韩妆流行什么样（韩妆这次能成吗）

对流行音乐和明星的追捧只会流于一时，孩子们终将长大，他们总有一天会意识到，明星们光鲜亮丽的外表只存在于电视剧里，真正涂到自己脸上的，还是适合自己的产品最重要，我来为大家科普一下关于韩妆流行什么样?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

韩妆流行什么样

对流行音乐和明星的追捧只会流于一时，孩子们终将长大，他们总有一天会意识到，明星们光鲜亮丽的外表只存在于电视剧里，真正涂到自己脸上的，还是适合自己的产品最重要。

文丨邹欣晨

据《华尔街日报》播客消息，韩国男子偶像团体防弹少年团6月1日应美国总统拜登邀请访问白宫之后，韩国进口商品在美国市场的销量均有数额不等的增长，其中韩国化妆品的销量更是上涨了10个百分点。虽然传统媒体更愿意将原因归结为美国近期推行的一系列经济复苏政策，但《华尔街日报》的媒体分析师认为，政策的起效具有延后性，根本原因还是韩国明星的曝光活动带动了韩妆销售额的飞速上涨。

“该男子团体在世界范围内有比较坚实、粘性很高的粉丝基础，自然让韩国化妆品也沾了沾年轻人的喜欢。” 媒体分析师Jeanne S. Baskin在谈话中表示。她还指出，在当下的美国市场，J-Beauty（日本美容化妆品）其实比K-Beauty更受美国女性的喜欢，前者主张的天然、有机成分恰好切合了当下美国顾客的环保理念。“恐怕韩国企业也对此有所察觉，因此试图以K-pop（韩国流行文化）来拉抬K-Beauty在海外市场的声量。”她总结道。

那么，‘韩流’在欧美的文化输出能拉起韩妆在海外市场的业绩吗？对此，CNN和FOX各执一词。

在6月8日的晨间广播中，CNN女性专栏记者Carla Seipp指出，由于疫情等多方面原因，韩国化妆品行业一直在经历利润回落。韩国制造商在经历了由于萨德问题导致的中韩关系下降后，不得不忍痛把目光从中国市场移开——中国游客曾经一直是韩国创新、有趣和高性价比的化妆品的最大买家。而他们瞄准的下一个市场正是欧洲和美国。

“我们注意到，K-pop已经成为一个全球现象，这些韩国明星拥有来自全世界的粉丝团体，数量似乎无穷无尽——比方说，这次总统先生发布的与该偶像团体合照的推特在数小时内就获得了130万的转发与点赞，这是‘史无前例’的。”Seipp说。

为《Harper's Bazaar》（时尚芭莎美国版）等美容杂志撰稿的行业记者Imogen Matthews也认为，K-Beauty能在数年前成功打入海外市场，离不开K-pop的文化输出。“观众都迷于荧幕上的韩国人，他们的皮肤完美无瑕，几乎没有色素沉着，也没有粉刺或斑点——是什么能让韩国人拥有这样的皮肤？一旦欧美观众产生这样的疑问，自然就会去购买来自韩国‘具有魔力’的美妆产品。”她说。

除去与美国总统在白宫会晤的政治活动，韩国偶像团体与明星们还热衷于参演好莱坞电影、出席格莱美晚会、以及在网飞（美国流媒体播放平台）出品的电视剧中挣得一席之地。CNN认为，韩国明星这样频繁地增加曝光度将“重振韩国化妆品在海外市场的荣光”，证据是它与趋势预测机构Benchmarking Company合作推出的调查报告。在这项对美国近6000名女性消费者进行的在线调查中，约有一半人承认，因为自己喜爱的韩国明星而抛弃曾使用的其他国家化妆品，转而购买K-Beauty产品。54%的人表示他们从亚马逊在线购买了K-Beauty产品，43%的人从丝芙兰购买，27%的人直接从K-Beauty品牌网站购买。

图为CNN提供的调查数据

“不同于欧美产品，韩国化妆品牌与明星捆绑十分紧密。在那里，明星无瑕的皮肤或富有弹性的头发被归因于产品的效果，而不是背后造型团队的功劳。” Seipp说，“韩国流行文化和韩国化妆品的合作关系相当牢固，毫无疑问，我们国家的粉丝们也热衷于为偶像代言的产品一掷千金，这样的声势和体量一旦应用到商品购买上是相当可观的。”

与CNN的乐观态度相反，保守派媒体FOX对“韩流”进入美国的现象进行了疾风暴雨般的批判。如FOX记者Tucker Carlson直接开炮：“白宫的一些人试图扶持‘韩国文化’，我请这些西装革履的先生们擦亮眼睛。韩国人的野心大得很，他们正在尽全力去争取美国电视、电影、和音乐的市场，不惜代价。他们试图用荧幕上的形象教育我们的孩子也往脸上涂抹他们生产的古怪货色，而不是来自我们美国人自己生产的质优价廉的产品——比如NYX、E.L.F等等。韩国文化的冲击对于美国本土产业来说绝不是好事——难以置信居然还有这么多人没有意识到这一现象的严重性。”

福克斯并非唯一一帮对“韩流”的入侵忧心忡忡的人，在美国最大的论坛网站、被称为“美国天涯”的Reddit美妆板块，同样有大批网民表示了对此的不满，网友Susanna就说：“韩国人以偷窃出名，韩国的化妆品从某种意义上来说也是偷来的，他们的口红、粉底刷、眼影都抄袭我们的M.A.C，韩妆基本就是对欧美产品的低劣模仿，不值得购买。”

图左为欧美产品 图右为Reddit网友认为涉嫌抄袭的韩国产品

网友Telisa也表示：“韩国化妆品都是参考黄皮肤的亚洲人研制的，对我们毫无帮助。”部分网友言论则更为激烈，称：“我们当中的年轻小姑娘们被涂脂抹粉的韩国男人迷晕了头，心甘情愿地奉献出自己的钱包去买些廉价垃圾，政府应该为此负责。”

《华盛顿邮报》的言辞则相对温和，但也不认为K-pop在欧美的流行能维持K-Beauty的长期繁荣。专栏记者Tom Branna说：“今天，品牌在全球美容业面临的最大挑战是什么？我们认为是差异化。在这样一个竞争激烈的行业中，突破混乱的局面是关键。要做到这一点，就要真正了解消费者，了解他们需要什么，以及如何与他们沟通。同样重要的是，产品必须是有效的。对流行音乐和明星的追捧只会流于一时，孩子们终将长大，他们总有一天会意识到，明星们光鲜亮丽的外表只存在于电视剧里，真正涂到自己脸上的，还是适合自己的产品最重要。”