水墨江南山水意境（跟着导演王国平）

　　韦庄曾作诗：“人人尽说江南好，游人只合江南老”, 提到江南，那便是绿水倒映着白墙黑瓦，屋檐相连,画梁相接，仿佛画家肆意流淌的笔触，从一笔的水墨到一片的意境，让人忍不住魂牵神往，能让婀娜与柔情同时容纳进城市的，唯有江南。今天，让我们走进江南文化的传承者、传播者、新江南微影视美学的开创者，著名导演王国平，寻找他镜头下江南文化美学的诗情画意。

图：王国平

　中国微影视第一人，上海电视台原少儿学生科科长、音乐节目制片人王国平导演，出生在江南文化孕育的上海老城厢，父亲则出生在人杰地灵的鱼米之乡湖州。他从小经常在近在咫尺的文庙听课学习，经常去附近的城隍庙、豫园游玩，在江南文化的深深熏陶和浸润下，对江南文化情有独钟，对挖掘江南文化、宣传江南文化、推广江南文化有一种天生的使命感和责任感。

　　1985年，王国平导演的处女作就与江南文化结下了不解之缘，他在拍摄中国MV开山之作《金色的旋律》时，就将镜头聚焦在具有浓郁江南水乡特色的青浦淀山湖畔，并将外景地延伸到广富林文化发源地、被誉为“上海之根”的松江。

　　1988年，王国平第一个在长三角突破省市隔阂，策划举办了“卡西欧上海睦邻城市家庭演唱大奖赛”，初赛在南京、无锡、杭州、宁波及上海五城市同时进行，最后决赛在上海，由此掀起了长三角全民K歌的热潮，时间跨度近半年的该选秀节目收视率在各电视台都排名第一。

　　可以豪不夸张地说，王国平是改革开放初期，最具江南情怀、并最早拥有长三角一体化意识的导演，他不断打破长三角地域界限，曾先后与南京电视台、无锡电视台、湖州电视台、宁波电视台、绍兴电视台等兄弟台多次开展合作，推出了一批反映江南文化的MV《太湖美》等微影视杰作。

　　王国平导演的许多微影视作品影响广泛，其中有些精品已成为江南文化的影像标志符号，或在全国家喻户晓，或被专家奉为圭皋，或成为微影视的经典和标杆。

　　如荣获第三届全国音乐电视大赛一等奖的周艳泓MV《又见茉莉花》，被誉为“最有中国江南味道的MV”，曾在美国和欧洲主流电视台播放，广受赞誉，还曾获美国格莱美提名奖和奥地利音乐家大舞台奖。

　　如荣获中国广电协会“百家奖”一等奖的《掌上乾坤》（江垠演唱），被誉为“表现江南文化最魔幻的MV”，媒体和专家赞其是登峰造极的中国MV神作！

　　如第三届全国农运会主题歌MV《大地之子》曾在上海电视台所有频道滚动播放一个月，被誉为“反映江南文化最诗情画意的MV”。

　　如获中国广电协会“百家奖”一等奖的《诗韵松江》，被誉为“中国第一部最美轮美奂的江南短视频”，早于李子柒古风短视频十几年。

　　如获全球旅游视频大赛一等奖的微电影《八仙南通寻根记》，曾在上海、南京、苏州、杭州、宁波等长三角城市电视台广为播放，被誉为“中国第一部旅游微电影”。

　　还有荣获全球旅游视频大赛最佳视频奖的《佘山大境界，问根广富林》，被誉为“可媲美好莱坞大片的江南形象片佳作”。

　　还有MV《太湖美》《无锡是个好地方》《飞扬真情》《湖笔颂》《太湖之州》等MV，曾在无锡电视台、湖州电视台等各频道滚动播放多年，影响巨大。

　　迄今为止，王国平导演拍摄了江南文化微影视作品共100余部，其中MV40部，短视频24部，微电影10部，宣传片16部，形象片3部、风光片3部，广告片10部，音乐片1部。

　　35年来，作为红色文化、海派文化、江南文化培育出的上海本土导演王国平，早就自发自觉并坚持不懈挖掘江南文化元素，发现江南文化新景点，拍摄了一批美不胜收的江南文化微影视作品，开创了具有鲜明个人风格的新江南微影视美学，即：画龙点睛，上天入地；点石成金，诗情画意。他在全国乃至全球为推广传播并发扬光大江南文化发挥了积极作用。

