大众现在销量怎么下降那么多（大众销量年年第1）

年轻人不喜欢买大众，是因为年轻人对大众的“丑闻”，所谓的“丑闻”更加敏感。

而且从车子的角度来说，大众也不一定特别符合年轻人的口味了。

大众做了许多不厚道的事

• 大众做过很多不厚道的事情

首先，现在是互联网时代，以前做过的一些事情，到现在你去翻，有可能还是翻得出来的，买车的朋友有可能就会敬而远之。

牛晓霞、刘佩丽在《对外经贸实务》期刊上面发了个论文，《大众汽车：中国消费者伤不起——从大众汽车尾气排放造假事件说起》。

大众的烧机油、漏油、减配、后悬挂质量问题、DSG质量问题、A柱断裂等等，让消费者开始质疑大众的质量、态度、行为。

• 年轻人对这类事情更敏感

老一辈觉得：“嗯！”依然是觉得不错，现在更年轻的一些朋友，获取汽车资讯的量更大，对这类事情也是更加敏感。

参考巨量引擎等联合发布的《2019中国汽车消费趋势报告》上面讲。

汽车内容资讯在30岁以下的人群当中，热度是最高的，而且年龄越小，内容互动率越高。

说人话就是：年轻人平时上网、看车相关的内容更多，对大众这一些所谓的“陈年往事”，也是更加地了解，有可能就更不想买大众车子了。

年轻人对家长的判断有种天然的抵制

这个其实就还好了，哪家车厂不出点问题呢？其实都会有的。

还有一个是什么东西？就是：比较年轻的朋友，对家长的判断有一种天然的抵制。

也就是说：“「啊」这个是爸爸妈妈都很认可、很喜欢买的牌子，那我不能买了。”是这个意思。

一般来讲，35岁以下的都还算是年轻人了，其中大部分朋友买车，多多少少都会有家长的帮助或者家长的建议。

买什么车子有可能“家长说了算”的比例也不低的。

那父母辈，大众忠实粉丝，桑塔纳无敌走天下，一个捷达全中国随便开，对不对？都是绝对的忠诚粉丝，不由分说的嘛。

MobData发布的《2018汽车消费市场研究报告》：35岁以上偏好欧系车，35岁以下偏好的是国产车和日系车。

你看，是不是？不喜欢被安排，其实大众车没有我们想象中这么差，好的东西也是比较多的。

“但关键是我爸妈都很喜欢，我爷爷奶奶也很认可，不行！我不能和他们买一样的。”会有这么样的一个情况。

张忠和在《环球人文地理》期刊发表了一篇论文，《剖析逆反心理存在的生物学本质与疏导方法》上面讲。

人会不自觉地巩固和发展自身的独立空间，并与其他任何影响其独立过程的生物进行对抗。

对于年轻的朋友来说，总想尝试接触家长反对接触的事物，逆着家长想法地做，就对了。

因为我独立了嘛，对不对？你们要买大众，我不买，我就独立了嘛，像是这种感觉。

大众不太符合年轻人的口味

• 不喜欢大众的外观、内饰

除了抵制之外，大众部分产品有可能和年轻人的口味开始越来越不一样了。

中国汽车流通协会等联合发布的《2019中国汽车消费者洞察报告》说：30岁以下的年轻朋友，比40岁以上的人更在意外观内饰，在意程度高出了大概10%。

而且90后用户关注汽车的主要关键词是什么？个性、时尚、运动等等。

大众外观、内饰，普遍评价叫什么？成熟稳重。对于年轻朋友来说，看起来就没有特色，或者老气一点，是不是？

你穿了一件西装，品质是很好，但我今天想穿套头罩衫来着的等等。

参考聚车网等联合在2018年做的大众品牌调研：除了烧机油、皮实这些特点之外，90后对大众的印象是老气和套娃等；70后的印象是保值、神车、高级等。

你看，都错开来了。

• 大众注重经济实用，而年轻人则偏好运动

再一个就是：大众在性能上，有时候对年轻人的满足，现在也不一定到位了。

汇调研发布的，《2019年汽车市场消费习惯调查报告，一个家庭拥有两辆将成为新的趋势》上面讲。

年轻人在购车决策因素当中，性能、配置占比竟然高达50%，远远高于其他因素。

比如说：第2个因素价格，只占18.72%。

大众的车子车型多，普遍都是比较注重经济实用的，年轻朋友有可能觉得不够爽、不够过瘾的就比较多了。

你看朗逸，销量很好的，举个例子：1.5L自然吸气、1.2T涡轮增压，百公里加速都是大于12s，只有1.4T的车子加速是9s左右。

同样是A级车的思域、领克03、菲斯塔等等，百公里加速基本上都在8s以内。

年轻人对大众有抵触心理

总而言之，年轻朋友不喜欢买大众，一方面有大众自己的原因，还有一个就是和年龄有关系：“你们长辈喜欢的，我偏不！”

就有可能会导致大众销量，现在有可能会有下降的趋势和问题。

都说大众高级，到底有没有道理

和年轻人相反，老一辈的朋友都是在说：“大众就是高级。”这句话到底有没有道理？

斯柯达发动机，你去把斯柯达标「叭」撕开来，你会发现又是个大众的logo。为什么大家不觉得斯柯达高级？

老司机都在说一句话的：“修不好的大众，开不坏的丰田。”这句话是成见，还是真的有所依据呢？

我去查了下，和我想象中还真的不太一样，8篇干货都给你准备好了。

• 关键词：大众

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参考文献

[1] 牛晓霞,刘佩丽.大众汽车:中国消费者伤不起——从大众汽车尾气排放造假事件说起[J].对外经贸实务,2016.

[2] 张忠和.剖析逆反心理存在的生物学本质与疏导方法[J].环球人文地理,2017.

[3] 2018汽车消费市场研究报告.MobData

[4] 2019中国汽车消费者洞察报告.中国汽车流通协会,懂车帝

[5] 2019中国汽车消费趋势报告.巨量引擎-汽车数据策略研究院,中国汽车流通协会

[6] 2019年汽车市场消费习惯调查报告，一个家庭拥有两辆将成为新的趋势.汇调研

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