徐汇区直销饮料哪里买（为饮料市场提供契机）

根据CBNDate联合天猫发布的《2021饮料消费趋势洞察》报告，近年来我国饮料市场发展快速，2019年市场规模已经达到9914亿元，预计2024年将突破1.3万亿元，同时随着互联网的发展，线上电商的消费份额呈持续上涨状态。饮料市场的热度在不断提升，新老饮料商都在寻找极具爆发潜力的细分市场。有哪些新的消费人群值得饮料行业关注、哪些消费群引爆新的赛道？

答案不难猜：女性群体。

01

女性力量崛起，催生“她”饮料市场

新时代，女性的社会地位和社会贡献在不断的提升，通过努力工作实现经济独立也让女性成为消费领域的主力军，快速推动了消费领域的增长。女性力量的崛起，让其成为了消费领域不可忽视的一股力量。

根据QuestMobile2021“她经济”洞察报告显示，截止2021年，中国互联网女性用户规模达到5.47亿。

女性消费崛起正当时，线上中高消费能力在不断提升，由于经济条件的大幅改善，年轻女性表现出了更强的消费意愿。女性消费的快速发展成为了各大行业绕不开的热点，饮料行业也不例外。同时，女性以高占比，快增速的特点成为了饮料市场的核心人群。作为新消费人群的“她”，为饮料市场带来了新的方向，推动了“她”饮料市场的发展。

02

饮品疯狂内卷下，品牌们如何创新？

“她”饮料市场潜力巨大，竞争异常激烈，在这个内卷的时代，各大品牌和企业都根据自己的优势以及对消费者的洞察推出了一些新的饮品，但是随着赛道的不断扩大，往往会出现一种产品或者品类爆火之后，其他品牌跟风模仿的情况，这样会导致同质化、单一化等问题，想要在众多的角逐者中脱颖而出，绝非易事。

1.从需求出发，拒绝同质化

面对全球疫情、生活节奏日益加快、经济压力不断增长以及颜值经济的影响，女性消费者对于饮品的要求随之提升，不再只是将饮料作为解渴的选择，除了对饮品的口感会有更加高的要求之外，也会更加倾向于一些包装精美，低卡低糖，成分健康，甚至是一些具有养颜美容功能的饮品。为了顺应这样的趋势，饮品开始了升级之路。

东鹏特饮就是其中之一。

2.顺应趋势，饮品升级

此前，东鹏特饮首推女性专属能量饮料她能SHECAN，该款饮料打造了与传统能力饮料不同的口感，有葡萄油柑、茉茉油柑、莓莓油柑三种口味。饮料中添加原榨油柑汁，使饮料有回甘的特点。此外饮料还含有天然咖啡豆、维生素B族（维生素B6 B3（烟酸））、氨基酸、天然植物多酚等成分，一瓶饮料含600MG鱼胶原蛋白肽，并且，该产品主打0脂肪、无添加蔗糖，对女性消费者非常友好。

她能SHECAN 图源：天猫

除了能量饮料之外，主打健康养生也成为品牌们的创新密码。GENBEN根本就是一家提倡可持续健康生活方式的轻养生初创品牌，成立于2021年。目前该公司上线了东方植萃养生系列产品，包括水光莓肌肤饮和温感姜经期饮。

产品主导0防腐剂、0蔗糖、0人工色素、0麸质、0乳质、0人工甜味剂，其中甜味来自专利罗汉果甜苷。

水光莓肌肤饮则添加了来自波兰野樱莓、新疆桑葚、漳浦洛神花、巴西针叶樱桃、青海黑枸杞、济南重瓣玫瑰的提取精华。

水光莓肌肤饮 图源：天猫

温感姜经期饮包含广西桂圆、山东生姜、茯苓、北美蔓越莓、西班牙藏红花、宁夏枸杞、新疆大枣、西班牙红三叶等原料。

整体来看，其产品对女性的呵护更为细致。

温感姜经期饮 图源：天猫

与GENBEN根本相比，成立更早的汝乐定位为女性功能性饮品品牌，主推汝乐花萃胶原蛋白水，该产品包含玫瑰花风味和洛神花荔枝风味，声称利用低温烘焙锁住获得鲜花细胞液的营养，即vc、玫瑰多酚、花青素等。产品中含有胶原蛋白肽、弹性蛋白肽、壳寡糖，同样主打0糖0脂0卡，采用天然植物代糖赤藓糖醇。

汝乐花萃胶原蛋白水 图源：汝乐YouthLock公众号

乐体控顾名思义是一家以健康、轻功能饮品为主的新一代消费品牌，致力于打造轻功能健康新饮品，解决消费者膳食纤维摄入不足的问题，有日式白桃和泰式椰子两种口味。

乐体控体控水每瓶含12.5g膳食纤维，约占每日建议摄入量的50%（中国营养学会建议膳食纤维摄入量为25-35g），也是主打低卡、0脂肪、0糖，甜味来自天然代糖赤藓糖醇。

乐体控体控水 图源：乐体控官方微信店

新品牌们各显身手，老品牌也不遑多让。

光明乳业就联合华熙生物推出牛乳新品“光明美の牛乳小粉瓶”系列。该产品是专门针对女性用户打造的健康乳品，按照添加成分的不同，分为三种，添加的成分分别为玻尿酸、胶原蛋白肽和原花青。其中玻尿酸产品中中玻尿酸（透明质酸钠）的添加量为40mg/195ml，推荐食用量≤200毫克每天。胶原蛋白肽产品中胶原蛋白肽添加量为1000mg/195ml。原花青素产品中蔓越莓果粉添加量为100mg/195ml，含原花青素≥30%。

光明美の牛乳小粉瓶 图源：光明随心订

除了以上已经发售的产品外，未上线的产品也在宠宠欲动。

成立于2020年的美肌饮品就将首发4款sku，包含玻尿酸茉莉香提取果味水，茉莉胶原椰子奶、水蜜桃胶原椰子奶、香提胶原椰子奶。

该公司专注于女性功能性饮料的创新，旗下“星研美肌MILK ”为公司主推健康美颜饮料品牌。

MILK 首发产品 图源：36氪

03

结语

在她经济崛起的当下，女性不仅仅占据了消费市场的主导地位，同时也为引导潮流做出了贡献，大部分女性消费者在搜索饮料产品时，对口味和口感的要求会更加的多元化，这意味着品牌在研发产品和市场营销的时候更要注重对产品口味、口感的重视和升级。

同时在大健康的趋势下，女性对饮料的成分也会更加重视，想要在女性饮料这个细分市场做出成绩，企业和品牌需要从消费者的需求出发，不断的思考、探索，进行产品差异化创新，从而才能在饮料内卷中打一场漂亮的“翻身仗”。

参考文章：

1.QuestMobile2021“她经济”洞察报告，2021年3月，QuestMobile

2.2021饮料消费趋势洞察，2021年8月，第一财经商业数据中心

3.以女性功能性饮料切入市场，「美肌饮品」获梅花创投近千万元天使轮融资，2021年11月，36氪

4.她能来了，一款专属女性的能量饮料全新上市，2021年12月，她能SHECAN微信公众号

5.新品首发｜我们把大自然装进一小包送给你，2021年12月，GENBEN根本

6.汝乐花萃胶原蛋白水，2021年5月，汝乐YouthLock微信公众号

,