　　毫无疑问，王国平是全国最早自发自觉导演江南文化微影视的第一人，也是最早且最多拍摄江南文化微影视的第一导演。当然，这也是王导向前辈学习和致敬的成果，他曾反复研究《舞台姐妹》《阿Q正传》等江南文化大电影，并曾当面向谢晋、岑范等大导演求教。

　　王国平对江南文化微影视创作的开拓性贡献和首创独创原创的唯美优美完美的新江南微影视美学主要体现在以下四大方面：

　　用新视角发现江南文化的意境

　　江南文化博大精深，江南大地还有许多未被发现和挖掘的新景点，尤其是在上世纪八九十年代，当国人旅游意识尚未觉醒和旅游发展大幕仍未开启之时，第一时间发现美景并用电视传播江南美景，这需要有大胆探索的冒险精神，就如同400年前徐霞客以生命之躯勇敢闯天下一样。

　　从小就崇拜徐霞客、热爱旅游、并对江南美景充满了无限好奇的王国平，自从1985年成为电视导演后，就将镜头率先对准了江南山水，并借鉴运用中国画和唐诗宋词的美学，来表现出江南意境的含蓄之美、朦胧之美、婉约之美、灵秀之美……

　　上世纪九十年代，王国平曾率摄制组赴江浙许多地方，第一时间就发现日后成为网红的多处旅游热门景点，如第三届农运会主题歌《大地之子》和君君MV《红尘往事》中的仙都，上海精品商厦广告片和周艳泓《黎明不要把我唤醒》中的临安青山湖，这些成功案例俯拾即是。

　　上世纪九十年代末，安徽宏村在未开发旅游前为申报世界文化遗产，特邀王国平执导风光片《梦寻桃花源》，王导将徽派建筑和自然山水拍的如中国画里的乡村，令人心驰神往。

　　1992年，为宣传世界环境日，王国平导演了中国第一部环保音乐片《青春梦旅》，他设计了一组青年人骑自行车赴江浙旅游的故事，由此也展现了江南山水的自然之美，《青春梦旅》播出后获上海电视台当周收视率第一名。出现在片中的周庄、九龙山、天目山等原生态风景，当年还处在未被开发旅游的自然状态。如果说周庄是因为陈逸飞的油画《双桥》而一鸣惊人，那第一个用电视片将它推向世界的则是王国平，该片被携至巴西里约热内卢召开的世界环境保护大会上播放后备受好评，周庄美景名扬国际舞台。

　　上海南翔古镇、朱家角古镇等许多江南古镇也在未开发旅游前，就力邀王导拍摄了风光片，由此引发了之后的旅游大发展热潮。

　　王国平在导演上海新八景MV《爱·上海》时，还拍摄了枫泾古镇；在拍摄浦东形象片时，还拍摄了新场古镇；在拍摄嘉定形象片时，还拍摄了孔庙、秋霞圃、汇龙潭公园、州桥老街等江南人文古迹；在导演上海旅游形象片时，他更是格外关注能代表江南文化的城隍庙、豫园等文物古迹和旅游景点。王国平一直潜心研究江南文化，挖掘江南文化，传播江南文化。

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　　用新故事挖掘江南文化的灵魂

　　江南的山水是有灵性的，江南的文化是有灵魂的，400年前的徐霞客是江南文化孕育的杰出代表，今天的王国平也是拥有江南文化灵魂的导演，他擅于用奇巧迷离的故事去探寻江南文化的灵魂，去挖掘江南文化的精髓，由此让人与之产生共鸣，并引人入胜地让观众走进江南文化的精神世界。

　　1994年，由他导演、徐向东创意的周艳泓MV《又见茉莉花》堪称江南文化MV的一个制高点，至今无人超越。该片巧妙地用一位制陶小艺人暗暗羡慕戏班女生的小故事，构筑起江南文化博大精深的美学语境，石拱桥、乌篷船、社戏台、紫砂茶壶等江南文化的标志符号被赋予了鲜活的灵魂，小桥流水，爱恨交织、越剧和壶艺，交相辉映，江南文化的美轮美奂被泼墨挥洒的淋漓尽致。之后由周艳泓演唱的MV姐妹篇《春暖花开》也有异曲同工之妙。

