最近上市的欧米茄（如此接近OMEGA的一次机会）

21世纪经济报道记者 周炎炎 上海报道

一经推出，全球为之疯狂。手表圈很久没有这样的盛事了。

“在我眼里，2022年最火的表，不是劳力士雪碧圈，不是百达翡丽1/10秒计时，不是爱彼50周年皇家橡树，也不是Richard Mille的日本武士，而是只要2000人民币出头的石英表——斯沃琪的Omega x Swatch的太阳系联名表。”有时尚公号这样写道。

斯沃琪给这款表一个响亮的名字——MoonSWATCH。这款表的造型可以说“克隆”了欧米茄的Moonwatch，国内粉丝将后者称为“登月表”。这背后的故事是：1969年的阿波罗11号任务中，超霸系列腕表成为第一块人类佩戴于月球上的腕表。 它因此被赋予“月球表”的称号。

不同于欧米茄月球表的高端路线，Swatch和OMEGA的这次联名腕表出了11个款式，走的是潮流路线，发售价也比较亲民，国内定价是2010元人民币，被表迷认为是“唯一一次2000元价位买到欧米茄的机会”。

3月26日发售日之前，各地的表迷就开始各种求购，抢购者和黄牛党在发售日之前的晚上就大排长龙，后来由于过于火爆，出于疫情防控的要求，原定于当天上午10时的发售活动取消。不过海外的发售现场也是人头攒动，巴黎圣日耳曼大道、意大利米兰、瑞士日内瓦的门店都出现了熬夜抢购的盛况。

在二级市场，这款表的求购价格最高已经到了2万-3万元，已经是原价的10倍以上，似乎复刻了前两年“炒鞋”的盛景。21世纪经济报道查询了“得物”这个二级市场电商网站发现，这款手表在3月末4月初不少人挂出8000-10000元的求购价，不过目前热度已经有所回落，近期二手交易价格在4000-6000元左右。

真的保值？

看到二级市场普遍炒作到了原价的2倍、3倍以上，记者询问了一位奢侈品店创始人关于这块表真实价值几何的问题。

这位奢侈品店运营者对记者坦言：“这不属于奢侈品的范畴，真正收藏奢侈品的人是不会将其作为收藏品的。”在她看来，这块表仅仅属于时装表，其表壳是植物陶瓷质地，本体依旧是Swatch的瑞士石英机芯。她预测这块表也不具备保值功能，其货源现阶段虽然稀缺，但并不是限量款，随着年轻人追逐的热度降低，未来价格将逐步回落，但应该会高于发行价。

一直以来，Swatch走的是平价风，客户以年轻人为主，而OMEGA是奢侈品表，与Swatch客户定位相差甚远。这两个品牌之所以能“走到一起”，上述奢侈品店创始人表示，主要是因为他们的股东是同一家——瑞士斯沃琪集团，“就好比我有大儿子，也有小女儿，相互帮衬下，扩大消费群体。”

她认为这次合作最大的受益者是Swatch，但对于OMEGA来说也并非没有好处，“偶尔降低门槛，可以让OMEGA品牌变得更潮流，回个春。”

“虽然不升值，但我愿意买的，因为我喜欢这种好看的小玩意。”上述创始人表示。这也是很多年轻人购买这块手表的原因。

联名一直是品牌营销的重要噱头。比较知名的联名活动比如服装品牌优衣库和KAWS的联名，发售后客户挤破卷帘门，扒模特，彻底火出圈。近年来，优衣库联名过中高端服装品牌theory、设计师Jil Sander、漫威、美国儿童节目芝麻街、村上隆、神奇宝贝宝可梦，近期还官宣将联名米兰奢侈品Marni推出首个合作系列，可以说作为一个平价服装品牌，把联名生意玩得透透的。

