营销游戏玩法（营销词典游击营销）

游击营销（Guerrilla Marketing）一词灵感源于“游击战争”，意指通过非常规的营销活动使消费者感到意外，并以此推广相应的产品和服务，我来为大家科普一下关于营销游戏玩法?下面希望有你要的答案，我们一起来看看吧!

营销游戏玩法

游击营销（Guerrilla Marketing）一词灵感源于“游击战争”，意指通过非常规的营销活动使消费者感到意外，并以此推广相应的产品和服务。

游击营销不使用传统的营销工具，而是要采用多种活动方式，与消费者直接接触，以激发消费者的情感反应。

游击营销本质上是一种营销观念。这种营销观念试图打破传统营销中的高投入可能导致的低效益的困境。

所以，游击营销强调的是：用非常规的方式，用低成本，尽量产生广泛的关注。

游击营销的直接目的是品牌建构，就是要让消费者产生强烈的印象，进而引发广泛的口碑讨论。

游击营销因其低成本、易传播的优势常被中小型公司采用。

不过，大型公司也会利用游击营销方式，进行差异化竞争，或者引发社交媒体的广泛散播。

游击营销用意外的营销活动触达消费者，并通过“意外”把消费者的注意力转化为消费者的自发传播力。

游击营销的“意外”的形成是需要极大想象力和创造力的，只有能给消费者带来触动的“意外”，才能引发口碑传播（Word-of-Mouth）或社交平台传播，相关的产品或服务也会最大程度地获益于有关游击营销活动。

游击营销并非一把营销的万能钥匙，如果不考虑周全，也可能会导致一系列的营销风险。

我们曾经说过几次典型的游击营销活动。

请见前期文章：

巧妙玩转世界杯：你应该知道的游击营销活动

https://mp.weixin.qq.com/s/Ykm903rG4TFkC6tOHNwJTw

C罗沦为流浪汉：参与式的街头游击营销活动

https://mp.weixin.qq.com/s/xugcdQwBMJARQsy73SdKpA

冬季到伦敦看沙滩比基尼：希尔顿“冬季沙滩”活动｜营销活动策划https://mp.weixin.qq.com/s/IC9faz1mGffEIKbXuYTBcw

文稿撰写：疯子老师

版面编排：高 卡 僧

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