热门女性关键词（女人30播放量过亿）

作者/刘景慕

“我是张柏芝，今年38岁。我不是一个成功的人，但是一个负责任的人。”

“我是马丽，今年37岁。以前是一个特别自卑的人，因为总是活成别人希望的样子。”

“我是秦岚，今年38岁。人生这十年，难道是，被加上了助跑器吗？”

在时至今日娱乐圈“人设”风行的当下，这些活在镜头下的女星们，面对镜头，“掏心掏肺”地自我剖白，似乎显得尤为珍贵。更何况，这几乎是她们第一次直面镜头，坦承自己的年龄，以及背后的困惑与问题。

这些自白，便是出自一档由腾讯视频、火锅视频、新世相联合出品的短视频综艺女性纪实类访谈节目《女人30 》。截至6月8日，节目上线共21天，播出6期，栏目总播放量已达1亿5880万。对于一档一期只有8分钟左右的微综艺来说，这样的成绩可谓亮眼。

“年龄焦虑”，已经是裹挟在社会洪流中的每个人无法逃避的问题。无论男女，对于这个日历上一天天增加的数字，似乎都无法放松。对于女性而言更是如此。

“30岁了怎么还不找对象？”“有对象了怎么还不结婚？”“事业和家庭究竟怎么选？”“生孩子真的那么重要吗？”一个个看似羽毛般轻飘琐碎，却无时不刻抓挠人心的问题，是许多女生肩头“不能承受之轻”。

《女人30 》，便是选择了“年龄焦虑”这个大环境下的小切口，邀请了6位超过30岁的女明星，请她们来聊聊自己的30岁心得。张柏芝、秦岚、陈乔恩、马丽、谢娜、吴谨言……对于30岁，她们有着各自不同的不安和松弛。

看起来，《女人30 》敏感地抓住了当下社会的话题点。而这档综艺的策划方，便是擅长于话题营销、对用户输送情绪价值的新世相。作为进军影视领域的“新兵”，新世相选择了《女人30 》作为短视频综艺的开端，似乎新媒体公司和影视项目并不在同一个赛道，但其实，对于一个用户超两千万，70%都为女性的公司来说，有底气制作这样一档节目，并不奇怪。

女性话题综艺，已成为近几年综艺节目领域的宠儿。大量探讨女性话题的综艺层出不穷。而作为一家新媒体起家的新世相，与传统制作公司相比，会在影视内容上具有哪些优势和不足？又会在性别议题的节目制作上，有怎样可供业内借鉴的方法论？

“年龄议题”打中用户痛点，

话题明星引发高关注度

“从新世相公众号后台的读者留言来看，我们发现，在这个时代，对于年龄、爱情、婚姻和自我，每个女性都有焦虑和困惑，她们也有更多的价值判断与选择。”新世相首席品牌官邵世伟告诉小娱。

这也正是新世相决定做一档女性综艺节目的初衷。

5月19日，《女人30 》正式上线。甫一开播就收获了不少好评。第一期节目中，38岁的张柏芝，走过自己19岁演《喜剧之王》时，周星驰说出那句经典台词“我养你啊”的拍摄现场。

似乎是某种映射。就是这部电影，让她一夜成名，从此开启了她的别样人生。此番故地重游，对她来说意义非凡。镜头里的张柏芝，脸上很平静，却认认真真地，一步一步走完了所有拍摄角落。最后，她想要对19岁的自己说，你也许会过得很辛苦，但继续走下去，不要回头，不要后悔。

在现在的张柏芝看来，自己“不是一个成功的人，但却是个负责任的人。”走过30岁的她，经历无数风雨，却依然认为“为自己爱的人牺牲，是一种福气。”

而第二期的陈乔恩则不大一样。40岁的她依旧单身，依旧少女心。定期照顾流浪猫猫狗狗，玩游戏也要认真争个输赢。面对爱情，生日礼物不要你送，房子我自己买，你只要爱我就好。大概40岁的少女，洒脱起来就是这样。

但陈少女最近也有苦恼，“就是遇不到喜欢的人怎么办呢？”转念一想，那也没什么，“就算孤独终老，也要做个有钱的孤寡老人。”陈乔恩对着镜头，笑嘻嘻地。

“人生这十年，难道是加了助跑器吗？”秦岚在节目中问。对于女演员年龄的焦虑，总是如影随形。她坦言，接演富察容音之前，她根本没有机会演女一。“谁愿意看你快40岁的女人，去跟个小鲜肉谈恋爱？”对自己衰老的担心，像一支用发丝悬在头顶的达摩克里斯之剑，催促着她，快去做医美，快去健身，快别吃了。

