微视如何付费推广（如何在微信推广微视）

腾讯不断给微视开放资源，在微信也进行了朋友圈 30s 的导流，但是效果并不很好。假如让你在微信增加功能推广微视，你会怎么做呢？

之前微信开启朋友圈 30s 的微视强势导流推广，妥妥的在互联网圈子里霸了屏。大家纷纷讨论未来微视的发展，以及这波导流对微视的影响。

现在的结果大家也应该都清楚了，那我们来回溯一下导致目前这样现象的原因吧。

为什么朋友圈 30s 没有解决微视的困局?

在回答这个问题之前，我们先思考微视的困局究竟是什么？

这个问题有非常多种回答，比如内容不够有新意、对比抖音重复度高、内容同质化严重、内容不够竞争力、产品留存低……

我个人的理解，上面的问题都是微视困局的表象，实际深层次原因还是对用户提供的核心价值不足，也就是微视无法通过优质精准的内容满足用户杀时间的需求。

朋友圈 30s 给微视带来什么帮助？

1. 增加微视的内容量；
2. 从微信带来一定的用户量。

其中给微视增加的内容量，基于微信“真实”的背景，加上朋友圈分享多建立在朋友之间生活分享的场景上，所以这里带来的内容对比无数KOL绞尽脑汁生产的优质内容来说，是明显没有核心竞争力的（此处不排除少部分具有竞争力的内容，但是在大场景下，大部分内容还是不够优质的）。

所以个人认为，通过大量增加内容，再进行筛选，直至挑出具有竞争力内容的方式不够精益，路径太长，可变因素太多。

其次，朋友圈30s视频的需求从数据估算的角度上来看，本身这个需求场景便比较弱。

假设有1%的微信用户有这个需求，其中50%的用户因为下载路径过长不愿意下载；50%的用户因为需求频次低，发了秒删……按照这个比率下去所剩的用户也寥寥无几。

所以不论是从内容还是用户角度，均没有很好地满足微视用户核心需求，这也是最终这个功能效果不佳的原因。

应该加什么功能呢？

再次回到微视的困局上，微视需要什么样的方法才能让微视能比抖音、快手更好地满足用户的需求。

个人给出了两个思路：

1. 从内容生产者角度优化内容，从内容角度满足用户需求：
2. 内容由内容生产者产出，如果可以很好地满足生产者的需求，就可以很好的解决内容的问题。

对于内容生产者来说，他们的诉求主要是金钱或名气，如果纯靠金钱激励，在对于内容创作者创意上刺激不足。

首先是创意优质内容成本过高，全靠金钱激励成本过大，为了保证内容量和内容质以及成本的平衡比较困难。如果靠流量的话，纯靠微视本身的流量是无法塑造出一个，甚至是多个让草根成名的案例，对于创作者来说没有内容生产积极性。

所以微视需要的是能够借助这个功能很好解决创作者的痛点，即名气和金钱的问题。

从内容推荐的角度，更好地贴合用户喜好和需求

因为这个部分与微信联系不高，所以在此并不详述。

根据上面的分析，我们得到了一个明确的路径，通过微信的一个功能，帮助内容创作者解决即名气和收益的问题，同时很好地与微视结合。从而帮助微视导入一批优质的具有竞争性的内容及创作者，满足用户刷内容杀时间需求。

那微信什么地方有优质内容创作者呢？

我想到的是公众号运营者。基于这个思路，拓展到微信本身的生态布局，现在的微信公众号以图文为主，那是否会往视频发展的？

这样思考下来，我们的功能就很清晰明了，基于微信公众平台短视频工具的优化，同时结合微视进行双向导流，既可以帮助微信公众平台拓展视频内容方向，又可以帮助微信增加优质的内容。

推广微视，可以怎么做？

1. 需求分析

1）功能的目标用户

各大平台正在做视频自媒体的用户（抖音、快手、B 站、微博等）同时有自己的微信公众号。

2）如何吸引这类用户使用这个功能

基于这类用户对于金钱、流量两大需求结合，寻找这类用户日常使用场景的痛点。

通过微信的社交体系，帮助用户打通流量这一整个流程路径，让这类用户更好的获取流量，达到变现目的。

3）这类用户现在的现状

基本上大部分自媒体 KOL 都在微信/QQ 有自己的粉丝群，做深度的粉丝运营。部分 KOL 会需要商品变现，所以会有自己的微商号，相当一部分自媒体还会有自己的公众号进行运营。

4）这类用户日常在微信时存在的痛点

抖音快手 B 站原来的方式是分享链接和口令，告诉大家新内容发布了。社群里一般都是公布一些花絮、使用直接的相册即可。

存在什么不便捷的地方呢？

社群积极度不高，发链接、图片、视频的方式大家支持的不多，KOL 希望粉丝帮忙积累数据的需求无法很好地满足。

公众号阅读、视频内容的转发形式不够好，原有微信的订阅号媒体发视频裂变效果不佳；发布视频需要电脑公众平台发布，很多 KOL 不会操作。

2. 功能

1）功能描述

1. 以插件（功能）的方式，加入手机端视频发布工具，KOL 通过手机绑定订阅号，直接可以发布视频内容。这个工具可以用微视的工具（使视频发布功能更加高级），用户使用了微视的工具后默认同意内容同步到微视。
2. 使用这个插件发布的视频，在订阅号内会同步内容进行发布（展现形式会略有调整，在下面的交互设计中会有描述）。视频支持转发朋友圈、社群、点击在看，优质内容还会进入精选。帮助 KOL 进行视频内容的裂变。
3. 微信中该视频的评论数据会同步到微视，帮助微视进行视频数据内容的沉淀。
4. 视频朋友圈&群的交互会略有调整，帮助用户更好的今昔视频阅读浏览评论（具体在下方交互设计中描述）。

2）功能解决了什么用户痛点

1. 发布便携性：手机端短视频发布，更加碎片化生活化，对于 KOL 来说可以直接拿出微信进行记录，不需要打开抖音快手。
2. 精品内容的沉淀：KOL 精品内容通过订阅号进行沉淀，不像社群里发了一个视频就消失在茫茫信息流中。
3. 精品内容的分享：便捷的交互浏览，让视频内容在社群、朋友圈里传播更加便捷。
4. 精品内容的流量获取：在看、精选、朋友分享转发复利效应。

3）功能入口

1. 一开始加在订阅号助手的视频功能里；
2. 后续绑定微信号后可以通过微信搜“拍一拍”直接进入拍摄界面。

4）流程图（此处仅以拍摄流程举例）

5）交互原型

6）该需求的考核指标

1. 工具使用率、工具点击发布率、访问深度、次日留存、周留存、月留存、视频留言在看比率；
2. 访问速度和潜在 BUG 比例；
3. 微视数据增长比率：内容增加量，内容数据增加量。

本期分享就到这里，欢迎留言一起交流。

作者：小默爱运营；WeChat：haojicom

本文由 @小默爱运营 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

,