）

人

是越来越懒了

外卖，打车……

信息获取方式（报纸文字—图片—视频—文字 视频 音乐）

微信公众号崛起与落没

人人都是自媒体

短视频行业发展历程

短视频作品产出方式

短视频粘性

抖音刷起来没完没了

上瘾（算法机制）

用户使用时长与打开频次越来越高

短视频平台图谱

快手

抖音

火山小视频

短视频收入

广告植入

直播打赏 穿云箭

快币

分成

短视频电商 快手电商

流量转化 微信营销 卖货

（华丰服装城案例，电动车案例，煎饼机案例等）

独立平台分析——抖音

头条系

张一鸣

2016年上线

燃爆全网

独立平台分析——快手

2011年工具类

2012年转型短视频社区 宿华

2014年——快手

五，网红分享，数据分享，临沂本地分享

散打哥 祁天道 济公和尚 拉馋大爷 小莫哥 …

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以上五点纯粹胡扯淡，下面进入正题666

六，抖音营销落地实操

1，抖音养号

①如何做？

②为何这样做？

③群控？？？

④目的是什么？

2，账号定位

垂直细分领域

0-1

打造鲜活账号人设

辨识度

吸引特定粉丝人群

粉丝画像

可持续的内容创作模式

内容为王

①账号权重

②抖音主页设置（名称，抖音号，封面等）

③视频定位

3，抖音算法

①审核机制——双重审核（原创视频）

机器审核：一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，它主要有两个关键作用：

其一，审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意；

其二，通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐（仅粉丝可见、仅自己可见）。（毕业论文）

人工审核：主要集中在3块：视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

流量池（算法 通讯库 反馈机制）

初始推荐

叠加推荐

小热门（上热门因素12345）

大热门（上热门因素12345）

爆款效应

延后“引爆”

流量触顶

曝光！互动！粉丝！转化！品牌！

上热门类型（场景化营销）

“场景”创意布局与策划（案例 煎饼机，雨伞，老人，蓑衣。等）

4，抖音常见视频形式制作（文字，电影，配音，剪辑等）

5，热门素材如何找 当下最流行的“梗”

6，如何蹭话题上热度？如何根据企业自身情况打造自己的话题品牌？

如何借助消费者做品牌宣传曝光？营销策划案，活动执行方案（PPT）

7，视频更新频次与发布节点

8，抖音变现法则与方法实操

9，如何提升粉丝高效互动

10，抖音涨粉与曝光的方法

11，2019抖音最新玩法：流量矩阵，流量加持

12，抖音蓝V认证深度功能解析与后台实操（在线预订，团队成员，联动营销，特色服务，地理位置标准，收藏，数据分析等）

13，抖音物料工具应用手册（二维码等）

14，细分领域KOL分析

15，骨灰级玩家的高级探索（视频电商，流量电商，抖音小店（身份证营业执照对公开户许可证，同一一个，进口食品报关单等资质，品牌授权，经营许可证，电商小助手），鲁班电商，精准营销（花小钱办大事），MP后台PC管理权限等）

• 以上课程分基础版和加强版，全方位提供企业抖音基础运营培训

从此下面的这些问题都不是问题

• 你知道抖音的本质和发展规律吗？
• 你知道抖音的热门和推荐机制吗？
• 你知道抖音的竞争调研和账号定位吗？
• 你知道抖音的内容策划和人群划分吗？
• 你知道抖音的运营和维护吗？
• 你知道抖音的变现方式和技巧吗？
• 你知道抖音的发布技巧和数据分析吗？
• ……
• actions speak louder than words
• 培训是第一步
• 落地与坚持才是结果的归宿
• 青柠科技

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