解构主义风格服饰品牌（焕新可持续时尚衣橱）

不久前，美国时装品牌FRAME DENIM天猫迎来两周年庆典。时光回溯到2020年4月，Frame Denim正式入驻天猫，上线了挚爱丹宁牛仔裤及成衣系列，其中包括LE PIXIE系列等，自那以后，喜爱FRAME的时尚达人们可以在线上旗舰店近距离品味来自洛杉矶的优雅美学。

Model Hailey Rhode Bieber身着Le Original Skinny Marquis

Frame Denim品牌于2012年诞生于美国洛杉矶，以70年代独有的“时髦便装”为灵感，Frame Denim带来牛仔裤及多种成衣系列，深受时尚圈ICON、名人明星以及时尚爱好者的青睐。更有外媒直接给出了“国际超模下班后最爱穿的单品”的评价。

联合创始人兼首席创意官Erik Torstensson

FRAME的两位创始人Jens Grede和Erik Torstensson 来自瑞典。他们在伦敦室内杂志工作时相识，一起离职，想要设计出令他们满意的产品。他们以 70 年代法国“dressed-up casual”的搭配风格为灵感，选择了自带休闲气质的牛仔裤，配以欧洲时装特有的细腻版型和剪裁，就此拉开了FRAME的序幕。

The Oversized Shirt & Le Italien Wide Leg

FRAME 联合创始人兼首席创意官Erik Torstensson曾在接受采访时透露，创立FRAME的初衷，是想要打造一条合身的裤子——完美的蓝色紧身牛仔裤。“我们在拍摄广告时，看到很多超模穿牛仔裤，所以我们想做一个牛仔品牌。同时，我们互在工作时询问时装编辑、造型师等工作人员的需求，从而对设计有更广泛的理解维度。虽然最初我们并没有很明确的品牌策略，但我们一直以来都想做一个为女性和男性提供Chic传达的必需品和人们日常的服装。”

Crew Neck Sweatshirt & Convertible Tech Trousers

近年来，可持续成为各个行业聚焦和热议的话题，而可持续理念也早已深入消费者们生活的日常选择，尤其90后、95后年轻族群。

自创立以来，FRAME始终在不懈推动着可持续时尚的发展，意在找寻时尚行业与自然生态的平衡。“可持续性是FRAME的内核，是企业责任，也是我们全力以赴的坚持。我们希望通过各种可持续举措去提升消费者们的生态意识和价值观。”Erik Torstensson 强调道，“我们致力于实践可持续的生产方法，在利润与对保护人类和地球所做出的承诺这两者之间进行有效的平衡。虽然目前还未尽善尽美，但我们每天都在学习和探索，将可能对环境产生的污染和影响减少到最小，同时，保证独特的设计、上乘的质量和舒适的贴合度。”

FRAME PURE系列

在2022年推出的PURE系列中，FRAME一如既往坚持经营的高道德标准，秉持可持续发展的生产理念：面料均使用再生纤维和节水纤维制成。每条牛仔裤都遵循FRAME「负责任洗涤四大原则」洗涤四大原则：无漂白剂、无高锰酸钾、不采用石洗，同时使用节水机械，使得对环境的影响降至更小。

全新PURE系列的推出标志着FRAME的环保进程再次迈出又一里程碑，品牌联手全球知名环保牛仔制造商SAITEX USA，实现了牛仔布近乎“0水”的生产模式。通过环保型液体处理剂与精密激光器，再现多重风格的水洗效果。通常而言，每生产一条传统牛仔裤，就将浪费多达80升的水，而PURE独特的封闭系统仅消耗1.25升水，其中98%还会被回收利用，2%蒸发仍被重新利用。同时，这个系列单品均由100%可生物降解的纯棉面料制成；FRAME更贴心地使用了附有二维码的再生纸吊牌，利用数字技术设置的专属二维码，可以让消费者通过扫描码来获取该条牛仔裤的制作信息，从而减少纸质标签和吊牌，进一步减少碳排放。

在生态生产方面，FRAME拥有相同可持续发展理念的合作伙伴。去年12月，FRAME携手享誉全球的意大利面料生产商Candiani，共同推出了全新（Bio） Degradable（生物）可降解丹宁系列，这个系列以可持续和负责任的生产模式，将环保理念渗透至每一生产环节，试图限制牛仔裤生产对环境带来的影响，从而减轻时尚产业对地球环境的破坏。

模特Natasha Poly身着(Bio)Degradable Jean

为确保牛仔裤在自然环境中得到降解，(Bio) Degradable（生物）可降解丹宁系列严选和把控各个配件，采用可与牛仔面料一同降解的100%天丝线缝制，每条牛仔裤的纽扣都由回收金属制成，并使用缝线固定取代，经久耐磨，易于拆卸。不仅如此，有机再生棉制成的口袋和标签，以及用大豆墨水印刷的再生纸吊牌，均可在环境中无忧降解。