图：《又见茉莉花》

　　王国平在方琼演唱的MV《福禄人间》中独创演绎了 “乾隆下江南”故事的新桥段，全片通过乾隆携御用玉雕工匠前往苏州微服私访西山太湖，意外发现一位老渔翁拥有一块绝佳石料，乾隆遂命玉匠采天地之灵气，当场篆刻玉玺。玉匠在老渔翁孙女即兴舞蹈的启发下，灵感大发，经精雕细琢后大功告成。乾隆皇帝回朝后，每每使用玉玺时，睹物思情，仿佛又回到了那充满灵气和仙气的烟雨江南……该片将江南山水的氤氲与玉雕创作的工艺予以天人合一地融为一体，将江南玉文化的古老和神奇展现的惟妙惟肖，江南文化的灵魂由此呼之欲出。

　　王国平导演的《江南古镇朱家角》MV，创作了一段别具一格的古代才子佳人的爱情故事，其古今穿越的手法，也证明了江南文化的一脉相承和源远流长，江南文化的灵魂是永恒不灭并与天地共存的。

　　王国平除了能创作古代和近代的江南故事之外，更能描写当代江南新故事。如他导演的由卢秀梅演唱的《乡里乡亲》MV，则通过已成为歌唱家的女主人公回故乡寻访小学老师和几位女同学的真情故事，既展现了安徽最大牌坊群之人文历史底蕴，又表现了皖南山水的清新自然，由此将故乡情、师生情、同学情铸就的江南魂展现得鲜活生动令人怦然心动。

　　王国平导演的全国第三届农运会主题歌MV《菜篮飘香》，则通过上海菜篮子工程运输车驾驶员与浙江山妹子从邂逅到相爱并喜结良缘的喜剧故事，将青年人的纯情真诚和江南美景的一尘不染交织互融，描绘出了一幅江南好的美好画卷。

　　王国平近年来导演的《五谷丰·登松江》微电影，则叙述了一段当下青年人寻根访祖的浪漫爱情故事，充分展现了江南文化的民俗、民风、民情及非遗的传承，全片充满了浓郁的江南乡土气息。

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　　用新美学表现江南文化的神韵

　　早在上世纪九十年代，王国平就幻想能拍出一部上天入地，点石成金的奇幻江南MV大片，于是王导在君君MV《花落缤纷》就有所尝试，臆想拍出一位仙女告别其他几位仙女先下凡人间，后在人间又多次邂逅也投胎人间的另几位仙女，无奈这几位江南小姐妹也许喝了孟婆汤，或许她与这几位小仙女已不在同一个维度，所以，这位仙女始终无法与其他仙女再在人间沟通交流，令她遗憾万分。这部MV的故事异想天开，充满想象力，无奈由于受到当时电视技术和电视特技的束缚和局限，所以王导只能前期全部外景拍摄，而并未使用后期特效，因而，MV呈现的效果有点差强人意。

　　进入二十一世纪，随着数字技术的冲击，电视特效突飞猛进，这为实现王国平的新江南美学梦想提供了技术保障，画龙点睛、一飞冲天的影像时代终于来临。

　　功夫不负有心人。2002年，王国平执导的以江南壶艺文化为主题的MV《掌上乾坤》横空出世，该片被专家和媒体纷纷赞誉为“这是到目前为止看到的最好MTV，其中包容了三部好莱坞大片的元素”，“就靠这部登峰造极的作品，王国平可以拿它当枕头了”，“以小见大，表现了中国文化的博大精深的力作”，“手法之新颖和时尚与中国传统文化符号的巧妙结合，把中国MTV推上了一个新境界”， “MTV中，能达到文化意义上的博大精深，全国独此耳。”

　　以往一般拍江南题材的影视作品，都是用平铺直叙和纪实写真的手法，竭力描绘出诗情画意的江南，营造出朦胧唯美的意境。

　　但王国平在MV《掌上乾坤》中脑洞大开，运用新特效、新技术所创造的新影像、新视觉，令人豁然开朗，它为我们展现了一个全新的江南新天地，它创造一种全新的江南新美学。

　　王国平由此乘胜追击，在自己独创的新江南微影视美学指导下，又连续推出了“特技加艺术”的新江南MV《太湖美》《飞扬真情》《湖笔颂》《太湖之洲》《无锡是个好地方》《高飞的南翔》《江南古镇朱家角》等，王国平导演的新江南MV以天马行空的创意、瞬息万变的特效、神奇美妙的画面征服了无数观众。

