品牌和商标设计的要求（说到商标品牌和Logo）

商标、品牌和Logo，这三个名词常常难倒了很多人，不仅刚接触知识产权的朋友不清楚，在这一行工作多年的朋友也是说不明白。这三者究竟有何不同，今天小星就来深扒一下。

商标是什么

商标，最早的出处是1903年10月8日中美《通商行船续订条约》，是指商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。

其可以分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标四大类。

如“佰草集”是商品商标，“标星球”是服务商标，“佛山陶瓷”是集体商标，“景德镇青花”“余姚杨梅”是证明商标。

通常情况下，商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音和上述要素的组合组成。

品牌是什么

品牌，英文brand一词来源于古挪威文字brandr，是“烙印”的意思。在当时社会中，西方游牧部落在马背上打下不同的烙印，以区分自己和他人的财产。

1960年，美国营销学会(AMA)给出了对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。

如护肤品牌有“百雀羚”、“佰草集”、“自然堂”等，汽车品牌有“奥迪”、“大众”、“奇瑞”等，知产品牌有“中细软”、“标星球”、“尚标”等。

Logo是什么

Logo一词，来源于希腊语logos ，是现代经济的产物。其是微标或商标logotype的缩写，起到对微标拥有人的识别和推广作用。

logo具有以下几个性质：

识别性，即要求必须容易识别；特异性，即要与其他的logo区别开来；内涵性，即要有自身的含义；法律意识，即要注意敏感的字样、形状和语言；结构性，即logo不同的结构会给人不同的心理意识；色彩性，即logo色彩的使用。

如人们在服装上看到一个√，就会想到耐克；看到一个×，就会想到特步。

商标和品牌的不同

狭义上来说，商标是品牌的法律概念，通常与法律相关的工作人员会更多地使用商标这一概念；品牌是商标的俗称，或者说品牌是一个经济概念，通常企业高管会更多地使用品牌这一概念。

简而言之，商标是世界通行的法律概念，品牌作为商标的俗称，得到广泛的使用。

品牌与商标不能割裂开来，否则品牌不在知识产权范畴，就不能为法律保护，就不能取得独占市场的竞争优势。

商标和Logo的不同

商标和Logo的不同，体现在权利取得不同、权利归属不同、受保护的法律不同、受保护的期限不同等方面，具体可以戳这里你知道logo为什么不一定是商标吗？。

品牌和Logo的不同

关于品牌和Logo的区别，有网友打了这样一个比喻：如果把一个品牌比作是一个人，那么Logo就是这个人的脸。一般人们是通过脸来认识一个人，品牌有了Logo，用户看到Logo会在大脑里对这个品牌产生一个相应的印象，下一次看到这个Logo时会在头脑中搜索对应的品牌并加深印象。而品牌文化、品牌精神就好比是一个人的内在。

这是个看脸的时代，但这不是一个只看脸的时代。套用到Logo和品牌上来，就是这是个看Logo的时代，更是一个看品牌全面发展的时代。

如护肤品牌“百雀羚”，它的宣传语是温和不刺激百雀羚草本。广告主打“和谐平衡”、“草本温和”、“国礼”，契合其传承和再创的精神，通过这些元素构建一个鲜活的品牌形象(仅举例说明）。

说到这里，相信各位朋友已经明白商标、品牌和Logo这三者的区别了。更多知识产权信息，请继续关注标星球，我们下期再见。