海澜之家怎么拍周杰伦（周杰伦代言海澜之家）

作者 | 市 界 王春晓

编辑 | 朗明

“那个穿美特斯邦威的人，如今已经长大，到了该穿海澜之家的年纪了。”

10月20日，海澜之家通过微博官宣，“卓尔不凡，当然是我”周杰伦成为品牌全新代言人。

由于周杰伦曾为美特斯邦威代言十多年，网友表示，“穿美邦的小孩都长大了”、“一晃过去就老了”。因为偶像代言，不少粉丝直言，对海澜之家的好感迅速提升。

有意思的是，在海澜之家官宣后，林更新也发社交信息：听了20年周杰伦，终于混成了同事。感谢@海澜之家 ，追星也就追成这样吧。

对比之后，也有不少人认为，林更新更适合代言海澜之家，“周杰伦的颜值身材没有林更新好”，“杰伦拯救不了海澜之家的平凡”。更有人表示，还不如省点代言费，把衣服质量搞上去。

在周杰伦之前，海澜之家曾相继聘请主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳、青年演员林更新做过代言人。其中，凭借林更新，海澜之家成功由“中年男人的衣柜”转为“潮男的衣柜”，打入年轻人的市场。

为了跻身时尚圈，今年上半年，海澜之家还发布联名IP，包括黑猫警长Mr.Black系列、李小龙系列和忍者神龟系列产品。

海澜之家成立于1997年，2014年登陆A股市场。近几年来，其营收一直保持持续增长，但增速却十分平缓，且净利润在2019年首次出现下滑。今年上半年，海澜之家营收同比下滑24.43%至81.02亿元，净利润同比下滑55.42%至9.47亿元；经营活动现金流8.81亿元。

净利腰斩的同时，海澜之家上半年的存货也创下82.17亿元，超过同期营收，占流动资产的41%，甚至快要赶上去年一年的数量。

此前2014年至2019年，其存货分别达到60.86亿元、95.8亿元、86.32亿元、84.93亿元、94.74亿元和90.44亿元；存货占营收之比分别为：49.3%、60.5%、50.7%、46.6%、49.6%和41.2%。以此来看，海澜之家的存货之比还是相当高。

根据财报，海澜之家的存货包括原材料、在产品、产成品、库存商品、委托代销商品、委托加工材料及低值易耗品等。其中，至今年6月底，其库存商品49.38亿元。

为此，海澜之家将存货管理及跌价风险列入2020年半年报中。海澜之家表示，将采取加强研发、控制下单比例、提高供应链反应速度等措施，进一步控制和改善库存结构，降低产品滞销风险；同时，已按规定对不可退货产品计提了充分的跌价准备，减少进一步减值风险。

值得关注的是，早在去年4月，海澜之家董事长周建平还为此发飙。

当时，有在多位小股东对海澜之家的存货及经营模式提出质疑，周建平回应：“这个问题我答得耳朵都要起茧了，我也拜托你们，今天听完之后出去跟别人说一下，一会不要再问这个问题了。海澜的经营模式没有问题，我们的营收还在持续增长，那些质疑我们存货问题的，你让他找一家营收比我们高的来，如果营收没有超过海澜，就没有资格质疑我们。”

周建平还提到，“我们的存货包含了每个单店存货，有的服装企业发到经销商的商品就不计存货了，他们怎么和我们比？谁都不许质疑海澜的存货问题，我们的坪效甚至可以超过zara和优衣库。海澜的模式别人很难学，我们很成熟，至于为什么学不来呢？那就是一个能力问题了。”

邀请周杰伦做代言人后，海澜之家能否凭借周董的名气挽救80多亿的库存？不少网友表示“难”：代言人可不是万能的，总不能让周董简直带货吧？

10月21日收盘，海澜之家股价涨0.27%，报7.41元/股，总市值320亿元。最新发布的2020年胡润百富榜显示，周建平家族以340亿元的财富值排名141位。