恋梦空间谈恋爱（Z世代音乐社交婚恋调研报告37）

近日，酷狗音乐珍爱网联合发布《Z世代音乐社交婚恋调研报告》，探求年轻人的真实脱单诉求，揭秘单身青年的音乐偏好，解锁Z世代的音乐婚恋社交行为。本次调研采取抽样调查的方式，通过双方平台推送发放，共回收10,521份问卷。

据统计，中国的Z世代人数多达2.64亿，约占我国人口总数的19%。作为真正意义上的“互联网原住民”，他们在学生时代或者更早就开始接触智能手机和互联网，并且在这个过程中也不断展现出独有的世代特征。他们聪明有想法，不遗余力地展示自我个性和色彩；渴望与他人建立联系，又极为注重私人空间和隐私的保护，而音乐恰好满足了他们的某种社交需求。

音乐社交这一概念，较早来源于美国音乐流媒体Rdio的首席运营官，他认为，“音乐在本质上是社交的。”音乐可以帮助用户拓展新的交友圈，从而建立情感联结。音乐，正逐渐成为Z世代交友脱单的新方式。

01 Z世代婚恋有壁：性格内向？社交圈小？

报告显示，接受调查的Z世代，有近七成单身，三成处于恋爱状态。超过一半的人表示已经单身一年以上，且调查显示Z世代单身时间越长，初恋时间越早。

性格内向不善社交（51.1%）、经济条件不够好（37.1%）、工作或学习太忙没时间（36.2%）及没找到有共同兴趣爱好的人（30.3%）等，是造成Z世代脱单困难的主要原因。

提升形象（53.6%）和扩大社交圈（53.2%）是Z世代脱单首选途径，来自深圳南山区24岁的王小姐表示，“提升形象，最终还是为了融入社交圈，扩大交友范围。”

社交圈狭窄、固化成为Z世代单身的重要原因，而建立新的社交圈也成为他们脱单的重要途径。

02 音乐社交破壁？Z世代的音乐社交婚恋指南

互联网时代，人们追求各种各样的兴趣爱好，继而寻找与自己有相同兴趣爱好的人组成高质量社交圈。其中，音乐在异性交流互动中的作用则越来越重要。

1.音乐歌曲、工作学习成Z世代与异性交流主要话题

音乐歌曲（44.4%）、工作或学习（37.6%）与电影电视剧（36.1%）分别占与异性交流话题的前三位。音乐歌曲成为Z世代青年打开与异性交流大门的最佳钥匙。

2.氛围好、有话题的音乐约会场景获七成Z世代青睐

性格内向、害怕冷场尬聊的Z世代，在选择约会地点的时候首先考虑的是氛围好、利于情感升温（64.7%）以及有天然聊天话题不易尴尬（56.4%）的地点。

电影院、剧场以及游乐园的恋爱氛围是公认的甜度“爆表”，自然而然成为Z世代约会的首选地点；而音乐现场以及美食店因为有天然话题和独特的情感交流氛围，也成为了Z世代们约会时的另一重要选择。

3.“主动分享音乐给对方”是Z世代音乐婚恋社交的首选方式

分享、评论、关注等音乐平台的线上互动，以及K歌、参加音乐节等线下音乐活动，共同构成了Z世代的泛音乐社交方式。

调查显示，Z世代普遍喜欢主动分享音乐给对方（61.1%）、使用音乐APP上的互动功能（54%）以及通过在APP上关注好友/收藏TA的歌单（48.8%）来寻找有相同音乐品味的异性。

对于大多数Z世代来说，音乐不仅是个人情感的寄托（55.3%），更是打开新社交圈的方式（45.8%）及与异性互动的工具（47.3%），音乐的社交功能逐渐突显。恋爱中的男女比单身人群，更乐于使用音乐与对方互动交流。

酷狗音乐作为陪伴Z世代成长的音乐平台，其音乐互动功能已渗入大部分Z世代的社交场景。

近70%的Z世代表示会使用酷狗音乐的“跟听”功能与异性互动，还有少部分Z世代热衷酷狗音乐节等线下面基方式，与异性互动脱单。与此同时调查发现，越想了解酷狗音乐社交功能的人，越倾向尝试使用“跟听”功能。

4.“我喜欢与我有相同音乐品味的人”

一个人的音乐偏好，往往会影响一个人的择偶偏好。Z世代认为，拥有相同音乐品味的人更能聊得来，而聊得来的人更能发展成恋人。调查显示，超70%的Z世代明确表示，音乐作为一种兴趣爱好，对自己的择偶偏好产生了影响。相比与我idol类似（14%）、有音乐才华（19.1%）的异性，他们对有相同音乐品味的异性（37%）更感兴趣。

音乐社交依托互联网而生，并非全新事物，但却能够在一定程度上满足Z世代建构社会关系的功能性和情感性需求，即通过音乐社交拓展趣缘交友圈、营造情感氛围和打造互动话题。

音乐正逐渐成为Z世代单身青年交友新方式。而体现在音乐社交功能上的诉求，则反映出了Z世代通过音乐等趣缘社交进行异性匹配及价值观碰撞的交流需求、寻找兴趣品味乃至价值观相同的伴侣需求。

03 Z世代的婚恋观：没有壁垒，理性至上

社交时看重有相同兴趣、有共同话题的Z世代，在追爱路上同样也是理性至上、勇敢脱单。

随着年龄的增长，脱单慢慢被提上日程。有的Z世代表示不着急、佛系脱单（35.8%），但大部分还是着急脱单，他们希望过年前（17.7%）、半年内（18.6%）、一年内（11.7%）能够脱单。

反观如何应对催婚这个问题，应付式相亲搪塞（9.2%）、变得焦虑（12.3%）不是Z世代主流思路。他们比较认可理性面对、正视自己的情感需求（43%），即使见识过催婚的恐怖，也要与父母保持理性沟通（10.9%）。

婚恋无难事，追爱路上也会遇到方方面面的社会压力，对此，Z世代们希望社会能够加强婚恋观引导（61.6%）、提供政策支持（53.3%），同时也希望社会婚恋环境能更加包容和尊重青年人的自由选择（48.8%）。

互联网时代，青年群体的交流更加便利，两性互动方式及婚恋模式也因此得到改变。音乐等兴趣化社交方式的出现，既是Z世代新型交流需求的反映，也是Z世代追求个性化婚恋及清晰自我定位的表现。

只有建立在自我概念上的婚恋关系，才能逐渐在婚恋关系多变的时代，找到婚姻家庭的最优解，而出于本心的兴趣便成为互联网语境下，寻找异性成本相对低、建立亲密关系起点较高的一种有效方式。

未来，基于兴趣而衍生的社交圈可能会越来越精细化、个性化，但人类对于自我的理解及亲密关系的寻求却是永恒的话题，而以珍爱网为代表的婚恋服务企业，在新的时代背景下，应该走在适婚青年婚恋需求的前端，不断创新婚恋服务模式，为他们提供更加数字化、精准化、智能化的专业婚恋服务。

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