空调价格今年比去年涨了多少 价格战持续升温

进入十一月份，随着天气转冷，靠天吃饭的空调行业理应进入销售淡季，但现实的情况却是，空调市场销售表现出了和寒冷天气形成鲜明对比的持续升温，这委实反常。

正所谓：“事反常态必有妖”。2019年第四季度，国内空调市场持续火爆，除了一年一度的双十一大促外，还在于空调巨头格力连番使出降价的杀手锏，激荡起原本平静的空调行业。

两个月内三次降价促销，格力掀起空调价格战

2019年12月12日，格力宣布价格战再加码，在俊越”、“T爽”系列的基础上，再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列空调进行让利活动，让利幅度高达800-1000元/套。这次让利活动仍然是针对“董明珠的店”和线下格力授权专卖店渠道。

家电竞争白热化的今天，消费者想必对价格竞争早已是见多不怪，不过本轮空调价格战始于空调巨头格力，这委实让人没猜想到开头。

时间回溯至2019年双十一前夕，没有一丝征兆，也没有一丝防备，格力破天荒宣布“30亿大让利”活动。11月9日晚间，格力重磅宣布将拿出几个机型做特价，其中俊越定频空调价格低至1399元，变频1匹空调价格低至1599元，这成功拉开了2019年双11空调行业价格战的大幕。

而就在业界以为格力“双11”价格战征伐市场终于收手之际，双十一过后仅仅半个多月的时间，格力就祭出了“再掀11.11 百亿大让利”活动。2019年12月26日，珠海格力电器股份有限公司发布公告称，从11月27日开始，用户登录格力网“董明珠的店”及全国各地授权专卖店，即可享受到双11“俊越”、“T爽”系列空调同等价格的优惠政策。

两个月内三次降价，格力此番的“大手笔”，引发了空调行业大地震，巨头不愧是巨头，不鸣则已一鸣惊人，搞起降价促销来，这手段着实强硬。另外，值得一提的是，相比格力双十一降价促销限时优惠政策，格力其余两次让利活动并没有公布截至日期。

清理库存OR打击低质伪劣产品？

尽管在降价公告中，格力一再强调，让利活动是为了“打击低质伪劣产品”，并且是为了让消费者“享受高品质的生活”。但稍显遗憾的是，格力的此番说辞并没得到业界的认可，反而其他品牌厂商在各种声明与海报中暗指，格力之所以发动如此大规模的降价促销活动，其真实意图在于清理库存、卖掉旧能效产品。

当然，各方各执一词，这里边孰是孰非我们不好妄下结论，但2020年空调新国际即将实施的敏感时期，格力参与降价促销活动的产品都集中在相对低价格的品类上，似乎从这点上来说，业界质疑也并非空穴来风。

我们先来说说《空调设备新国标》，那点事吧

据了解，新国标将于2020年5月1日起实施，与现行标准相比，新国标将定频、变频机的能效标准进行了统一，这也就是说，未来市场售卖的所有空调，在新国标下都是统一的能效标准，而在此标准下，定频空调因为其能耗较高，尤其是三级能效的定频空调，已经无法达到市场准入标准，属于被淘汰之类。

另外，根据相关数据显示，2019年前三季度，格力电器营收收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%，格力空调1月-9月的出货量为3677万台，同比下降5.8%。与此同时，格力空调在第三季度的库存较去年同期增长67%。

这是一场淘汰赛

我们暂且抛开格力发动价格战的动机不谈，不可否认的是，格力这样的头部品牌主动发起价格战，这势必会对整个空调行业造成巨大挤压效应，二、三线品牌将面临着较大的生存压力，这也将催化我国空调行业的大洗牌。

一直以来，尽管格力以科技创新实力奠定了空调行业的地位，市场销量成绩也有不俗的表现，但格力重线下轻线上的运营模式，这直接导致了格力空调品类在产品价格上并没有明显优势。而相较之下，互联网直卖模式为主的奥克斯，很容易将空调产品做下来，奥克斯空调的平均价格要比格力少20%-30%。

所以这也很好解释了，奥克斯凭借价格优势得以迅速发展，甚至让空调巨头格力感受到了威胁。

不过，随着格力加入到价格战的行列中来，奥克斯这样的品牌引以为傲的价格优势轰然崩塌，很难再吸引到消费者，这完全进入到了进退两难的困境中。和格力拼价格，奥克斯早已将空调价格优势提前耗尽，其空调产品再难有进一步下探的可能；和格力拼技术，那就更没有胜算了。

由此可见，格力此番的价格战发生在空调新国标的前夕，与其说是打击低质伪劣产品，还不如说是开启空调行业淘汰赛。对此，行业观察人士刘步尘表示：“我国空调行业将面临大洗牌。甚至2020年，最迟2021年，中国的空调品牌里面至少有一家将退出市场。”