　　如MV《飞扬真情》以红绿蓝电视三基色来创意，通过电脑特技将三位少女分别身穿红、绿、蓝三条长裙的色彩过滤出来，而将背景用特效制作出水墨画效果，由此强化出红绿蓝三基色，别有韵味。片中，由男主人公手持毛笔，一会儿点向天空，彩虹即飞架蓝天；一会儿点向画板，画中人由静变动。特效的巧妙运用，使创意更能随心所欲地立竿见影。

　　MV《湖笔颂》更是调动了所有技术和艺术元素，运用蓝幕抠像和电脑合成，创造了一幅龙飞凤舞、下笔如神的书法大世界。舞者在古画中甩袖，舞者在湖笔中旋转，舞者似乎就是湖笔的精灵和化身。笔走龙蛇，就是舞者的形体造型；力透纸背，就是舞者的力量迸发。而专门为舞者设计的写满书法的连衣裙，忽而在山崖前飘舞，忽而在瀑布前舒展，隐喻出书法源于自然、融入山水的真谛。

　　王国平在创意《太湖美》MV时，别出心裁地用“女娲补天”的神话传说来先声夺人，三维动画制作的洪荒世界，人体铜像的瞬间复活，水中畅游的人欢鱼跃……为观众打开了一幅旖旎迷人的水墨画卷，更讴歌了一个充满灵气、秀气、大气的无锡。

　　在湖州的市歌《太湖之州》MV中，王国平极富创意地引用“神笔马良”这一中国传说故事，通过电脑特技让阎维文扮演“马良”用毛笔绘成一叶神舟，载着阎维文飞翔在湖州的上空。该片既充满情趣，又不失人文内涵，是一部集特效美、艺术美、人文美于一身的新奇MV。

　　在无锡市旅游歌曲MV《无锡是个好地方》中，王国平通过“游圣霞客”与女大学生穿越历史时空的对话，将无锡市市徽“玉飞凤”贯穿全片，并由此形象诠释了无锡的历史人文、自然山水、休闲时尚等符号。片尾的神来之笔则是徐霞客显灵，挥笔书写“无锡是个好地方”七个大字，更让观众拍案叫绝，意犹未尽。

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　　用新思维营销江南文化的旅游

　　以吴越文化为本源而发展起来的江南文化在中国文化中独树一帜，它与“大漠孤烟直”的西北文化截然不同，与中原文化等也相去甚远。它是小桥流水的润物细无声，它是昆曲唱腔的高雅和委婉，它是江南园林的巧夺天工……江南文化具有极高的艺术价值，今天，它更具有极大的商业价值，挖掘江南文化，发展长三角旅游，更需要新思维去营销，更需要新样式去推广。

　　作为中国电视样式发明家的王国平，从未故步自封、拾人牙慧地去亦步亦趋地完成拍摄任务，而是大胆创新，勇于突破，运用新思维，发明新样式来营销长三角的旅游城市，宣传江南文化的旅游景点，并取得了开创引领式的创新成果。

　　《八仙南通寻根记》是王国平首创的全国第一部旅游微电影，此片突破了传统旅游风光片仅限于景点平面拍摄和单调、形式化的讲述模式，它巧妙地融景点于故事情节之中，用穿越时空演绎人文历史，集上海滑稽戏的幽默、美国肥皂剧的荒诞、香港电影“无厘头”式的搞笑于一身，让观众在轻松愉悦的气氛中神游南通。

　　《中国旅游报》2009年6与19日刊文说：“如今，旅游营销正逐步进入体验经济和产业链经济新时代，经历着从以产品为中心到以消费者为中心，由产品营销跨入品牌营销，由各自为战的旅游景区营销转向旅游目的地整体营销，由粗放式营销转向精细化营销，由传统营销转向网络营销，由国内营销转向国际营销的渐进嬗变。微电影《八仙南通寻根记》以其独特的、富有创意的制作模式，丰富了旅游营销的方式和手段，为旅游营销和策划提供了一种新的实践。”