“挽救”斯沃琪

Swatch在90后脑海中的印象，可能是初高中那块颜色亮丽、人人称羡的四五百元的手表，也是很多人人生中的第一块手表。但随着智能手表横空出世，Apple Watch取代了其在年轻人中的热度，在Swatch的网店的评论中，很多中年人购买Swatch的原因是为了让孩子好好学习，避免智能手表让其分心。

其实Swatch曾经带来了瑞士制表业的复兴。虽然瑞士制表业享誉全球，但并不是一帆风顺。在20世纪70年代遇上了衰落期。当时日本优质廉价的石英表近乎击垮了以机械表为主的瑞士钟表业，1000多家钟表企业倒逼，全球市场占有率从43%急剧下降到1983年的最低点——15%。

Swatch的诞生代表着瑞士制表业走起了亲民路线。尼古拉斯·海耶克 1985 年对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，成立了SWATCH 集团，挽救了水深火热的瑞士制表业。斯沃琪集团一边放下身段，打造Swatch瑞士石英表，在低端市场上用瑞士石英(SWISSQUATZ 标识)和日本表直接竞争，一边塑造 SWISSMADE 金字标识，在国家层面上制定了保护瑞士机械表的法律，十分有效的在市场上把瑞士机械表塑造成集历史，品牌，技术于一身的高端品牌形象，成功的和日本钟表廉价低端的印象区分开来。1992年，瑞士手表全球市场份额达到53%，这巨大的变化背后，斯沃琪功不可没。此后，SWATCH 集团不断发展壮大，收购了数个豪华手表品牌。欧米茄（OMEGA）、宝玑 (Breguet) 、宝珀 (Blancpain) 、浪琴 (Longines) 、雷达 (Rado) 、天梭 (Tissot) 等都在列。

但近年来斯沃琪集团也存在一定的危机。

中低端手表方面，横空出世的Apple Watch向瑞士钟表业下了战书。为了应战，2015年斯沃琪集团推出带NFC的移动支付手表，甚至在知识产品上还与苹果公司打了官司，Apple Watch 发布前，Swatch 公开表示，禁止苹果使用 iWatch 商标，因为 iWatch 与 iSwatch 产品太相近。2016年英国知识产权办公室正式通过瑞士手表制造商Swatch提交的上诉材料，苹果无法在英国注册“iWatch”商标，但是在日本、墨西哥、土耳其等国，苹果公司还是顺利注册了iWatch商标。不过这款斯沃琪曾经生产的智能手表现在已经少有人知晓，而Apple watch依旧是很多年轻人的心头好。

高端表方面，摩根士丹利联合LuxConsult发布了2021年瑞士钟表业的研究报告，公布了各钟表品牌的销售数据。与往年不同的是，以往销售额一直长居排行榜第二（第一名常年是劳力士）的欧米茄2021年首次退至排行榜第三位，只实现了22亿瑞士法郎，被卡地亚以23.9亿瑞士法郎超越。卡地亚2021的销售额比2020年暴增了40%，而欧米茄2020年销售了17.58亿瑞士法郎，2021年同比只增长了25.2%。

在财务上，2020年斯沃琪集团成立38年来首次出现年度亏损，净亏损5300万瑞郎（约合6000万美元），而2019年同期实现净盈利7.48亿瑞郎。在疫情严重的2020年，斯沃琪集团采取了线上化策略：在全球共关闭384家门店，仅中国香港关店数量就达到54家，门店数量从92间锐减至38间；中国大陆是唯一实现两位数增长的市场。与此同时，电商业务进一步攫取市场份额，销售额同比大增70%；同步优化零售网络，全球新开55家门店。

不过在2021年斯沃琪集团财务状况有所好转：全年斯沃琪集团净销售额达73.13亿瑞士法郎，按当前汇率计算同比增长30.7%，净利润录得7.74 亿瑞士法郎。

“这次联名极大地提振了斯沃琪集团的信心，这绝对是一笔一本万利的生意。”上述奢侈品店创始人对记者表示。

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