新富裕阶层：新富阶层生活图鉴

随着经济的高速发展，有相当一部分迈入了“新富阶层”。

上海高级金融学院的一份报告为这个人群做了一个画像，他们是年轻的城市精英， 拥有基本财富，大多受过高等教育，拥有房产和汽车，并已组建家庭。

也有报告用3H来形容这群人，High Consumption（高消费）、High Education（高学历）、High Sensibility（高感度）。

最后一个“高感度”，总结的正是“新富阶层”的消费特点——追求高品质生活，享受“现代消费带来的舒适”并且勇于尝鲜。

今天，范主就给大家聊聊，新富阶层生活的方方面面吧～

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穿衣打扮

先从穿衣打扮说起。寒冬时节，随着温度不断走低，加拿大鹅和Moncler的羽绒服，开始在新富家庭的衣柜里跃跃欲试。

这两个品牌受欢迎的原因除了贵、品牌溢价高，还有低调易识别的Logo。左臂无论是放M造型的雄鸡还是北极地区俯视图，虽不张扬但又能告诉别人自己的消费水平。

风最大的时候，冬天的中关村，加拿大鹅已经到了五米一件、十米三件的地步。

秉持“我们不一样”人生信条的新富人群，当然不会眼睁睁看着自己从穿“高端尖货”的弄潮儿，变成“街服”携带者。他们开始搜罗一些小众潮牌or贵价羽绒服，比如这两年很火的小剪刀Moose Knuckles和Mackage。

左Moose Knuckles、右Mackage

也会买一些被大佬盖过章的国民品牌，不仅接地气，还能侧面展示自己对“国货趋势”的敏感度。马云穿过的波司登高端款，就是很好的例子～

秋冬除了羽绒服，Burberry风衣和Maxmara大衣也是标配。

大牌基础款买得差不多以后，新富们对小众高阶品牌的认知度和想象空间也会逐步提升，开始在Loro Piana这样的牌子里，考虑一些“够得着”的款式。

运动品牌的话，一套瑜伽服要近2000元的Lululemon已经红透了半边天。在北上广的高端瑜伽馆，裤子背后没有标志性的“Ω”，总感觉自己有点赶不上趟......

通勤、旅游的包包同理，Neverfull早已装备多年，后来又入了Goyard。

对单价5万以内的大牌包包已经提不起太大兴趣，要么加入了爱马仕配货大军，要么在众多品牌里找到自己的Soul Mate，不断收藏～

至于珠宝腕表，大牌进阶是一方面，在拥有卡地亚蓝气球之后，会去种草金猎豹（不一定会买）这个档次的腕表。

另一方面，更想要近几年之炙手可热的品牌&款式，水鬼已经没有那么香了，排队也不一定等到的爱彼皇家橡树、百达翡丽鹦鹉螺才是Dream Watch。

珠宝的进阶没有那么明显，顶多买买镶钻款，毕竟动辄上千万的高定珠宝是顶级富豪的游戏...

日常生活&度假

新富人群生活的方式变化不大，只是在跟着流行迭代～

日常生活中，他们会买一些居家好物，来提升生活品质。比如几年前流行买Panasonic的电动牙刷（必须买一粉一黑情侣款），然后是戴森的吹风机、吸尘器、卷发棒，现在又轮到了Hyperice的筋膜枪。

因为爱尝鲜，也会买价格亲民，由国内互联网巨头打造的科技产品～

对潮流文化感兴趣的，还会在家里腾出一块给品位加分的展示面，收藏Bearbrick、KAWS，挂挂村上隆的太阳花。

家里还会买一两件国外的经典家具单品，不仅彰显品位，还能保持升值。

日常代步工具除了BBA，特斯拉、蔚来这类电动车也越来越受欢迎～

在外面吃饭碰到米其林还是会摘星，热衷Brunch和下午茶，会预约有名厨坐镇的餐厅，但对“打卡”少了一些执念。对于刚入驻北上广的网红餐厅，大概率不会去排队。因为之前在国外度假的时候，已经吃过了......

酒的话，威士忌文化如日中天，日本&中国台湾的威士忌，俨然成为了当代新富人群的心头好，家里必备山崎 or Kavalan～

工作之余，新富每年都会安排1～2次海外度假（当然是在疫情之前......）。除了纽约、伦敦这样的大都市，马耳他、波西塔诺等小众目的地也在偷偷升温。

酒店是度假的重头戏，过去住住五星级酒店就OK了，现在更偏好安缦这样的奢华度假酒店。疫情之前可能会去澳大利亚沃根山谷住One & Only，打卡阿曼北部波斯湾海岸的Six Senses。

左蓝山沃根谷 One&Only、右Six Senses Zighy Bay

现在国内的奢华度假酒店也很多，前段时间范主小伙伴去三亚度假，发现像保利瑰丽、太阳湾柏悦等都很火。

三亚太阳湾柏悦酒店下午茶

如果是处于拼娃阶段，上述对生活的享受，就要打打折扣了。KAWS展示柜变成绘本架，下午茶变成早教班，可以玩滑翔伞的悬崖度假酒店也改为了有儿童俱乐部的Club Med......

保养护肤

护肤品大牌日化线是首选，想必大家都在朋友圈欣赏过贵妇梳妆台上，人手一瓶的Sk2神仙水、Lamer面霜、La Prairie眼霜和精华液。

除了会买常规品牌，一些高端的小众护肤品也在新富贵妇之间流行起来，瑞士的Cellcosmet就是这两年风头正盛的品牌。

随着医美的普及，还有更多人开始选择基础护肤品，把Lamer和La Prairie变成了每月一只的水光针、每年一次的热玛吉。

欧美富人整齐的大白牙，让整牙在国内也越来越流行。范主身边不少朋友都会半年洗牙一次，每年做一次美白，据说“隐适美”都成了整牙的标配。

除了整牙，其实植发也蛮火的，不知是不是广大程序员变成新富的原因......

自我管理&学习提升

除了在吃穿度用上讲究，其实新富人群是非常注重自我管理和学习提升群体。

自我管理方面，穿露露柠檬练瑜伽和跑步是首选。

尤其是前几年大佬们带头跑马拉松的时候，人均10km～

如果要玩玩贵价运动，之前高尔夫热度高一些，这两年流行马术和滑雪，范主在朋友圈三天两头都能看见周末去马场骑马的朋友（也有带孩子学的）。

想到大家一路买的高尔夫球装备、马术装备、滑雪装备，范主联想到小朋友学兴趣班的样子......

读MBA、成为知识付费平台VIP、报英语班也很普遍。请在北大光华管理学院进修过的范友举手～

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好了，新富人群生活的方方面面我们就聊到这里～大家对新富人群的生活有什么感想呢？评论区留言，一起来聊聊吧。

图片来自网络，部分来自视觉中国

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