　　王国平导演开创的中国第一部旅游短视频《诗韵松江》，堪称一部用电视手段包装传统文化元素和推广旅游景点的创新之作，更是一部创意与画面完美结合、视觉与听觉交相辉映的电视艺术片。这部45分钟电视片共由24首短小精悍、风格迥异的诗歌组成，一景一诗，可分可合，共同组成了一幅传统与时尚相辅相成的松江旅游画卷，它综合了MV、电影、广告、小品、舞蹈、情景再现等多种艺术的表现手法，开创了一种全新的电视样式——原创诗歌旅游短视频，它还将电视诗歌、朗诵、音乐、绘画、书法、篆刻、装帧等现代与传统艺术溶为一炉，开创了一种旅游宣传和营销的全新模式。

　　为营销杭州休博会，树立杭州作为休闲之都的新形象，王国平受邀执导了杭州休闲形象片，在澳大利亚布里斯班世界休闲大会上推出后，引起了轰动。其成功之处就是王导充分发掘江南文化元素，展现了江南文化如诗如画的美景。全片通过一系列移动流动长镜头的叠化，一气呵成地将休闲与体现江南特色的园林文化、饮食文化、茶文化等有机揉合，使江南文化的独特魅力大放异彩。

　　为将上海早日建成世界著名旅游城市，上海正打造“东有迪士尼，西有广富林”的旅游新格局，王国平执导的松江旅游形象片《佘山大境界，问根广富林》，运用新江南微影视美学，将它拍成了一部“诗中有画，画中有诗”的力作。2017年9月25日，该片在中国视协主办的第十届“中国旅游电视周”上荣获最佳作品奖，片中一系列震撼惊艳和美妙绝伦的视觉画面，为营销松江旅游，挖掘江南文化，起到了牵一发而动全身的作用。

　　2020年，上海青浦区为申报全域旅游国家级示范区，特邀王国平导演了《青浦，从上海之源到上海之门》形象片，该片为推广青浦全域旅游起到了一锤定音的作用。水是江南文化的灵魂，王导紧扣水的主题，做足水文章，并用水贯穿全片，通过调动运用各种艺术手段和表现形式，来充分展现水的大气磅礴和水的柔美灵动及水的风情万种，由此将青浦打造成“水到渠成、水天一色、水乳交融、水滴石穿、水调歌头”的江南美景。

　　从改革开放初期，处女作最早慧眼识珠拍摄江南山水的青浦、松江，到今日长三角一体化已上升到国家战略，王国平仍在一如既往地拍摄江南文化的松江、青浦，近40年如一日，江南是王国平的最爱，王国平更是最爱江南。

　　2009年11月26日《江南游报》曾发表对王国平的整版专访，其中写道：“长三角秀丽的江南山水孕育了王国平的创意智慧，长三角深厚的江南文化更是浸润了王国平的超前意识，王国平开拓在方兴未艾的长三角旅游领域，堪称当代旅游传播的‘逐日夸父’，而他则自诩为今日‘游圣’徐霞客，要用电视镜头拍遍天下美景”。

　　目前，王国平导演正按照上海市社联主席王战教授的建议，策划筹拍江南文化的代表人物徐霞客电影故事片《后浪云游之游圣霞客》。

　　王国平早在世博会前就策划但迟迟未启动拍摄的江南文化纪录片有：100集中国大型美学纪录片《江南好》，其中包含《中国江南十大名城》《中国江南十大古镇》《中国江南十大园林》《中国江南十大名山》《中国江南十大古桥》《中国江南十大非遗》《中国江南十大戏曲》《中国江南十大美食》等等。

　　还有酝酿已久、蓄势待发的微电影《扬州八怪游扬州》《金陵拾梦》和MV《郑和下西洋》（原创歌曲）、《茉莉花》（江苏民歌）、《采茶舞曲》（浙江民歌）、《中国宣纸》（原创歌曲）、《徽墨歙砚》（原创歌曲）等等。

　　曾三上三下、几经周折仍未拍摄的小提琴协奏曲《梁祝》音乐电视，更是王国平心中最江南的一个梦，王导表示一定要将这部旷世杰作拍成流芳百世的经典MV，他说，《梁祝》MV将是中国江南文化集大成者。

　　是的，中国江南有游不完的美景，江南文化更有拍不完的影视，王国平更有做不完的江南梦。

　　江南梦，梦江南……

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