华谊兄弟济南电影小镇开业了没（济南电影小镇开业）

6月15日，《古董局中局之掠宝清单》在微博上发布了预告片。片中，男主角许一城在阴恻恻的天空下，走过青石板路、走过典型的北方大院、走过灰红相间的砖砌洋楼；而这些充满时代与地方特色的中国北方街区背景，正位于华谊兄弟（济南）电影小镇。

华谊兄弟（济南）电影小镇（以下简称济南电影小镇）坐落于济南市长清区大学科技园片区，是华谊兄弟旗下第五个正式落地的实景娱乐项目，该项目于6月23日举行了“首映之夜”发布会，并将于本周六，即6月26日正式开业。至此，华谊兄弟在实景娱乐领域又落稳一子。

华谊兄弟创始人、董事长王中军表示，“希望华谊兄弟（济南）电影小镇项目能够助力济南在传统旅游影响力的基础上打造新文旅地标，并以文化为内核带动周边新商圈经济的形成，为济南城市发展贡献力量。”

这段话可以说是华谊兄弟发展实景娱乐项目的核心理念之一。济南的电影小镇即是华谊兄弟“原创电影IP 地方特色文化”式特色电影文化旅游业态的又一项代表产品，也是华谊兄弟“用文旅赋能城市”的理念的践行载体。

靠什么？

成熟的运营模式 沉浸式体验升级

华谊兄弟这回在实景娱乐上得以“再向前一步”，靠得是数年发展中形成的“原创电影IP 地方特色文化”的特色发展方式和“线上线下互相导流”的成熟运营模式。

华谊兄弟自2011年起便开始在布局实景娱乐上发力。要说其投身实景娱乐最大的“本钱”，那无疑是“华谊兄弟”的巨大品牌价值及丰富的影视作品版权储备，也就是诸多脍炙人口的电影IP。

《芳华》、《狄仁杰》系列电影、《集结号》、《非诚勿扰》、《八佰》等高票房、高知名度，故事性强又极富地方文化与时代特色的作品成为了华谊兄弟打造实景娱乐项目的核心与基础，它们既是游客的“情怀之源”，也是各类体验项目的故事主线和整个项目景观的设计依据。

但同时，华谊兄弟围绕电影IP建设的实景娱乐项目并非只是对电影场景的简单复制，其与地方特色文化元素相结合，让项目本身更具趣味性的同时，也通过邀请“手艺人”入驻项目的方式促进了对民俗文化的发扬传承。如在建设长沙电影小镇时就沟通了233家老长沙民俗文化项目及非遗传承人和传承企业，以在项目中实现对长沙特色文化元素的活用。

另一方面，线上线下互相导流的运营模式，既延长了电影项目的生命周期，也实现了对实景娱乐项目的导流。独特的“片场属性”既节省了电影的拍摄成本，活用了拍摄中使用的各类资源；也让电影成了实景娱乐项目的“宣传片”，并让慕名而来的游客得以拥有“当演员”的独特体验。

现在，华谊兄弟电影小镇已有海口观澜湖·华谊·冯小刚电影公社、华谊兄弟电影世界（苏州）、华谊兄弟（长沙）电影小镇、建业·华谊兄弟电影小镇四个项目落地，这四个项目在今年“五一”小长假共接待游客超40万人次火爆的人流量验证了这一发展模式的可复制性。

而近日即将开业的华谊兄弟（济南）电影小镇，正是华谊兄弟对这一模式的又一次应用与印证。

济南电影小镇的核心IP是《古董局中局之掠宝清单》，改编自马伯庸的知名历史悬疑小说《古董局中局》系列，并融入了诸多老济南和北方城市的文化元素。在延续“原创电影IP 地方特色文化”模式的同时，济南电影小镇还在体验性方面进行了进一步升级。项目内设置了五种“体验方式”——探秘大电影、探秘民国风、探秘局中局、探秘剧本杀和探秘国潮山东。

剧本杀、闯关任务等活动项目进一步提升了片场的使用效率，让“游览”变成“体验”，“看”变成“玩”；让街区的“片场属性”不仅意味着对电影中的场景的还原，还意味着游客并不只是“片场的参观者”，而是“影片的参与者”。在这些体验方式中，游客可以自己选择剧本、参与活动，当导演、当演员、当侦探，或任何自己希望去扮演的角色，并藉此获得沉浸式的参与感。

沉浸式、强体验是现阶段旅游行业发展的新风口，不少文旅目的地中都有单独的沉浸式实景娱乐项目。但华谊兄弟电影小镇这类将整个街区作为“片场”，让游客实现对电影场景的全程沉浸式体验，并通过各类闯关、角色扮演游戏强化游客的体验感、参与感的项目却并不多见。

