壹方城蔻驰（联姻国际一线美妆品牌）

苟日新，日日新，又日新。世间万物皆在不断发展变化，商业亦遵循这一逻辑。优秀的购物中心，总能在焕新蝶变中，深挖自身价值，成就行业“风向标”。

看数据，壹方城领衔深圳西部商业：

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2017年10月28日，壹方城正式开业

招商率100%

开业率超98%

开业3天客流量突破100万

开业3天销售业绩达5000万

一系列数据艳惊四座，一举刷新行业记录

成为新的商业地标

开业后，壹方城更是零培育期

直接进入稳定经营期

全年客流总量超4000万人次

全年销售总额达40亿元

70余家品牌销售业绩深圳同行排名第一

全国各地超300批同行先后来此考察

壹方城声名日盛

成为全国闻名的购物中心典范

2018年10月28日，“多元主题体验Mall”

——壹方城迎来一周岁生日

为期3天的庆典活动

客流总量近50万人次

销售总额超6500万元

会员销售额占比达55%

100余家商户3天业绩深圳排名第一

50余家商户3天业绩超百万

1000万消费卡，预售5天便销售一空

加推2000万消费卡，上线仅1天售罄

壹方城用屡创新高的佳绩彰显自己的实力

壹方城笃信，市场瞬息万变，欲立于不败之地，必须常变常新。为了契合项目客群的消费喜好，并进一步丰富“大而全”的体验，壹方城大力推动品牌焕新。过去一年，增加及调整面积超6000㎡，涉及商户品牌逾80家，速度之快，效率之高，展现出壹方城超凡的商业运作能力。

一、八大一线品牌联手入驻，西部商业龙头名不虚传

1、颜值当道 一线美妆品牌要你“好看”

面对这个“颜值即正义”的时代，壹方城敏锐洞察到“颜值经济”的无限潜力，立志探索这片方兴未艾的市场。更将调整重心放在一线国际化妆品上，全方位满足周边中高端消费客群的需求。

此次品牌焕新中，壹方城凭借自身突出的实力，获得几大化妆品集团的一致认可，快速与八大重磅级一线“网红”美妆品牌敲定合作，眼光之准确，品牌号召力之强，令市场为之惊叹。

目前，欧莱雅集团旗下高端品牌LANCÔME、YSL、Kiehls、Shu Uemura，资生堂集团旗下一线品牌CPB、Shiseido、ÍPSA已先后进场，将于重大西方节日——圣诞节前后作为首批品牌亮相献礼。法国顶级功能性化妆品第一品牌Clarins也已敲定合约，于明年第一季度呈现。

高端美妆品牌往往对扩张极为谨慎，壹方城开业不到一年，便引来国际一线美妆品牌纷纷进驻，这在深圳乃至全国都是首例。

八大美妆品牌的进驻将与壹方城现有的品牌形成合力，从大众消费到专业护理一应俱全，构建出满足全客层需求的品牌矩阵，成就美妆消费打卡新地标。

2、IP助阵 联动美妆品牌“第一个吃螃蟹”

值得一提的是，一线美妆品牌十分爱惜羽毛，对自身的宣传形象极为重视。LANCÔME、YSL、Kiehls、Shu Uemura、CPB、Shiseido、ÍPSA与壹方城达成合作后，均将壹方城IP形象运用到首发的宣传广告中，国际一线美妆和购物中心IP联动，在国内开创了先河。

自问世以来，壹方城的六大IP凭借个性鲜明的形象，各具特色的定位，受到了来自消费者和市场的广泛认可。此前，壹方城的IP已与潮宏基、喜茶、来电科技、鹿角巷等多家品牌进行合作联动，广受欢迎。

