极限挑战为什么少了黄景瑜（剧不好就弃IP失灵）

封面新闻记者 荀超 摄影 陈羽啸

近年来，影视产业在拥抱互联网的节奏上不断地加快，尤其2018年，影视市场整体体量进一步的升级，类型化和圈层化的作品迭出。11月30日，第六届中国网络视听大会“这是最好的时代——互联网影视高峰对话”上，慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏、东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮、柠萌影业总裁苏晓，以及企鹅影视高级副总裁韩志杰，就“互联网影视发展的现状与变化”、“互联网影视的规则重塑与破局”、“互联网影视的新机遇与新空间”三个议题展开讨论，分享他们对互联网发展的思考与探索。

把用户当成“面试官”

优质内容才是最好的营销

对话开始，四位大咖先是表达了互联网影视发展的变化。马中骏说：“因为年龄群分圈层，台网之间受众的区分变得越来越明显。”侯鸿亮用“变化太快”形容影视的发展：“我做第一部网剧时，当时网剧的最高投资是140万，现在单剧已破千万。”苏晓也承认，“除了产品本身的生产规律没有变，什么都变了，用户在变，用户看剧集的方式在变，竞争格局也在变。”

东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮

韩志杰则从内容、质量、格局等方面来看待互联网影视的变化。他还分享了一个数据：“一般用户肯定在第一集的前7分钟发生弃剧的比例占三分之一。”对此，他强调，要用“面试心态”对待用户，而不是“投食心态”。“在互联网时代，把观众引进来容易，但能把观众留下来才是需要拼硬实力的，优质的内容是最好的营销。要在有限的时间打动我们的考官，内容自身的魅力、品格、调性都是考官考察的重点。”

除了“弃剧”，很多观众上网看剧喜欢用倍速的形式播放，苏晓直言：“如果所有观众都按1.5倍速播放，是不是我们所有的剧都不用做音乐，只要把台词打字幕就行了？观众是否选择快进看剧，本质还是取决于作品的质量。”侯鸿亮也认为，好的作品会让用户沉下心来观看，甚至可以一遍遍反复看，这样的交互方式本身是利好的。

柠萌影业总裁苏晓

IP失灵是为盲目赌性买单

有勇气创新才能成为爆款

这些年，“IP”在影视圈被频繁提及，一些影视公司甚至将IP作为了打造出爆款的唯一路径。不过随着市场回归理性，以IP为驱动的爆款在近一两年的市场检验中逐渐失灵。韩志杰认为：IP本身没有错，是优质内容的催化剂，只是市场过于神话IP，“不是IP失灵，是投机取巧的创作在失灵，拿着一页PPT就待价而沽的时代一去不复返了。”

企鹅影视高级副总裁韩志杰

马中骏也强调IP有其自身价值，但不是所有优秀的文学作品都适合影视化，当IP逐渐去除泡沫化后，反而会让市场重新认真对待IP影视转化的这一过程。侯鸿亮则幽默地表示，之前一些市场上的大IP，自己都主动放弃了，如今看着别人拿着这些IP赚钱，心理会有些不舒服。“但我更希望我们未来能打造自己的，像好莱坞那样可全球售卖的知识产权。”

慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏

除“IP”外，如何打造“爆款”也是热门话题。但相比往年，今年电视剧市场，叫好又叫座的爆款相对缺失。苏晓认为，这其实是电视剧行业为前两年盲目的赌性买单。他认为赌爆款很多时候都是走钢丝，有勇气创新才能成为爆款。马中骏则表示：爆款一定与时代相关,“今年本该出现一批现实主义爆款，但相比电影领域，电视剧行业有些失色。”在侯鸿亮看来，爆款可遇不可求，“你要守住创新，守住创作的艺术性规律，然后让大家看到新鲜的东西。”

作为平台方代表，韩志杰则分享了腾讯视频定义爆款的四个核心指标：播得好、有口碑、留得住、走得远。在他看来，播得好、有口碑是优质内容需具备的基本门槛。真正的爆款除了播出期表现出色外，还需有长线效应。在内容的采购与制作方面，韩志杰也强调腾讯视频有相对理性的思维以及明晰的底线，对于潜心创作、勇于创新、诚信守则、拥抱当下记录时代的行为，腾讯视频会为其“点赞”；但对天价片酬、投机倒把、不正当竞争，传递社会负能量、博取眼球者的行为，则毫不留情地会给予“差评”。

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