谷歌uac广告排名大揭秘（预判断用户价值）

2017 年 7 月 28 日，在中国国际数码互动娱乐展览会（ ChinaJoy）举办之际，Google 于上海举办了 2017 Google 游戏峰会 。此次峰会上，Google分享了他们对游戏开发者的多种支持方案，还邀请了开发者与大家分享各自的故事。

Google 大客户部行业总经理邓辉首先介绍了全球游戏市场当前的情况，从向游戏开发者提出了一些建议：从战略上需要找到合适的游戏类型并在合适的市场进行投放；通过Google的全方位解决方案，帮助在开发者实现开发、增长、变现；借助机器学习的力量获取更强的竞争优势；在注重投放效果的同时，也要注重品牌。

根据Newzoo的数据，全球移动游戏收入比去年增长了19.3%，依然处于上升期，而中国是全球最大的游戏市场。

目前中国内地游戏公司出海已经取得一定成效，在东南亚市场已经普遍取得了10%-20%的收入份额，在市场相对成熟的发达国家也占有2%-9%不等。

从各个市场的差异角度，Google分析了各个市场用户偏好的产品，从战略区隔的角度提出建议：选择合适的游戏类型，在合适的市场进行投放。

在峰会上，Google还介绍了如何通过机器学习技术，在用户行为中分析和甄别出高价值玩家，根据不同的情境，有针对性地进行广告推送。Google 全球应用安装策略经理 Tameem Mohsin 表示：“通过通用应用广告（ UAC ）系列优化应用内操作的广告客户，平均每美元可以比其他 Google 应用推广产品多出140％的转化。”

借助机器学习，Google 还能帮助游戏开发者做到更多的事情，例如预测用户可能的作弊行为、预测用户在游戏中的留存时间和付费情况等。

会后，媒体对Google 大客户部行业总经理邓辉、Google 商业合作部大中华区高级总监王丽、Google Play大中华区商务拓展负责人张雷进行了采访。

在采访中，他们分享了 UAC （通用应用广告系列）为客户带来的价值。由于 Google 的广告投放位置很多，将广告进行分类投放需要消耗大量的人力。而 UAC 跟机器学习技术相结合，让机器来代替人力完成更这个更机械化的过程。只要将预期的价格报给系统，剩下的工作都可以让机器自动完成。机器还可以抓取应用商店内的游戏图片、LOGO，自动生成广告，并且判断效果如何，真正帮客户提升广告投放的ROI。

此外，Google 向开发者提供了 Firebase 和 AdMob 等工具，让开发者能够从技术的层面看到，某个用户群体在他们的生命周期中对于这个 App 的价值是多少。由于游戏 App 的卸载比例是最高的，因此只考虑用户获取是不够的。而有了 Google 的技术支持，开发者就可以从更有价值的数据维度去优化自己的 App。

Android 是在计算领域增长最快的平台，目前，Android 系统的月活跃设备数量已经超过 20 亿台。在 2016 年 5 月至 2017 年 5 月，用户从 Google Play 上下载的应用程序超过 820 亿个。越来越多的开发者们在Google Play平台上取得的成功，在过去的一年中，应用月安装量超过 100 万的开发者数量增加了 35%。为让开发者取得健康稳定的业务增长，Google Play 还加入更多的平台，开通了更多的支付方式，让开发者不仅能触及更多用户，付费用户带来的营收也同步增长。同时，Google Play 也强调游戏品质的重要性，通过 Early Access 和 Indie Conner 等项目，对优秀的游戏和开发者进行激励。