周冬雨排列换货：RIO把周冬雨换了

周一好~

过节期间微醺一把的我发现RIO微醺换代言人了！

没错，换成了子枫妹妹，还发布了一系列的官宣海报。

不难看出这次RIO微醺的宣传主题为：把自己还给自己。

还是将情绪聚焦于独处的现实感，而子枫妹妹也在六种不同的夏日场景中展现出了自己的微醺的快乐时刻呢。

夸一波RIO选择代言人的眼光，RIO微醺适用场景和人群这不就一目了然了吗？

先说人群，其实张子枫的路人缘非常不错，主要在于脱俗的灵气感，而且女性粉丝居多。

可以说RIO微醺主要面向的人群也是年轻女性，在这方面两者是有精准重合的。

再聊聊场景，大家都知道张子枫上过《向往的生活》，这档综艺也是告别快节奏，希望生活脚步慢下来，RIO在广告中的表达似乎也有类似之处，是希望大家抛开压力，舒适一点，慢下来也挺好。

当然，人设形象和品牌调性的符合，在张子枫身上让大家看到了一个简单的治愈系女孩形象，相比于之前周冬雨展现的在忙碌打拼间隙里喝点小酒放松发送的都市气质，张子枫体现出来的更多是“小女生”有困扰的心事喝点小酒寻觅答案后抛开问题的感觉。

子枫妹妹在前段时间也有“恋爱八卦”，这事儿也推波助澜了，这广告不也告诉大家“国民妹妹”现在长大了，也可以有心事可以喝点小酒了，不得不说八卦除了娱乐大众，有时候也能成为商务的助推。

话说回来，RIO在代言人的选择上一直顺应品牌的背景思考，比如10年前为了打开品牌声量，和国际影星周迅合作过。

在广告大规模投放之后，在2015年开启了“双代言人”流量模式，邀请杨洋、郭采洁代言，流量爆发。

在打开知名度之后，RIO就开始研究产品核心表达点，最后聚焦于年轻人的精神需求，直击目标消费群体的“孤独”痛点，同时邀请周冬雨担任品牌代言人，推出“一个人的小酒”品牌主张。

这一番操作下来强势奠定了RIO微醺系列的产品调性也表达了品牌对于个人精神情感上的关注。

最后：你喝过RIO吗？最喜欢哪个味道呢

以上就是《RIO，把周冬雨换了？》的全部内容了。

RIO锐澳系列广告片，堪称品牌营销界的教科书

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