同时，她会参加相亲，也会希冀爱情的不期而遇。“当然不能将就啊，这是要过一辈子的人。”38岁的秦岚，尽管因为长了根白头发就紧张，看到自己的腿部肌肉不再紧实也会失落，但她仍然不觉得年龄有什么，认为中国总有一天也能学会欣赏不同年龄女性的美，对感情，仍然期待。可是，在那一天到来之前，她似乎也只能继续维持着，不能坦然老去。

然而，在新一期节目里，这位女嘉宾所面临的问题，或许更接近广大普通女孩子的心病。

“我不够美”“我身材不好。”“性格不温柔。”社会对于女性外表和性格的苛刻早已成了很多女孩的桎梏。这层枷锁下，女性对于自我认同愈发焦虑。作为一名喜剧演员，马丽亦然。渐渐地，在对外貌更加苛刻的演艺圈，她逐渐把自己活成了一个“男人”。

从靠“扮丑”来武装，到完全接纳自己，马丽用了三十多年的时光。三十几岁的马丽，开始学会反问“为什么我一定要穿上S码的衣服”？开始学会自夸“像我这样优秀的人”。现在的马丽，并不在意扮丑，也更大方地展示并相信自己的美。对于相貌普通的女孩子而言，马丽心态上的转变，或许可以帮助她们，卸掉社会眼光的“枷锁”，悦纳自我，从容自信地生活。

看得出来，从张柏芝到陈乔恩，从马丽到秦岚，包括节目尚未播出的吴谨言和谢娜，节目请到的女明星，都是时常活跃在大众视野中，并在作品之外，还经常因“个人状态”而受到关注的一群。

“单身妈妈”“大龄未婚”“因作品翻红”等等标签，本就被大众贴在了她们身上，而这些标签，无一不指向同一个本质：女性年龄。

这一话题，同样的也打中了大众对于年龄的所有情绪点和焦虑感。在微博上，与年龄相关的话题不计其数，其中#会因为年龄到了而结婚吗#、#暴露年龄的老梗#、#恋爱可以接受的年龄差#等等话题，均引发了数万讨论，并达到上亿阅读量。

这样看来，《女人30 》不仅节目气质可以让嘉宾本身产生共鸣，在受众的身上，同样能够得到极佳反馈。节目中的女明星们，她们在遇到年龄问题时，和公众面对的困难是一样的。但她们通过节目，勇敢表达出自己真正想要成为的人，同时也起到了呼吁所有女性们，打破年龄的桎梏，去拥抱更大挑选自己想要生活的资本。

切口小，高精度，深剖析，

女性综艺的未来走向

对于女生年龄这个“敏感地带”，尽管早就不是什么新鲜话题，在如今女性愈发独立的时日，数位知名女艺人直面节目镜头，首次畅谈自己对于年龄的态度，引起高热度话题讨论的同时，对于目前社会发展趋势而言，也是一件具有积极意义的事情。

“通过新世相大量用户调研发现，年龄，是大部分人都会焦虑的问题。不分男女。”这个结论，是在策划《女人30 》这个项目之初，新世相团队在对用户做社调时发现的。因此也定下了这档节目的调性——围绕女性的年龄，来展开对于人生的一场讨论。

在2018年，新世相排名前30的文章反馈数据中，大概有40%以上都跟年龄话题相关，而排名前十的文章数据，跟年龄强相关的内容，占到了50%以上。此外，在新世相超过2000万的用户中，有超过70%的女性用户，且大多来自于一、二线城市。

这也和《女人30 》的用户画像基本吻合。数据显示，这档节目的主要用户都为女性，集中在一、二线城市，年龄段在24-34岁的高知女性。这也从侧面说明了新世相对于此类女性话题受众把握的精准程度。

有趣的是，从受众画像看得出，不仅30岁左右的观众会关注，20岁出头的小姑娘也同样对这个议题产生好奇。“甚至很多用户，会在节目的留言区讨论自己年龄所遇到的问题，比如23岁的问题、上大学与室友的问题等等。”

看得出来，这个节目能够引发群体对于年龄问题讨论的热情，已经远远高于对满足女明星的窥私欲的好奇。对于新世相来说，到了这一步，才算达到了《女人30 》想要表达的终极意义，而这也是这档节目与其他女性话题综艺最大的不同之处——话题集中度更高，切口更小且扎得很深。

