关于曲江(丝路文明特刊)

关于曲江(丝路文明特刊)(1)

从2021年开始,“城市更新”连续两年进入政府工作报告。西安与北京等21个城市成为“国家第一批城市更新试点城市”。

曲江新区“解锁”古城“新密码”,提交城市更新新答卷,为十三朝古都注入“十三潮”元素,带动全新经济形态发展。

大唐不夜城稳坐网络“顶流”

来自东北的孙红霞,2022年一直在广袤的西北漫游。经过新疆吐鲁番、西藏布达拉宫、甘肃敦煌、青海可可西里国家级自然保护区等地,最后把终点定在西安。

2022年7月底,她以大唐不夜城为自己的旅行画上“句号”。

“2018年11月就来过大唐不夜城,记得那是一个雨天,一些地方还有围挡, 当时正在翻修改造。后来一直在网上刷到大唐不夜城,这次再来,真是百闻不如一见,不愧是‘盛唐天街’。”

让孙红霞叹为“盛唐天街”的大唐不夜城,位于大雁塔脚下,南北长2100米,东西宽500米,建筑面积65万平方米。大唐不夜城中轴分布着5组群英谱雕像群,东西云集大型购物广场、文化艺术展区等。

关于曲江(丝路文明特刊)(2)

城墙上劝导游客的“金甲武士”

大唐不夜城以“夜游经济”为突破口,进行景观节点和网红打卡点布置,穿插演艺节目、增加互动环节丰富游客体验,形成夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐等5大产业聚集的旅游集群。

2022年国庆期间,两代“不倒翁小姐姐”——“皮卡晨”“甜甜圈”以及“李白”等大唐不夜城网红,通过视频联动,祝福祖国繁荣昌盛。他们的同台联动,让不少网友直呼“惊喜”。

2019年,唐妆唐容、衣袂飘飘、乌发如云的“皮卡晨”,以人形不倒翁的形象在大唐不夜城街区演出,依靠一条表演中与游客牵手的视频,火遍大江南北。此后,“不倒翁小姐姐”火到国外。在TikTok上,标签为#不倒翁小姐姐#的视频累计观看量达200多万次。

“不倒翁小姐姐”冯佳晨曾在接受媒体采访时表示:“4年时间,我和街区一起成长,从一个普通工作人员成为受大家喜爱的文化传播者。今天在这条街区,越来越多的创新演艺与文化活动充斥每个角落,吸引了全国各地甚至全球的目光。”

用慢动作“凿出自己”的“石头哥”,和游客对诗并送游客肉夹馍的“李白”,身着贵妃华服的“画中人”,静止在空中的“悬浮武士”……“不倒翁小姐姐”走红后,大唐不夜城的网红们集体出街,给游客带来新奇的沉浸式旅游体验。

关于曲江(丝路文明特刊)(3)

大唐不夜城以大面积的仿唐建筑群、绚丽夺目的灯光秀,重现大唐长安盛景

2021年以来,大唐不夜城以唐文化、陕西特色文化及潮流文化为三大主题,研发推出百余种文创产品,打造出“唐食坊”“唐礼坊”“大唐游艺区”等商业业态。2022年上半年,大唐不夜城推出“丝路长歌”“盛唐密盒”“华灯太白”等主题演出,举办“致敬劳动·长安风尚”等十余场文化活动。2022年下半年,大唐不夜城围绕暑期、国庆、中秋等节点,联动各类商业以“线上 线下”渠道,丰富市民游客节日文娱生活,切实提振经济。两年来,大唐不夜城全网总曝光量超25亿次。

业内分析认为,大唐不夜城依托宏伟的仿唐建筑,借助五彩缤纷的灯光秀以及丰富的文艺表演,真正凸显着唐文化。同时借历史元素,打造现代行为艺术,制造沉浸式旅游体验,从而掌握了流量密码。

工业遗存承载新使命

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地处曲江新区的W酒店,以现代前卫的建筑外观晋升西安地标

“蹲”“起”“要越滑越高……”2022年9月16日,随着城市的灯火逐渐亮起,位于北池头地铁口附近的量子晨户外极限运动场内,放学后的学生们在这里“加夜班”补课。他们穿好装备,在一旁家长的鼓励下、现场教练的指导下,练习着滑板技巧。

极限运动广场旁边就是灯火通明的量子晨商业街区。街区内,各大运动品牌等门店在招揽着一天中最后的客流潮,火锅店、小酒馆等则迎来一天中的客流最高峰,并纷纷在自家门口拉开阵仗、摆起桌椅。街区内的“星球工厂”演艺场馆门口,时尚潮人们排着长队、手持门票等着入场。

街区内的烟囱、水塔旁边,三三两两的外卖小哥,在以烟囱、水塔为坐标,等着街区内的顾客来取快递。

“这地方原来叫太阳食品厂,你看烟囱、水塔都还在”“我在那里干35年的活了”……面对从外观到名字都已经蜕变一新的量子晨,老西安人依然能毫不费力认出它的前身。

位于雁塔区西影路466号的量子晨商业街区,是曲江新区老厂房重新活化、由工业载体变身城市文化新窗口的典型代表。

西安太阳锅巴厂曾是圆珠笔及宝石轴承生产企业,1986年转行生产食品。此后,其生产的太阳锅巴和阿香婆牛肉酱等风靡西安。伴随城市产业升级,太阳锅巴厂整体搬迁,空置的锅巴厂原址,亟待焕新。如何留住历史、延续记忆、实现“老壶装新酒”,成了城市改造新课题。

在此背景下,曲江新区联系多方,开始对太阳锅巴厂旧址进行“大手术”“大换血”,启动以电竞为主题的“量子晨”项目打造。项目在保留旧厂水塔、烟囱等标志基础上,完成“酷玩”“嗨吃”“炫目”“高能”等一站式功能构造,形成时尚潮流与艺术生活的激烈碰撞。

