上美集团中签（偏重营销的上美集团）

2021年12月31日，中国证监会接收了关于上海上美化妆品股份有限公司的《境外首次公开发行股份（包括普通股、优先股等各类股票及股票的派生形式）审批》材料。

这意味着，上美集团将加速赴港IPO的进程。

早在2015年之时，上美集团创始人兼CEO吕义雄便曾表示公司筹划于2018年上市。在2021年的2月22日，上美集团与中信证券签署上市辅导协议，正式启动A股上市进程，然而此后便再无动态。

而从现在的情况来看，上美集团似乎要放弃A股。

上美集团创立于2002年，旗下拥有韩束、一叶子、红色小象等品牌，涵盖护肤、面膜、母婴、彩妆、洗护等品类的生产及销售。2021年底，上美集团又推出了全新抗衰品牌PP2A，进攻抗衰市场。

作为一个传统美妆品牌，上美集团最早的客群都已经步入了抗衰的年龄段，因此如今入局抗衰领域，可谓为明智之举。但是抗衰品类竞争激烈，上美集团这么晚才入场，前景并不算乐观。

小编认为，若以产品研发而论，上美集团的抗衰产品很难企及国内外大部分的一线护肤品牌。很多行业人士与媒体都曾坦言，上美集团是一家极其偏重营销的化妆品企业，在生产研发方面，比起其他头部化妆品品牌稍显落后。

小编在上美集团的官网中发现，“营销投放”被列为公司“发展历程”后的重要一栏。2013到2015年，上美集团旗下品牌韩束与当时的热门综艺《非诚勿扰》以及四大卫视头部综艺合作营销，线下也投放全国万达影院线，霸占大屏幕四年！2016到2019年，一叶子植入《安家》、《三十而已》、《以家人之名》、《三生三世十里桃花》等多个热门影视剧，并冠名多个综艺节目。与上美合作的明星，均是林志玲、鹿晗、赵薇等等一线红人。

说韩束、一叶子等品牌是靠广告营销砸出来的知名度，也并不过分。

2020年，上美集团依然在施行大剧营销模式，一叶子冠名《冰糖炖雪梨》已是一件行业热事，社媒营销和直播卖货更是不在话下。2021年7月，韩束直播间两位主播走红，被网友送上“韩束夫妇”的称号。上美集团随即申请了“韩束夫妇”的商标，并用该称号为直播间做宣传引流。

有数据统计，上美集团仅在《非诚勿扰》的广告费用便高达5亿元，而其在一叶子推出之际就投了4亿元的广告费用，仅在2016年之际，上美集团的整体广告费用就有15亿元！

然而，上美集团旗下的韩束、一叶子等明星品牌在近两年里都未曾诞生过具备绝对市场记忆点的爆品，即便是韩束那款曾红极一时的红色BB霜也早已黯然消迹。相比之下，珀莱雅的红宝石精华、双抗精华等等新爆品在这两年里火热非常。在2020年的618、双11等大促销售榜单上，上美集团旗下品牌了无踪迹。

一个如此重视营销的美妆品牌，在销售排行上却榜上无名，令人鄙夷。

小编还发现，上美集团旗下韩束、一叶子等品牌产品曾多次遭到通报批评。就在2021年6月，上海市场监督管理局抽查和检验了509家企业销售、生产的1184批次商品，共有119批次商品包装不合格，一叶子品牌在列。早在2015年8月，韩束就曾因存在“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”被上海市工商行政管理局检查总队责令停止发布上述广告，并处以罚款110万元。

而上美集团即便进入资本市场，也将面临激烈的竞争环境。据悉，意欲今明两年在港股上市的化妆品企业不在少数，且不少为新品牌；而鉴于当前港交所上市的排队周期较长以及市场的波动，上美集团上市计划仍存在相当的不确定性，或将继续在一级市场中寻求融资并优化财务表现。毕竟，港、美股对于化妆品企业的估值体系和盈利要求差异明显。

总而言之，上美集团的上市之路，还是荆榛满目。