“做小话题切口，就比如年龄，但做得足够深。”新世相首席品牌官邵世伟告诉小娱，《女人30 》与其他同类型综艺的区隔化，就在于将公众有过切肤之痛的问题摆在台面上来，并如实进行“解剖”。这也就是为什么制作团队会选择以纪录片访谈的形式，来如实记录每个女明星的几天。“实际上，这个性价比要远低于真人秀。但我需要呈现她们最真实的状态，就要更大量的，真实情况下的生活素材。”

而这也同样会是女性议题综艺未来的趋势。业内人士表示，女性话题综艺在将来，一定不是将女性泛泛化，而是要更加垂直精细化，对准某一个具体议题，进行精准深度的剖析。“这样才能打中受众痛点，感染到更多人。”

从节目评论区的活跃程度来看，很显然，这样的方法对于受众来说非常奏效。在每期节目的底层讨论区中，腾讯视频开设了主题讨论如“大龄单身女性和已婚女性比，谁更幸福”、“女演员的中年危机到底是谁的错”等等，用户讨论度热情很高，不少评论表示“想活成陈乔恩”、“女孩子就要活得有底气”，并也有用户很佩服张柏芝为孩子所付出的一切。对于节目中陈乔恩感叹谢娜生了孩子之后关系变得疏远，亦有不少用户表示有强烈的共鸣。

这档女性节目，不仅找到了三观的碰撞和探讨，以及个人情感的代入和认可，并且拥有深度和人文关怀，不仅带来高热度和讨论度，也有重要的社会价值。

深度链接用户，情感类媒体属性，

新世相的天生优势

作为一家新媒体公司，在话题营销，以及情感议题等方面，新世相有着天然的优势。事实上，这也不是新世相第一次试水影视项目。此前新世相出品的“城市短片”系列，就在当时收获了不少用户的反馈。

拥有大量用户数据并与其产生深度链接，并在此基础上发挥媒体优势，进行话题传播，这就是新世相最核心的优势所在。

基于用户基础和媒体属性，新世相对于社会议题，亦有着天生的敏感度。而这也是新世相能够摸准“女性年龄”这一垂直细分话题在时代中的脉络，并对其进行话题包装及深刻讨论的重要原因。

在新世相公众号中也很明显可以感受到，读者们非常喜欢，也很善于大段地在评论区中，讲述自己的故事。而这也正是新世相所鼓励的。新世相公号拥有相当数量的相关内容栏目，鼓励用户去互相分享故事、图片，每天都会和用户发生强情感链接。这些内容对于新世相而言，就变成了一种数据优势。

邵世伟介绍，根据这些话题下的用户分享，新世相建立了自己的内容库，将每一个话题进入检索之后，就能看到相关的读者故事。而这些故事，都会为新世相内容输出做支撑。与此同时，一个话题在内容库中的热度情况，也可以一目了然。

同时，当用户在输出故事的时候，新世相也会给予适时的反馈，让不同读者之间进行互相交换，并获得更持续的分享，将分享内容社区化。这种大量培养用户粘性的能力，就是与其建立深度链接最重要的核心，在如今影视领域愈发注重to C市场的当下，新世相手中这张深度链接用户的牌，将会是最重要的法宝。

此外，作为媒体属性，新世相在议题设置、话题营销方面，亦有着独特的优势。对于传统制作公司来说，对于项目的话题营销、宣发，更多地用在节目的后期宣传上，而在腾讯视频、火锅视频在与新世相合作的过程中，这些优势被更多地前置，在节目最开始时，就已经针对“年龄”议题，在社交媒体上掀起了一波讨论。

实际上，《女人30 》是腾讯视频、火锅视频和新世相在“火锅剧”上的一次有益探索。小娱从新世相了解到，从项目创作、明星邀约、联合推广上，腾讯视频对于这一新品类给予了很高的关注和支持。

从6月5日发布“火锅剧”激励规则可以看出，腾讯视频将面对全行业扶植微剧、微综组成的“火锅剧”，无论是影视制作公司，亦或是普通的创作者都将开放项目合作及成片合作，这无疑对内容行业以及短视频创作者是一次极大的利好。

而对于新世相来说，《女人30 》绝不是终点。据了解，在未来两年，视频内容和综艺节目，将会是新世相在内容领域最重要的业务方向，并且会继续关注女性话题，并在此基础上，向其他的社会议题做进一步分延展与深耕。

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