关于曲江（丝路文明特刊）

从2021年开始，“城市更新”连续两年进入政府工作报告。西安与北京等21个城市成为“国家第一批城市更新试点城市”。

曲江新区“解锁”古城“新密码”，提交城市更新新答卷，为十三朝古都注入“十三潮”元素，带动全新经济形态发展。

大唐不夜城稳坐网络“顶流”

来自东北的孙红霞，2022年一直在广袤的西北漫游。经过新疆吐鲁番、西藏布达拉宫、甘肃敦煌、青海可可西里国家级自然保护区等地，最后把终点定在西安。

2022年7月底，她以大唐不夜城为自己的旅行画上“句号”。

“2018年11月就来过大唐不夜城，记得那是一个雨天，一些地方还有围挡， 当时正在翻修改造。后来一直在网上刷到大唐不夜城，这次再来，真是百闻不如一见，不愧是‘盛唐天街’。”

让孙红霞叹为“盛唐天街”的大唐不夜城，位于大雁塔脚下，南北长2100米，东西宽500米，建筑面积65万平方米。大唐不夜城中轴分布着5组群英谱雕像群，东西云集大型购物广场、文化艺术展区等。

城墙上劝导游客的“金甲武士”

大唐不夜城以“夜游经济”为突破口，进行景观节点和网红打卡点布置，穿插演艺节目、增加互动环节丰富游客体验，形成夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等5大产业聚集的旅游集群。

2022年国庆期间，两代“不倒翁小姐姐”——“皮卡晨”“甜甜圈”以及“李白”等大唐不夜城网红，通过视频联动，祝福祖国繁荣昌盛。他们的同台联动，让不少网友直呼“惊喜”。

2019年，唐妆唐容、衣袂飘飘、乌发如云的“皮卡晨”，以人形不倒翁的形象在大唐不夜城街区演出，依靠一条表演中与游客牵手的视频，火遍大江南北。此后，“不倒翁小姐姐”火到国外。在TikTok上，标签为#不倒翁小姐姐#的视频累计观看量达200多万次。

“不倒翁小姐姐”冯佳晨曾在接受媒体采访时表示：“4年时间，我和街区一起成长，从一个普通工作人员成为受大家喜爱的文化传播者。今天在这条街区，越来越多的创新演艺与文化活动充斥每个角落，吸引了全国各地甚至全球的目光。”

用慢动作“凿出自己”的“石头哥”，和游客对诗并送游客肉夹馍的“李白”，身着贵妃华服的“画中人”，静止在空中的“悬浮武士”……“不倒翁小姐姐”走红后，大唐不夜城的网红们集体出街，给游客带来新奇的沉浸式旅游体验。

大唐不夜城以大面积的仿唐建筑群、绚丽夺目的灯光秀，重现大唐长安盛景

2021年以来，大唐不夜城以唐文化、陕西特色文化及潮流文化为三大主题，研发推出百余种文创产品，打造出“唐食坊”“唐礼坊”“大唐游艺区”等商业业态。2022年上半年，大唐不夜城推出“丝路长歌”“盛唐密盒”“华灯太白”等主题演出，举办“致敬劳动·长安风尚”等十余场文化活动。2022年下半年，大唐不夜城围绕暑期、国庆、中秋等节点，联动各类商业以“线上 线下”渠道，丰富市民游客节日文娱生活，切实提振经济。两年来，大唐不夜城全网总曝光量超25亿次。

业内分析认为，大唐不夜城依托宏伟的仿唐建筑，借助五彩缤纷的灯光秀以及丰富的文艺表演，真正凸显着唐文化。同时借历史元素，打造现代行为艺术，制造沉浸式旅游体验，从而掌握了流量密码。

工业遗存承载新使命

地处曲江新区的W酒店，以现代前卫的建筑外观晋升西安地标

“蹲”“起”“要越滑越高……”2022年9月16日，随着城市的灯火逐渐亮起，位于北池头地铁口附近的量子晨户外极限运动场内，放学后的学生们在这里“加夜班”补课。他们穿好装备，在一旁家长的鼓励下、现场教练的指导下，练习着滑板技巧。