而正是这样“体验升级”，让华谊兄弟（济南）电影小镇能区别于其他的商业休闲项目，形成自身独有的吸引力。

图什么？

让文旅项目和所在城市实现“双赢”

济南电影小镇的开业，不仅对华谊兄弟意义重大，对济南市也同样如此。济南电影小镇作为济南市的文旅新地标之一，将从经济、文化、旅游等各个维度实现对城市的赋能，实现项目与城市的“双赢”。

2020年，济南市全年GDP为10140.9亿元，突破万亿大关，实现了历史性跨越。如果放在全国维度看，2020年，济南经济总量连续第二年进入全国20强，GDP增速在其中排名第一。

经济高速增长，意味着什么？

首先，这意味着作为“强省会”的济南市正在走上产业升级的快轨道，需要有新项目为之进行经济赋能，加强自身的“造血”能力。而大型文旅项目溢出效应极强，可带动周边吃、住、行、玩等旅游业相关发展，促进就业；长期来看，还能为济南市实体经济注入新动能、开辟新的增长点，助力当地经济结构优化和升级，促进电影行业等文化产业和旅游产业实现高质量发展。

同时，这也意味着当地人民的消费能力在不断提升，对高质量的精神生活与文化娱乐有更高的需求。而电影小镇的强体验、强文化属性，正与消费者的旅游需求由“看”变“玩”的大趋势不谋而合。

经济赋能之外，电影小镇同样能为城市带来文化赋能，助力“文化济南”建设。

“十四五”旅游规划纲要将“推动文化和旅游融合发展”作为旅游行业未来的重点发展方向之一，提出要“以文塑旅、以旅彰文”。但要实现这一点，就需要让各类传统文化元素实现与旅游目的地的有机结合

电影小镇内设置了种种“泉城元素”相关的内容，如实景复原的民国时期“济南文化明珠”泺源书院，国潮巷里的“烟火山东”，以及各类与当地文化密切相关的民俗非遗体验。它们是可供浏览的景观，但更是玩剧本杀的场地、电影的拍摄地，是游客“身临其境”的“境”，这就让剧本中的电影文化和城市文化实现了有机结合，游客在玩的过程中，可以自然而然地领略到山东齐鲁文化与济南城市历史的魅力，整个电影小镇成为了“自带声量”的文化宣传窗口。

同时，电影小镇的“特殊点”还在于其带动作用不仅体现在旅游业中的文化元素，还体现在电影业等文化产业本身，作为济南本地的“影视城”，小镇也将对带动周边文化、影视产业发展起到重要作用；拍摄于济南电影小镇的《古董局中局之掠宝清单》的播出，也将让“泉城济南”的名声更加响亮。

而在旅游层面，济南正迎来其作为旅游城市的历史性发展机遇。山东省的“十四五”规划明确提出，要突出济南省会经济圈这一旅游发展极，将济南的城市发展目标定位为“国际化旅游城市”，提升“泉城济南”的品牌影响力。

作为省会城市，济南坐拥有丰富的自然和旅游资源，如5A景区“天下第一泉”和17家4A级景区，和数个各具特色的主题乐园，这些都是济南发展旅游业、打造休闲泉城的基础。而华谊兄弟（济南）电影小镇的加入并未加剧旅游项目的同质化，而是填补了济南旅游市场中大规模沉浸式文旅产品的空白，优化了旅游产品的供给结构，为人们提供更多元化的旅游选择。同时，也盘活了当地的各类旅游文化资源，让其成为真正成为了济南“城市魅力”的展示载体。

“在文旅融合水平进一步提升的现在，无论是什么样的旅游项目，如果不实现与所在地文化的深度融合，还去做千篇一律、‘放到哪里都没区别’的‘大拨搓’项目，是很难吸引消费者的。”一位文旅行业资深专家对新旅界表示，“文旅项目要想自己发展好，必须要形成与当地经济文化产业互相赋能，互相扶持的良性循环。”

无论是观澜湖·华谊·冯小刚电影公社对海口建设“海莱坞”电影之城的推动，还是华谊兄弟（苏州）电影世界对江浙沪地区的假日经济的激活，或是建业·华谊兄弟电影小镇对对河南省旅游业的持续拉动 都能看出用文旅赋能城市发展、让文旅项目和所在城市实现“双赢”是一条被验证可行的发展之路。华谊兄弟通过已落地的项目，在这方面进行了反复的实践：现在再辅以沉浸式体验带来的“升级”，华谊兄弟以精品IP、以文化为核推动文旅融合、赋能城市经济文化发展的路，或许能走得更宽更远。

（新旅界 姚竹君）