李晨同款耐克（李晨孙红雷张涵予）

以上这些国产男装品牌就是所谓的“中国驰名商标”，广告门店都广为人知，对于这些品牌，人们的评价往往是走向两个极端：一类人觉得这是高大上男装的代表，穿上就有面子；也有很多人觉得它们就是很土，根本没什么值得买的。

这里面最有代表性的可能就是七匹狼。

本格男士今天要借它来谈一谈，为什么这些国产品牌会显得土。

值班编辑丨槽点里吐出象牙一男的

七匹狼品牌1990年成立，核心产品是夹克。

“与狼共舞，尽显英雄本色”这句广告洗脑过很多70后80后。“男人不止一面”是现在的品牌经营理念，致力于打造拥有温柔、孤独、英雄、领袖等多种气质的男性形象（想要的有点多啊）。

为了用名人营销并宣扬他们的品牌价值观，几乎把所有铁血力MAX的男明星艺人都收入了囊中，狼势力相当庞大：李晨，孙红雷，张涵予，胡军，冯绍峰。

先别管几个人的头像是不是像后期P上去的，表情如此凝重的四位狼，穿上悍冬风衣的效果是这样的。

他们穿上英伦风的效果是这样的。

这一组很想把里面条纹衬衫，小格子衬衫，中格子衬衫，大格子衬衫全部换掉！就算是为了展示产品的多样性，也要考虑整体审美的和谐度吧。四位狼表情呆板表示很不开心。

七匹狼曾经相当辉煌过。最受消费者欢迎的双面夹克，依然摆在很多人父亲的衣柜里。对，这种夹克是属于爸爸的衣服，年轻人不愿意再穿了。

真的是这样吗？七匹狼的夹克真的丑到没救了吗？

我们来看看七匹狼官网商城的照片，模特们穿上夹克，效果是不是还不错？

问题到底出在哪儿呢？

症结在于夹克的尺码。

作为一种来源于西方的服装，夹克的正确尺码，应该是下摆刚刚到腰带下一点，基本位于裤子拉链的上半部分，显示出干练与朝气。

大家可以再看一下商城模特照，这些夹克都是衣长短，袖子长，袖口位置都低于下摆。

然而，多年来中国男性的特色夹克穿着习惯都是——下摆一定要盖住裤链，甚至背面要盖住屁股，这种oversize的穿法，虽然可以让腰身更宽松，但却恰好抹杀了夹克本来的特点，既不显得干练，也不会拉长腿部线条。

当然，让一个30多岁在事业单位工作的人像模特这样穿夹克，可能会被别人评价为不稳重。所以，中国男性一般默默选择大一到两个尺码的夹克，盖住屁股，即便袖子因此变得很长显得不利落，也只能将就了。

另外，大家不待见七匹狼还有一个原因。

虽然在国产男装里它是一支王牌，但无论质量还是设计都逊色于其他国外相同价位的品牌，比方说近年在全国各地疯狂开店的ZARA。消费者最基本的需求不过就是好看（设计），好穿（质量）。 花再多时间精力财力用明星堆砌品牌价值，投资打造IP，也不如多注重服装产品的研发。

最根本的，如果不能改变中国成熟男士们的穿衣法则，那七匹狼也只能继续做一个年轻人觉得老气，40岁以上的人穿感觉尺码不合身的尴尬品牌。