·2018年10月，与鹿角巷合作推出IP定制购物袋；

·2018年10月，与gaga鲜语合作推出IP定制购物卡；

·2018年9月，六款IP公仔全面进驻POLYMONO进行销售；

·2018年8月，与来电科技合作推出IP定制共享充电宝；

·2018年5月，与潮宏基合作推出IP定制情侣手链；

·2018年1月，与喜茶合作推出IP定制奶茶杯套。

二、火力全开，构建 “大而全”的丰富体验

当然，布局美妆品类只是壹方城品牌焕新的重要举措之一。得益于强劲市场表现带来的底气，壹方城的品牌迭代不是被动进行，而是主动出击，以强化“大而全”的核心竞争力。

过去一年的经营中，壹方城与场内500余家品牌建立了良好合作，二者间的联动已成为其前进路上的重要一环。在这样的气氛中，商业平台与品牌彼此信任，配合默契。

有赖于品牌的支持与协作，壹方城的品牌迭代之路颇为顺畅。而通过品牌焕新，壹方城将进一步丰富体验，实现共赢。

开业以来，壹方城陆续增加及调整80余家网红品牌，其中首进深圳12家，首进宝安45家，展现出壹方城的独特魄力。

▌网红餐饮收割机

一年来，壹方城在原有网红品牌的基础上，引入了深圳首家失重餐厅、鹿角巷、魔王猪蹄、探鱼等一系列现象级品牌丰富餐饮矩阵，从轻餐到大餐应有尽有，调动消费者喜爱尝鲜的心理，全方位满足“口腹之欲”。

▌“买买买”纵情之地

零售业态上，壹方城不断迎合周边中高端客群，在美妆品牌之外，引入深圳首家Fila Fusion、CK腕表与首饰、Swatch手表、UGG、Sunglass Hut等品牌，全面提升壹方城聚客能力。

此外，O BAG、Happy Socks、NOME、荣耀、蕉下等品牌的进驻满足了年轻消费者的需求，壹方城“大而全”的特点不断得到强化。

▌打造最强体验业态

作为多元主题体验Mall，超55%的体验业态占比，让壹方城脱颖而出。过去一年来，壹方城更在原有基础上吸引了深圳首家弓夫射箭、深圳首家普乐思奇滑雪场、深圳首家PANATTA少儿体适能馆等一系列独特的体验业态入驻，这使壹方城更加如虎添翼。

▌新趣快闪店惊喜连连

此外，壹方城锐意革新，用快闪店的形式牵手品牌频频开展新颖有趣的营销活动，传递独特的市场洞察和创意。一年来，与Tesla、Salvatore Ferragamo、LANCÔME、速写等品牌合作的快闪店个个人气爆棚，提升颜值的同时，也为壹方城增添了更多的个性和可能。

与此同时，壹方城与Coach、Michael Kors、MCM、LVMH集团、Chanel集团、Estee Lauder集团等保持着良好的沟通。未来，壹方城将整合更多品牌资源，引进优质的国际箱包、美妆、服饰品牌，从头到脚，满足消费者对美好生活的追求，策动颜值经济全面提升。

良禽择木而栖，面对日趋激烈的经营环境，优秀的品牌往往只会牵手最优质的商业平台，以创造最大商机。同时，壹方城的骄人业绩也离不开场内商户的通力协作。壹方城对此心怀感激，更将以此为不断进步的动力，成就价值双赢的商业共同体。2019年，壹方城预计增加及调整120个铺位，持续升级和丰富“大而全”的体验，力争在日益激烈的竞争中稳占鳌头。

除了品牌的焕新，壹方城同步通过创新的营销、精益求精的运营、体贴入微的服务等全方位组合出拳，带来更高品质的商业空间，为行业注入新观察、新思考、新动向，助力城市升级革新，引领经济发展。

以新应变方能永立潮头，这是壹方城的独特商业智慧。未来，壹方城将持续探索商业的无限可能，引领深圳西部商业蓬勃发展，塑造“聚客王”与“吸金王”双位一体的商业楷模，缔造商业发展史上的典范。一个更好的壹方城即将呈现，让我们共同期待壹方城的未来。

特别说明：本文图片来源于深圳壹方城。

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