极限运动广场旁边就是灯火通明的量子晨商业街区。街区内，各大运动品牌等门店在招揽着一天中最后的客流潮，火锅店、小酒馆等则迎来一天中的客流最高峰，并纷纷在自家门口拉开阵仗、摆起桌椅。街区内的“星球工厂”演艺场馆门口，时尚潮人们排着长队、手持门票等着入场。

街区内的烟囱、水塔旁边，三三两两的外卖小哥，在以烟囱、水塔为坐标，等着街区内的顾客来取快递。

“这地方原来叫太阳食品厂，你看烟囱、水塔都还在”“我在那里干35年的活了”……面对从外观到名字都已经蜕变一新的量子晨，老西安人依然能毫不费力认出它的前身。

位于雁塔区西影路466号的量子晨商业街区，是曲江新区老厂房重新活化、由工业载体变身城市文化新窗口的典型代表。

西安太阳锅巴厂曾是圆珠笔及宝石轴承生产企业，1986年转行生产食品。此后，其生产的太阳锅巴和阿香婆牛肉酱等风靡西安。伴随城市产业升级，太阳锅巴厂整体搬迁，空置的锅巴厂原址，亟待焕新。如何留住历史、延续记忆、实现“老壶装新酒”，成了城市改造新课题。

在此背景下，曲江新区联系多方，开始对太阳锅巴厂旧址进行“大手术”“大换血”，启动以电竞为主题的“量子晨”项目打造。项目在保留旧厂水塔、烟囱等标志基础上，完成“酷玩”“嗨吃”“炫目”“高能”等一站式功能构造，形成时尚潮流与艺术生活的激烈碰撞。

和平精英2021季度职业联赛在这里举办，2022和平精英职业联赛夏季赛也在量子晨电竞中心揭开帷幕。此外，“好声音”“中国有嘻哈”等演出，也在这里定期举行。在“电竞 电音”双核驱动下，量子晨已成为西安青年潮人社交打卡聚集地。

2022年上半年，我国电竞产业收入破七百亿元，显示出电竞产业的巨大市场潜力。以量子晨街区为依托，曲江新区正走在电竞产业新经济前沿。

西安量子晨的潮流集市

量子晨缘何火爆？业内分析认为，这首先得益于项目对于消费客群的清晰定位。在激烈的商业竞争中，量子晨精选消费群体，紧抓“95后”消费心理，赢人心、聚人气。街区中引入的大量品牌，在“95后”人群中自带流量，进一步提升了聚客能力。同时，街区构建全业态、全品类的“夜经济生态”消费场景，形成了夜经济一站式消费生态链。

老旧设施更新迭代

继广州、北京、杭州、上海、青岛、天津、成都等9个城市开出的手语门店之后，2022年7月，星巴克西北首家、全国第10家手语门店亮相西财大曲江创新创业园·翠华里。该门店是西安市残联挂牌的“西安市手语示范新空间”。

这家“无声”的咖啡店的店员团队，包括7名听障人士和6名健听人士。“我们听不见你的声音，但我们很乐意为你服务”，这是这家特殊咖啡店的服务理念。该店配备了语音识别系统、双面点单屏、手写板等，让无声服务温馨到位。

翠华里的无声咖啡馆，不仅丰富着园区业态，也为残疾人就业提供了新平台

李莎是该店的咖啡师。她进入星巴克已有3年时间。3年来，她已经独当一面，可以带训其他店员。她用手语说：“我愿意帮助更多听障人士学习一技之长，帮他们更好就业！”

西安市残联副理事长何永国表示：“星巴克西安手语门店将成为推广通用手语，助力残障人士融合与就业的窗口。”

“残疾人就业状况，体现着一个城市的温度。”杨明是个体从业者，曾多次跟不同公益组织前往西安市蓝田县等地开展关爱留守儿童、空巢老人以及残疾人等群体的公益活动。“一个城市不仅需要高楼大厦，以及科技创新等硬核发展，同时也需要放慢脚步等一等弱势群体，倾听他们的声音，满足他们的需求。”杨明说。

