广播剧营销号（广播剧的市场蓝海已经逐步显现）

传媒内参导读：抗疫广播剧与热播电视剧衍生的广播剧在各大平台火了，步入5G时代，“耳朵经济”能否迎来新风口？

来源：传媒内参-传媒独家

文/朝明

最近，广播剧成为视听节目形态的新宠。

一方面，新冠肺炎疫情暴发以来，一系列贴合当下社会现状的战“疫”作品相继上线，而除了歌曲、诗朗诵等形式外，广播剧也成为不少创作者的首要选择。

比如中央人民广播电台热播的抗“疫”广播剧《大爱无疆》讲述了在新冠病毒的大肆袭击下，全国人民团结一心，凝聚爱的力量，共同抗击灾难并走向胜利的故事。上海广播东方之声精品工作室牵头创作的六集系列微广播剧《特殊房客》，把目光投向被隔离人员和隔离地点的工作者，将他们在特殊时期的生活娓娓道来。

此外，还有北京文艺广播组织创作的微广播剧《北京防疫一家人》、西安广播电视台录制的广播剧《你好，我的城》也已进入紧张排练。

在防控疫情期间，河南广播电视台将精心制作的经典少儿广播剧《西游记》捐献出版权，由中央广播电视总台云听客户端、河南广播电视台发起，联合全国各级电台、融媒体中心共同播出，丰富少年儿童延迟开学期间的假期生活。多部围绕战“疫”创作的广播剧陆续播出，在鼓舞抗疫士气的同时，也证明了广播剧的市场活跃度。

另一方面，多部热播影视剧围绕剧情衍生出的广播剧破圈至音频界，也点燃了广播剧的大片时代。比如东方卫视、北京卫视热播剧《安家》推出了原声广播剧，广播剧《安家》由剧中演员朱俊麟担任旁白，略去冗长镜头，将人物的动作、心理活动等采用旁白的形式展现，使情节更加紧凑，并和电视剧保持同步更新，属业内首次。

3月16日，“法医秦明”首档悬疑科普广播剧《跟着法医秦明去探案》在喜马拉雅上线。《跟着法医秦明去探案》采用沉浸式的演播风格，以法医视角还原案件的侦破过程。该广播剧还对复杂的法医学进行系统梳理，让听众在有限的篇幅中全面了解6大法医基础学科及宣贯法医学专业知识，如法医现场勘查、法医临床学、法医病理学、法医人类学、法医物证学、法医毒理学等。

声优的演绎与声效音乐的配合

更具沉浸感

广播剧抢滩视听市场，显然和当下的媒介与受众环境有关。据《2019-2020年中国在线音频专题研究报告》显示，2019年中国在线音频市场用户规模达4.89亿人，预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。

相较于电影、电视剧、综艺节目，广播剧灵活运用语言、音乐和音响等多种听觉手段，更能带动人们的情感，同时，广播剧因沉浸式的故事情节体验，也更能激发观众的想象力。

综合来看，广播剧的弱势在于，失去了视觉功能，但可以通过组合使用不同的听觉手段，反而可以充分调动人们的想象力，让人们依据自身的喜好想象广播剧的故事场景、人物形象，从而令观众直接加入到创作作品的过程中，获得不一样的体验。

此外，相对于其他影视产品的制作周期和资源投入，广播剧更显“轻体量”，可以短时间内上线推出，这也是广播剧的优势。以微广播剧《北京防疫一家人》为例，2月1日，根据策划会的定位及方向，主创团队开始撰写剧本，随后，3天时间内便完成了5集微广播剧的剧本，共计达到1万余字。紧接着，《北京防疫一家人》正式进入录制阶段，包括北京广播电视台广播人以及声音工作者、配音演员等30多名参与人员，分别在2月4日至6日进行录制，汇总后再进行后期制作。最终自2月7日起， 5集微广播剧正式上线，并在多个平台实现播出。

再比如广播剧《安家》，2月15日启动，主创团队大概用了一周时间来打磨样音、包装专辑、准备运营方案等，2月21日，《安家》广播剧专辑正式上线。可见，广播剧具有时间成本优势。

5G时代

广播剧迎来新风口还要靠优质内容

互联网让不同的文化得以流通，而移动端的普及又为广播剧提供了良好的发展土壤。

而随着5G时代的到来，知识付费的兴起，众多新技术、新应用在视听领域陆续落地，广播剧也有望迎来发展新风口。

尽管5G能让广播剧的传播和展现形式更加多元，但广播剧实现更为长远的发展不只需要技术的加持，优质内容质量的保证也不可或缺。

从内容创作上，一部质量上乘的广播剧，通过人物对白、独白、旁白等语言的剪裁、组织，深入加工、改造，不仅可以使剧中时空领域展现得极为广阔，还可以使听觉转移的画面形成不同的节奏，这是创作者努力的方向。从平台而言，各大音频平台、传统广电及市场内容制作机构还需要打通壁垒，形成合力，开发优质内容IP及聚合编剧、配音等专业人才。

从受众习惯来看，广播剧无画面、伴随式、即时收听的特征，使其信息不含可视性。大部分受众一边做别的事情，一边断断续续地收听广播。这种习惯，难免使一些精心编排的广播内容流失。因此，广播剧的故事从一开始就要进入戏剧化情境，随着情节的发展逐步释放必要的交代，同时增强声音的丰富性与情景代入感。

目前，广播剧的市场蓝海已经逐步显现，各大音频平台及各大影视机构也逐渐开始积极联合，涉足广播剧。比如广播剧《安家》是由耀客传媒与喜马拉雅联手打造。影视公司具备广播剧制作的前期优势，比如有潜力的IP、成熟的编剧团队，但如何能将文字语言和画面语言更好的有声化仍需要专业广播剧人才的介入和优化。付费精品广播剧已成为新的音频战场，而影视公司的入局，将会给未来广播剧市场注入新的活力。

,