Isabel Helen为(Bio) Degradable（生物）可降解丹宁系列打造的FRAME线下门店橱窗设计

想要在竞争激烈的市场中脱颖而出，Erik Torstensson认为非常重要的一点是，了解和掌握现阶段消费者的内心需求和生活场景，才能在这个庞大的市场中抢占高地。“考虑到亚洲女性身材娇小，FRAME特别推出了专门针对这个群体女性设计的Le Pixie系列产品，从而可以满足更多女性消费者对于Jeans的穿着需求。”Erik Torstensson举例道，“当然，我们常常会和不同的合作伙伴推出独家胶囊系列，带来多元且丰富的成衣款式。”去年11月，FRAME携手巴黎传奇酒店巴黎丽兹酒店(Ritz Paris)，推出限量联名胶囊系列，Erik Torstensson表示，“FRAME系列成衣始终致力于演绎独特经典的欧洲美学，所以我们希望打造一个系列可以为我们的消费者提供如Ritz Paris酒店般的奢华体验以及轻松休闲的姿态。”

模特Natasha Poly身着FRAME和Ritz Paris 联名系列

近年来，许多生活消费洞察发现，翻滚的后浪“Z世代”成购买消费主力军。在Erik Torstensson 看来，“新一代”的年轻顾客身上有着非常明显的喜好和标签，“在消费前，你会发现他们会花时间去了解自己所选择品牌背后的故事和核心理念，他们会考虑这个品牌是否于自己拥有同样的价值观。”相较于全球时尚市场，近年来，中国的消费们在购物习惯上，最显著的变化即是品牌意识的提升。Erik 表示，“基于这一点，我们会尽可能地在我们的的品牌官网和社交平台上去分享关于FRAME的生活方式，并尽可能地做到信息透明化，比如我们会在线上去探讨FRAME牛仔洗涤的流程和渠道，或是会介绍我们的羊绒合作伙伴等。同时我们愿意将我们所做的以及每一个努力改进的地方对所有消费者开诚布公，让人们真正感受到自己是FRAME大家庭中的一员。”

模特Gigi Hadid身着Sleeveless Leather Puffer Dark Forest

款式并非FRAME的唯一考量，亦注重功能性的最大化与穿着体验的优化。为打造更多契合可持续时尚衣橱必备单品，FRAME始终不遗余力地力求创新，为当代时尚带来精妙的创意。去年9月，FRAME推出的2021秋季系列，主打让人无法抗拒的慵懒风单品，在满足穿着宽松，不失经典剪裁的同时，还能一如既往地保持着优雅精致；FRAME 2021冬季男装系列，延续经典永恒并不断探索新奇，涌现了一系列将精致舒适、摩登经典、强化丹宁三者融为一体的衣橱必备单品，为现代男士构塑灵感穿搭体系；FRAME全新打造2022春季系列，将优雅美学一以贯之的同时，设计师们大玩起了色彩，以明媚亮色注入创新舒适的面料中，使本季系列散发乐观的气息，焕新春季衣橱……“在每一次推出新的产品系列中，无论是对上一季消费者们喜爱的款式进行调整，还是加入一些大胆的新色彩，这都是FRAME始终在坚持不断拥抱革新的方式。未来，我们将继续打造更多拥有高品质且极具视觉美感的创新产品，同时，尽可能地减少对环境的影响和伤害。”

一直以来，FRAME所创造的时尚之所以受到大量拥趸者的喜欢和认可，是因为它所创造出来的服饰单品兼具合身与舒适这两种特质。同时，Erik Torstensson未来将会一如既往地坚持用好的面料质感、完美版型设计和无限创意，给穿着者带来更多属于他们的自信。

FRAME 2022春季系列

Erik Torstensson透露，在中国，我们已经看到了中国客户对于FRAME的热情并且意识到了FRAME在衣柜中的作用。“我们了解客户对于Chanel、Saint Laurent、Celine等奢侈品牌拥有一定的忠诚度，就像是衣橱里的‘主角’，但FRAME想做的是希望成为大家衣橱里的‘最佳配角’，成为每位都市男女衣橱中都值得拥有的精致日常必备单品。”

Le Slouch

疫情的发生虽然对于整个时装业带来了前所未有的重创，但Erik Torstensson对中国市场的未来发展充满了信心，“除了发力天猫旗舰店的线上渠道，线下渠道的布局对于FRAME同样非常重要。在全球，目前我们拥有15家门店，相信在未来，我们很快会在中国拥有第一家线下品牌店。”