注重实用性的设计案例（用设计彰显恩来精神）

恩来干部学院地处一代伟人周恩来的故乡——江苏淮安。

淮安市依托周恩来纪念地、周恩来故居等特色资源，创新打造党性教育实境课堂，在此基础上于创办了恩来干部学院，旨在以传承和弘扬周恩来精神为核心，面向全国党员干部开展理想信念教育、宗旨意识教育、道德品行教育。

2016年10月，上海泊滕受江苏省淮安市组织部邀请，参与学院VI视觉形象设计招标。经过对恩来精神的理解、徽标设计初步方案、项目实施品质把控等内容的现场阐述，层层筛选，泊滕最终以综合评分第一名的成绩，获得恩来干部学院品牌视觉形象设计标的。至今回想起来，依然心潮澎湃，倍感自豪。下面我们就和大家一起来分享这个经典“红色品牌”的诞生始末。

01 品牌创建策略

恩来干部学院作为党性教育“红色品牌”，不同于常规的大学院校、文化机构和社会团体，除了具备商业品牌应有的内涵、外延和作用外，还需要站在更高的层面把握周恩来精神的核心内涵，并在品牌理念和形象设计中呈现出来。因此，设计之前的方向把握和策略定位尤其关键。

经过首轮竞标会议中与分管领导、专家学者和学院团队的沟通和交流，泊滕团队在全面研究恩来总理的生平事迹和精神品质的基础上，提炼了品牌设计创意的策略方向：

1、“三性”定位

恩来干部学院是以传承和弘扬“周恩来精神”为核心，面向全国党员干部开展理想信念教育、宗旨意识教育、道德品行教育。因此，在品牌定位上，需要做到：党员干部党性教育基地的权威性；传承和弘扬“周恩来精神”的示范性；深入挖掘周恩来总理的崇高精神和高尚品德的独特性。只有牢牢把握“权威性、示范性、独特性”,才能做到意识正确、理念精准、形象出彩。

2、“四度”原则

恩来干部学院的目标是打造成为全国党性教育的品牌基地和淮安形象展示窗口。因此，在品牌形象理念上，我们坚持要有战略的高度，具备传承、弘扬、可持续发展的空间。要有视野的宽度，秉持开放的理念，与全国其它党性教育平台融合互补，不断扩大学院的号召力和影响力。要有专业的深度，紧扣党性教育核心，深入挖掘“周恩来精神”的时代价值和丰富内涵。要有地域的关联度，将恩来干部学院与江苏淮安的历史脉络、人文荟萃、区位优势等优质资源紧密结合起来。

3、寻根，找魂

创建品牌一定要找到自身的文化精髓和精神内涵。品牌设计如果只论战术方法，不谈战略方向，是“行尸走肉”；只论战略方向，不论战术方法和落地方案就是“空中楼阁”。二者紧密结合，好比“拧麻花”，彼此和谐统一，才能成就“有血有肉”的好作品，经得起时间考验和灵魂拷问。恩来干部学院的理念定位和品牌形象设计，是一次对“周恩来精神”的把脉、寻根、找魂之旅。周恩来精神的核心到底是什么？“一方水土养一方人”，总理的性格特点和精神形成与江苏淮安深厚的人文底蕴有什么关系？只有将这些深藏的“根”和“魂”找到，并与学院的目标愿景紧密结合，才能真正解决“我是谁，从哪里来，到哪里去”的课题。

02 品牌标志设计

品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案、线条、色彩或者艺术字体等。它与品牌名称共同构成完整的品牌概念，能够在不借助品牌名称的前提下，创造出一定的品牌认知和联想，同时能够对他人产生一定的偏好引导，并在此基础上逐渐积累，形成品牌价值。

那么，什么样的符号和图案既可以彰显恩来精神呢？经过阅读大量与周恩来总理相关的书籍，查阅各类资料，我们初步归纳出一些关键词和具象的创意线索，比如：

人物相关：总理肖像、EN LAI（拼音）、恩来（汉字）、大鸾等；

党性教育相关：旗帜、五星、丰碑、光辉、书本、飘带等；

寓意象征相关：海棠花、雪松、腊梅、淮水、手（奉献）等；

看着这些关键词，似乎触摸到了总理品格和精神的某一个方面，但又似乎没有抓到最核心的精髓。

什么是周恩来精神？

周恩来精神的核心是全心全意为人民服务！

百度百科中这句高度概括的句子反复萦绕在我们的脑海中。对啊，人民爱戴的周总理，一生为民鞠躬尽瘁，“民”不仅准确表达了中国共产党“立党为公、执政为民”，“权为民所用、情为民所系、利为民所谋”的执政理念，也集中体现出周恩来精神“全心全意为人民服务”的核心内涵。方向终于找到了，项目组成员充满了兴奋！

标识取“恩来”二字汉语拼音首字母“E”、“L”，表达学院“以传承和弘扬周恩来精神为核心，开展党员干部教育培训”的总体定位。两个字母组成中文“民”字，“民”字中又包含了众多的“人”字，寓意党员干部要永远与人民同呼吸、共命运、心连心，践行中国共产党“为人民服务”的根本宗旨，坚守“为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴”的责任使命。

标识轮廓如一本打开的书，寓意党员干部要加强学习、增强本领；标识将“人”融于其中，寓意“坚持以人民为中心”；又似雪松傲然挺拔，表达周恩来坚韧不拔、正气凛然的风骨。

整个标识简洁大气，开放包容，是中国共产党根本宗旨、周恩来精神及学院定位的高度凝炼；更以红、黄两色传递蓬勃力量，庄重与活力共存，呼应毛体“恩来干部学院”浑然一体，相形益彰。

泊滕团队的设计理念和成果，提报会议现场获得了与会成员的全票通过。在随后向市委领导班子的汇报中，也获得了领导的高度评价，并最终定稿启用。

03 环境导视设计

品牌视觉形象完成后，泊滕受恩来干部学院工程建设指挥部办公室委托，继续为学院提供环境导视系统设计。上海泊滕结合建筑材质外观、环境景观规划、室内装饰风格等要素，开发了符合学院文化、风格和品牌调性的环境导视标识系统。

1、户外导视风格

2、室内导视风格

3、材质与色彩规范

4、符号与字体规范

5、基础网格规范

6、园区动线导览

7、办公楼宇门楣

8、室外导视指示牌（示例）

9、室内导视指示牌（示例）

以上就是今天@泊滕品牌与大家分享的恩来干部学院品牌理念定位、视觉设计和环境导视设计的心得体会和成果展现。在“百年未有之大变局”的新时代背景下，“为人民服务”不是一句口号，是心系人民、为民担当的同频共振，是干事创业中的知行合一，我们有理由坚信，这份责任，这种担当，也将成为共产党人坚定不移、生生不息的庄严承诺。

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