羽绒服销量惨不忍睹（羽绒服遭遇黑天鹅）

■河南经济报记者 徐静 焦飒临近农历新年，各大商场都被装点得喜气洋洋商场里热闹欢腾，各大服装品牌争相打起“价格战”，引得消费者纷纷前往“抄底”在秋冬备货季颇受商家青睐的羽绒服却遭遇了“黑天鹅”羽绒服价格为何会出现大跳水?未来服装市场的走势又会如何?对此，记者进行了相关调查，我来为大家科普一下关于羽绒服销量惨不忍睹?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

羽绒服销量惨不忍睹

■河南经济报记者 徐静 焦飒

临近农历新年，各大商场都被装点得喜气洋洋。商场里热闹欢腾，各大服装品牌争相打起“价格战”，引得消费者纷纷前往“抄底”。在秋冬备货季颇受商家青睐的羽绒服却遭遇了“黑天鹅”。羽绒服价格为何会出现大跳水?未来服装市场的走势又会如何?对此，记者进行了相关调查。

各大品牌进入年关“打折季”

近日，各大服装品牌门店都在显眼的位置竖起打折的标志，人们如同赶集一般穿梭于各大品牌店之间，挑选、试穿、询价、购买……忙得不亦乐乎。

1月4日下午，郑州市民罗玉恒从国贸360商场心急火燎地赶往熙地港购物中心。“之前看中了一家专卖店的一件羽绒服，现在打折促销只要399元，两件以上还有折上折。”罗玉恒告诉记者，“可惜国贸360的专卖店只有S码，工作人员查询到熙地港的专卖店还有一件M码的，所以我赶紧往那里赶。”说到这里，罗玉恒不禁笑了起来，“别人听了估计会觉得我挺可笑的，但是399元能买到一件品牌专卖店的羽绒服还是非常划算的，里面充的还是90%含量的白鸭绒呢。”

“我们店原价5000多元的羽绒服，现在5折就可以拿到。”丹尼斯·大卫城地素专柜柜员小张说。记者走访发现，商场的专卖店里，很多羽绒服吊牌价大都在1500元以上，而根据当前的3~5折的折扣优惠，除个别高端品牌之外，优惠后的价格基本在600~1000元之间。

不仅是羽绒服，临近年关，其他服装也加入了打折的“战队”。在大商·新玛特中原新城店内，polo sport、la chapelle、candies 、puella、supreme等品牌也开启了降价模式，特别是polo sport门店内的衣服全场2~5折。“打折销售不仅可以吸引顾客，也能把积压的货物集中处理一下。”polo sport中原新城店导购张书梅说。

据了解，由于近两年服装市场不太景气，很多服装品牌开始走打折路线，polo sport中原新城店就是其中的一家。“其他正价门店衣服上架两个月之后，不好卖的款都会运到折扣店里低价售卖。”张书梅说，“但整体来看，今年的羽绒服真是不好卖，打两折也没有卖出去几件。

此外，当下进入促销行列的不仅仅是2019年的服装产品，在国贸360商场和熙地港购物中心的UR专卖店里，记者看到2020年新上的春装也进入了打折“梯队”，不过与2019年秋冬款服装相比，2020年春装的打折力度稍小一些。

两大原因致羽绒服“高位跳水”

2019年羽绒服价格持续走高，无论是批发市场还是高端门店，羽绒服的均价都飙到了千元以上。羽绒服行业的整体提档，让很多商家嗅到了商机，提前开始囤货。无奈2019年冬天省内各地气温相较往年并不低，羽绒服由“香饽饽”惨变成“滞销王”。

“我从去年9月就开始去南方参加各个品牌的羽绒服展会，也重装了店面，在店里给羽绒服增配了一排货架和橱窗。”邓州市服装经销商郑锋说，“可我们这儿气温一直不低，羽绒服的销量很不理想。从去年12月下旬我们店都开始打折，元旦后又增加了‘满减’优惠、会员优惠，能在农历年前把羽绒服处理完就很不错了。过了农历年，羽绒服基本都卖不动了。”

“整体来看，今年冬天羽绒服行业价格整体上行，相比去年，批发市场涨幅在100~200元之间，各大品牌门店涨幅则在300～500元之间，大部分羽绒服价格超出千元且很快成为主流。”河南省服装协会会长兼秘书长张勋说，“年终促销是商家常见的促销手段，但当下羽绒服价格的‘大跳水’，确实是不太常见的‘黑天鹅’事件，天气原因是羽绒服价格‘跳水’的一个重要原因。”

此外，价格过高也是羽绒服卖不出去的另一个重要原因。“以前一条獭兔毛领50~80元，现在一条得300元。”河南省雪鸟实业有限公司总经理闫兆瑞说，羽绒服的成本上涨，让羽绒服的单价也随之上涨。整体价位过高，也让消费者望而却步。

记者发现，今年不仅国内的品牌在线上搞年末促销，ZARA、H&M、UNIQLO等一些国外的品牌也纷纷加入。“近两年服装市场的疲软，线上线下同时打折，甚至国际品牌的加入，都是为了争夺消费者的一种体现。”张勋说。

紧抓契机 激发消费潜力

羽绒服遭遇“黑天鹅”，秋冬装掀起“打折潮”。步入2020年仅仅一周，新上的春装也快速加入打折“梯队”，让今年服装行业的发展蒙上了一层阴影。

“大概从2014年起，服装行业进入下滑期。特别是一些品牌知名度不是很高、品质也不是特别好的商家，他们的业绩下滑得特别快。从这两年的服装市场大环境来看，一些高附加值、高质量的品牌依然会运营得很好。但是一些价格虚高、产品质量和价格不成正比的品牌，在市场上也逐渐被淘汰。”张勋说。

近年来，随着羽绒服毛领、面料、羽绒、设计款式等方面不断精益求精，羽绒服市场整体提档，价格也相对不断攀升。同时，不论春秋装还是冬装，消费者也不再把服装作为快消品，而更加注重产品的材质、做工、款式、耐穿程度等。

“服装市场整体在下滑，但是质量标准在不断上升。如果整个服装市场想再次蓬勃发展，首先，各大品牌要加强自身的内功，着力提升品质、提高质量。同时，品牌附加值不能虚高，性价比要真正贴近消费者。”张勋说，至于服装行业2020年的发展形势，外部环境依然严峻，从行业内部来看，电商对实体店面的冲击仍在不断显现。行业内部还面临着提档升级的压力，整体而言，2020年对于服装市场而言，将是比较艰难但非常关键的一年。

张勋表示，电商发展可以促使服装品牌压缩中间环节，挤掉多余水分，让产品回归正常价值，更好地惠及消费者。

此外，相关专家表示，当前我国正积极扩大内需促消费，服装行业若充分利用好这一节点，激发并抓住消费者的购买潜力，未来服装行业也将前景可期。