新富裕阶层:新富阶层生活图鉴

随着经济的高速发展,有相当一部分迈入了“新富阶层”。

上海高级金融学院的一份报告为这个人群做了一个画像,他们是年轻的城市精英, 拥有基本财富,大多受过高等教育,拥有房产和汽车,并已组建家庭。

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也有报告用3H来形容这群人,High Consumption(高消费)、High Education(高学历)、High Sensibility(高感度)。

最后一个“高感度”,总结的正是“新富阶层”的消费特点——追求高品质生活,享受“现代消费带来的舒适”并且勇于尝鲜。

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今天,范主就给大家聊聊,新富阶层生活的方方面面吧~

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穿衣打扮

先从穿衣打扮说起。寒冬时节,随着温度不断走低,加拿大鹅和Moncler的羽绒服,开始在新富家庭的衣柜里跃跃欲试。

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这两个品牌受欢迎的原因除了贵、品牌溢价高,还有低调易识别的Logo。左臂无论是放M造型的雄鸡还是北极地区俯视图,虽不张扬但又能告诉别人自己的消费水平。

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风最大的时候,冬天的中关村,加拿大鹅已经到了五米一件、十米三件的地步。

秉持“我们不一样”人生信条的新富人群,当然不会眼睁睁看着自己从穿“高端尖货”的弄潮儿,变成“街服”携带者。他们开始搜罗一些小众潮牌or贵价羽绒服,比如这两年很火的小剪刀Moose Knuckles和Mackage。

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左Moose Knuckles、右Mackage

也会买一些被大佬盖过章的国民品牌,不仅接地气,还能侧面展示自己对“国货趋势”的敏感度。马云穿过的波司登高端款,就是很好的例子~

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秋冬除了羽绒服,Burberry风衣和Maxmara大衣也是标配。

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大牌基础款买得差不多以后,新富们对小众高阶品牌的认知度和想象空间也会逐步提升,开始在Loro Piana这样的牌子里,考虑一些“够得着”的款式。

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运动品牌的话,一套瑜伽服要近2000元的Lululemon已经红透了半边天。在北上广的高端瑜伽馆,裤子背后没有标志性的“Ω”,总感觉自己有点赶不上趟......

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通勤、旅游的包包同理,Neverfull早已装备多年,后来又入了Goyard。

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对单价5万以内的大牌包包已经提不起太大兴趣,要么加入了爱马仕配货大军,要么在众多品牌里找到自己的Soul Mate,不断收藏~

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至于珠宝腕表,大牌进阶是一方面,在拥有卡地亚蓝气球之后,会去种草金猎豹(不一定会买)这个档次的腕表。

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另一方面,更想要近几年之炙手可热的品牌&款式,水鬼已经没有那么香了,排队也不一定等到的爱彼皇家橡树、百达翡丽鹦鹉螺才是Dream Watch。

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珠宝的进阶没有那么明显,顶多买买镶钻款,毕竟动辄上千万的高定珠宝是顶级富豪的游戏...

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日常生活&度假

新富人群生活的方式变化不大,只是在跟着流行迭代~

日常生活中,他们会买一些居家好物,来提升生活品质。比如几年前流行买Panasonic的电动牙刷(必须买一粉一黑情侣款),然后是戴森的吹风机、吸尘器、卷发棒,现在又轮到了Hyperice的筋膜枪。

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因为爱尝鲜,也会买价格亲民,由国内互联网巨头打造的科技产品~

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对潮流文化感兴趣的,还会在家里腾出一块给品位加分的展示面,收藏Bearbrick、KAWS,挂挂村上隆的太阳花。

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家里还会买一两件国外的经典家具单品,不仅彰显品位,还能保持升值。

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日常代步工具除了BBA,特斯拉、蔚来这类电动车也越来越受欢迎~

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在外面吃饭碰到米其林还是会摘星,热衷Brunch和下午茶,会预约有名厨坐镇的餐厅,但对“打卡”少了一些执念。对于刚入驻北上广的网红餐厅,大概率不会去排队。因为之前在国外度假的时候,已经吃过了......

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酒的话,威士忌文化如日中天,日本&中国台湾的威士忌,俨然成为了当代新富人群的心头好,家里必备山崎 or Kavalan~

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工作之余,新富每年都会安排1~2次海外度假(当然是在疫情之前......)。除了纽约、伦敦这样的大都市,马耳他、波西塔诺等小众目的地也在偷偷升温。

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酒店是度假的重头戏,过去住住五星级酒店就OK了,现在更偏好安缦这样的奢华度假酒店。疫情之前可能会去澳大利亚沃根山谷住One & Only,打卡阿曼北部波斯湾海岸的Six Senses。

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左蓝山沃根谷 One&Only、右Six Senses Zighy Bay

现在国内的奢华度假酒店也很多,前段时间范主小伙伴去三亚度假,发现像保利瑰丽、太阳湾柏悦等都很火。

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三亚太阳湾柏悦酒店下午茶

如果是处于拼娃阶段,上述对生活的享受,就要打打折扣了。KAWS展示柜变成绘本架,下午茶变成早教班,可以玩滑翔伞的悬崖度假酒店也改为了有儿童俱乐部的Club Med......

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保养护肤

护肤品大牌日化线是首选,想必大家都在朋友圈欣赏过贵妇梳妆台上,人手一瓶的Sk2神仙水、Lamer面霜、La Prairie眼霜和精华液。

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除了会买常规品牌,一些高端的小众护肤品也在新富贵妇之间流行起来,瑞士的Cellcosmet就是这两年风头正盛的品牌。

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随着医美的普及,还有更多人开始选择基础护肤品,把Lamer和La Prairie变成了每月一只的水光针、每年一次的热玛吉。

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欧美富人整齐的大白牙,让整牙在国内也越来越流行。范主身边不少朋友都会半年洗牙一次,每年做一次美白,据说“隐适美”都成了整牙的标配。

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除了整牙,其实植发也蛮火的,不知是不是广大程序员变成新富的原因......

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自我管理&学习提升

除了在吃穿度用上讲究,其实新富人群是非常注重自我管理和学习提升群体。

自我管理方面,穿露露柠檬练瑜伽和跑步是首选。

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尤其是前几年大佬们带头跑马拉松的时候,人均10km~

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如果要玩玩贵价运动,之前高尔夫热度高一些,这两年流行马术和滑雪,范主在朋友圈三天两头都能看见周末去马场骑马的朋友(也有带孩子学的)。

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想到大家一路买的高尔夫球装备、马术装备、滑雪装备,范主联想到小朋友学兴趣班的样子......

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读MBA、成为知识付费平台VIP、报英语班也很普遍。请在北大光华管理学院进修过的范友举手~

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好了,新富人群生活的方方面面我们就聊到这里~大家对新富人群的生活有什么感想呢?评论区留言,一起来聊聊吧。

图片来自网络,部分来自视觉中国

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