2022年9月的一个下午，杨明慕名来到翠华里，专门探访这家无声咖啡店。

“这里给我的印象很深刻，店里除了有各种手语提示之外，还极具文艺氛围，跟园区整体非常融洽。店里还有兵马俑、大雁塔等西安元素，体现着西安城市特色。”杨明说，“希望以翠华里的无声咖啡店为开端，给残疾人打造更多时尚、温馨的创业、就业空间。”

无声咖啡店所在的西财大曲江创新创业园·翠华里，前身是创建于1955年的北京师范大学西安分校。2016年，由于校区基础设施陈旧及新校区投入使用，翠华东校区停止教学任务。历经50余年风霜雨雪、承载着春风化人使命的老校区，进入闲置阶段。此后，曲江新区与西安财经大学签订战略合作协议，打造“西财大曲江创新创业园·翠华里”，为城市更新提供全新样板。

自园区建成以来，除了以精准服务残疾人等方式提升城市化精细化管理能级外，翠华里还通过“政、校、企”合作，探索产教融合发展新路径。目前，3.1万平方米的园区，已吸引30家企业入园办公。园区业态已涵盖文化、科技、教育、餐饮以及新零售等。

翠华里的新叶集，则采用“小店夜经济 创意产业园”模式，连通周围业态，升级夜经济模式，为城市居民提供着更多的“夜生活”选项。

“软件”更新将成趋势

近些年，曲江新区还参与了大明宫国家遗址公园、西安城墙南门历史文化街区、小雁塔历史文化片区、碑林历史文化街区、汉长安城未央宫遗址公园等一批城市遗址保护项目，形成遗址保护与城市更新有机共生之势，并诞生了诸多现象级旅游产品，带动了全新的经济业态。

走出西安火车站北广场，大明宫丹凤门迎面而来，成为新晋网红打卡地，网友：赶火车像上朝

近些年，西安的每一次城市形象再塑，都引发各界注目。

在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、三级研究员、西安市政府参事张燕看来，工业厂区的改造，实现从工业空间到文化空间的转变，必须要有主导文化产业作为支撑。然后可以创新布置文化产品生产流程展示、生产技术培训、文化产品售卖等深度体验全流程。同时要研究目标人群需求，精准定位和设计产品，形成与消费群体产生互动的娱乐项目，进而产生消费黏性和持续效益。唯有这样，才能避免一次两次看新鲜，新鲜过后就门可罗雀的窘境。

然后是差异化发展。“如果改造后的项目，吃的是同质化的，商品也是同质化的，就不可能持久产生效益。许多工业区变成文化产业区后，发展的瓶颈就在这里。”张燕说。

她认为，作为盛唐文化展示区的大唐不夜城，依靠周边仿古建筑，形成了金碧辉煌的古城格局。而于2022年5月开街、位于大唐不夜城周边的“长安十二时辰”街区，虽由陕文投集团携手永兴坊文化产业集团、娱跃文化联合打造，但作为唐代市井文化展示区，对大唐不夜城形成了很好的补充。因此，两者应产生联动，形成“唐文化全景沉浸展示区”。

西安大悦城是曲江新区用优质营商环境吸引来的又一潮流地标，商场内坐落着7米高的悟空雕塑

旅游文化求新求异，进入流量时代更是如此。因此，张燕认为，在硬件设施已经大面积铺开、建筑已经相对固化的当下，应学习先进理念，继续深耕汉唐文化和陕西地域文化，对大唐不夜城等景区着重进行软件上的创新，不断推陈出新，打造文化和旅游深度融合的创新产品。

“文化创新和转化，是下一步的破局关键，只有这样才能持续巩固流量和品牌。”张燕说，“另外，产品要切忌说教，而应该以炫酷的特效等为手段，产生超越语言的效果，让人耳目一新。”（文 /《丝路文明》 吴军礼）

来源：《丝路文明》杂志

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