实体店的服装市场还有出路吗（谁说服装店不行了）

作者：孟靖

近两年，对服装实体零售业来说，历经着线上电商、短视频、直播、网红带货、疫情等等来自各方的挑战和冲击，品牌之间的洗牌与竞争就像夏天一样火热而激烈。这种氛围下，来自杭州的女装品牌艾诺丝雅诗（以下简称艾诺丝）却逐年稳健地拓展市场版图，发展可谓在国内女装品牌中一枝独秀。它抓住最新流行消费趋势，通过对“体验消费”的不断打磨，从而为品牌找到新的业务增长点。从2005年创办至今，目前它已经拥有1200余家实体门店，且店铺位置都处于一二线城市的一二类购物中心，是非常受主力商圈欢迎的优质女装品牌。它的体验门店形象，时尚感与艺术感兼具，格调十足，颇有大牌气质。下面就让我们一起来认识一下艾诺丝女装吧。

01品牌简介

艾诺丝是杭州爱唯服饰旗下中高端时尚女装品牌，创立于2005年。它秉承“都市/现代/简约/时尚/精致/优雅”的产品理念，将“时尚美学，温暖人生”作为品牌愿景，每季选用高级质感面料，巧妙运用图案色彩搭配，延续廓形剪裁与产品面料上的行业竞争力，营造出现代女性纯粹简约、率性而为的时代美感。

艾诺丝意为“有旋律的时光”，定位于心理年龄在25-35岁的现代女性，以充满时代感却不取悦任何人、独立自信又不失温度的新女性形象，试图唤醒女性“活在当下”的生活主张，坚持属于自己的人生主旋律。

经典而现代，传承亦突破，艾诺丝品牌DNA中永远充斥着对时尚产业的执着进取。以触手可及的原创思维与以人为本的物质追求，来还原艾诺丝掩喻其内的美学风格。

02明星合作

艾诺丝在品牌的推广上可谓不遗余力，它与各大资深媒体、知名KOL，保持着长期稳定的合作关系，携手圈内优质媒体与符合品牌调性的艺人，将品牌可塑性无限放大的同时也提高了行业知名度。

艾诺丝 X 林允

艾诺丝 X 万茜

艾诺丝 X 张俪

艾诺丝 X 李念

艾诺丝 X 佟丽娅

艾诺丝 X 蓝盈莹

艾诺丝 X 刘承羽

艾诺丝 X 陈燃

艾诺丝 X 江一燕

艾诺丝 X 母其弥雅

032020秋季新品

“具有都市感的时尚简约”一直是艾诺丝秉承的时尚追求。2020秋季，艾诺丝以“经典•新生”为主题，围绕不被定义又恰到好处“Woman Power”，以“更自由、更时尚、更精致”的时装来表达向往中的左岸精神。

艾诺丝2020秋品甄选进口纱线、羊毛、环保材质和最新型复合面料作为原材，秉承“舒适时髦”的设计理念，打造时尚舒适的穿衣哲学。通过对单品的深度解析与日常生活中的适穿场景，不断进行再创作，关怀女性在实践生活中的穿衣诉求，实现高质量穿衣，发掘更多可能的生活态度。

常说经典的人，似乎是在怀旧，其实不然。品牌希求每一位艾诺丝女性在怀旧的同时能拥有创造新事物的灵感，回归高品质的生活享受，重返穿衣本质。

04门店形象

艾诺丝的门店将时装的柔软触感与框架的艺术形式，以刚柔并济的方式融入至空间塑造中，使门店呈现出多层次的体验感和独特的现代美学视角。目前其全国店铺数量已突破1200家。

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上海南翔印象城店

艾诺丝的空间形象，装饰风格秉承“设计极简、时尚典雅、斯文精致”的品牌特质。门店以极简大气的空间组合，时尚创新的设计细节，在视觉上以丰富的色彩加以点缀，完美实现时尚空间艺术与实体门店的创意结合。

在木质、水泥、线条间缀以鲜活的绿植，在冷静理智与活跃生机间找到令人舒适的平衡，为顾客营造一种时尚舒适、轻松惬意的购衣体验。

2常州吾悦广场店

艾诺丝常州吾悦广场店更强调“视觉与体验”，让不同系列的特质得以充分展示，让顾客在购物时能够更简单、自主，找到自己喜爱的衣服并且搭配。

从外望里，大幅的LED屏幕是亮点，能在第一视觉处向消费者进行品牌展示与最新款的服装展示，并在很远即能吸引注意力。

3无锡惠山万达店艾诺丝无锡惠山万达店采用了醒目而简洁的浅灰色门头。门框与货架分别采用了金色和黑色，在室内明亮灯光的映射下，整体氛围倍显典雅。橱窗内的模特以透明黑框屏风为背景，进一步突显了典雅的氛围。

大理石收银台的水波纹为空间增添了一分灵动。格纹地毯和格纹抱枕互相呼应，也让原本简雅庄重的空间多了几丝变化。

在细节上又做了颇具巧思的处理，充满人性化的布局，正是艺术和商业的融合，是感性与理性的碰撞。

4深圳龙华九方店

艾诺丝深圳龙华九方店依然以极简优雅为主，简洁大气的门头能第一眼吸引行人的视线。透明的橱窗外，是流动的街景。转眼室内，设计简单，空间充足，仿佛在匆匆忙忙的城市里唯她从容不迫。

简约色调与高级质感是设计的整体风格，非常适合高雅又独立的当代女性，完美的展示出当代女性温柔聪慧的另⼀面。加之合理的动线设计，使步入者体验到更舒适、自在的氛围。

5南京江宁金鹰店

艾诺丝南京江宁金鹰店的设计追求极致的高端感受，品质感与潮流感兼备，空间处处洋溢着高级的极简建筑风格。

柔柔的色调优雅而富含女性气息。麻花点的水磨石和金色的黄铜材质广泛使用，营造出一种精致、典雅的氛围，现代视感中透出轻奢的风格。

从2005年成立、开出第一家店面，到成为深驻全国高端百货行业和主力商圈、拥有1200多家店铺的女装品牌，艾诺无疑是聪明的。在如今竞争力巨大的女装市场下，它始终紧跟用户消费逻辑的变化，重塑门店形象，提升门店消费体验感，使品牌增长找到了新的入口，品牌发展迎来全面开挂！

中国时尚零售市场日趋活跃且充满变数，无论是国际、还是国内品牌都在进行新一轮的升级与洗牌。艾诺丝通过强化产品的品质感与实体场景的沉浸感，给予目标顾客们更多新鲜的体验感受。

从杭州起步，不断突破原有市场和地域，实体店铺始终保持稳健和良性地增长，是艾诺丝能够深耕而长足发展的原因，也是艾诺丝取得更大成功的底气。

注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！

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