和平精英2021季度职业联赛在这里举办,2022和平精英职业联赛夏季赛也在量子晨电竞中心揭开帷幕。此外,“好声音”“中国有嘻哈”等演出,也在这里定期举行。在“电竞 电音”双核驱动下,量子晨已成为西安青年潮人社交打卡聚集地。

2022年上半年,我国电竞产业收入破七百亿元,显示出电竞产业的巨大市场潜力。以量子晨街区为依托,曲江新区正走在电竞产业新经济前沿。

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西安量子晨的潮流集市

量子晨缘何火爆?业内分析认为,这首先得益于项目对于消费客群的清晰定位。在激烈的商业竞争中,量子晨精选消费群体,紧抓“95后”消费心理,赢人心、聚人气。街区中引入的大量品牌,在“95后”人群中自带流量,进一步提升了聚客能力。同时,街区构建全业态、全品类的“夜经济生态”消费场景,形成了夜经济一站式消费生态链。

老旧设施更新迭代

继广州、北京、杭州、上海、青岛、天津、成都等9个城市开出的手语门店之后,2022年7月,星巴克西北首家、全国第10家手语门店亮相西财大曲江创新创业园·翠华里。该门店是西安市残联挂牌的“西安市手语示范新空间”。

这家“无声”的咖啡店的店员团队,包括7名听障人士和6名健听人士。“我们听不见你的声音,但我们很乐意为你服务”,这是这家特殊咖啡店的服务理念。该店配备了语音识别系统、双面点单屏、手写板等,让无声服务温馨到位。

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翠华里的无声咖啡馆,不仅丰富着园区业态,也为残疾人就业提供了新平台

李莎是该店的咖啡师。她进入星巴克已有3年时间。3年来,她已经独当一面,可以带训其他店员。她用手语说:“我愿意帮助更多听障人士学习一技之长,帮他们更好就业!”

西安市残联副理事长何永国表示:“星巴克西安手语门店将成为推广通用手语,助力残障人士融合与就业的窗口。”

“残疾人就业状况,体现着一个城市的温度。”杨明是个体从业者,曾多次跟不同公益组织前往西安市蓝田县等地开展关爱留守儿童、空巢老人以及残疾人等群体的公益活动。“一个城市不仅需要高楼大厦,以及科技创新等硬核发展,同时也需要放慢脚步等一等弱势群体,倾听他们的声音,满足他们的需求。”杨明说。

2022年9月的一个下午,杨明慕名来到翠华里,专门探访这家无声咖啡店。

“这里给我的印象很深刻,店里除了有各种手语提示之外,还极具文艺氛围,跟园区整体非常融洽。店里还有兵马俑、大雁塔等西安元素,体现着西安城市特色。”杨明说,“希望以翠华里的无声咖啡店为开端,给残疾人打造更多时尚、温馨的创业、就业空间。”

无声咖啡店所在的西财大曲江创新创业园·翠华里,前身是创建于1955年的北京师范大学西安分校。2016年,由于校区基础设施陈旧及新校区投入使用,翠华东校区停止教学任务。历经50余年风霜雨雪、承载着春风化人使命的老校区,进入闲置阶段。此后,曲江新区与西安财经大学签订战略合作协议,打造“西财大曲江创新创业园·翠华里”,为城市更新提供全新样板。

自园区建成以来,除了以精准服务残疾人等方式提升城市化精细化管理能级外,翠华里还通过“政、校、企”合作,探索产教融合发展新路径。目前,3.1万平方米的园区,已吸引30家企业入园办公。园区业态已涵盖文化、科技、教育、餐饮以及新零售等。

翠华里的新叶集,则采用“小店夜经济 创意产业园”模式,连通周围业态,升级夜经济模式,为城市居民提供着更多的“夜生活”选项。

“软件”更新将成趋势

近些年,曲江新区还参与了大明宫国家遗址公园、西安城墙南门历史文化街区、小雁塔历史文化片区、碑林历史文化街区、汉长安城未央宫遗址公园等一批城市遗址保护项目,形成遗址保护与城市更新有机共生之势,并诞生了诸多现象级旅游产品,带动了全新的经济业态。

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走出西安火车站北广场,大明宫丹凤门迎面而来,成为新晋网红打卡地,网友:赶火车像上朝

近些年,西安的每一次城市形象再塑,都引发各界注目。

在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、三级研究员、西安市政府参事张燕看来,工业厂区的改造,实现从工业空间到文化空间的转变,必须要有主导文化产业作为支撑。然后可以创新布置文化产品生产流程展示、生产技术培训、文化产品售卖等深度体验全流程。同时要研究目标人群需求,精准定位和设计产品,形成与消费群体产生互动的娱乐项目,进而产生消费黏性和持续效益。唯有这样,才能避免一次两次看新鲜,新鲜过后就门可罗雀的窘境。

然后是差异化发展。“如果改造后的项目,吃的是同质化的,商品也是同质化的,就不可能持久产生效益。许多工业区变成文化产业区后,发展的瓶颈就在这里。”张燕说。

她认为,作为盛唐文化展示区的大唐不夜城,依靠周边仿古建筑,形成了金碧辉煌的古城格局。而于2022年5月开街、位于大唐不夜城周边的“长安十二时辰”街区,虽由陕文投集团携手永兴坊文化产业集团、娱跃文化联合打造,但作为唐代市井文化展示区,对大唐不夜城形成了很好的补充。因此,两者应产生联动,形成“唐文化全景沉浸展示区”。

关于曲江(丝路文明特刊)(8)

西安大悦城是曲江新区用优质营商环境吸引来的又一潮流地标,商场内坐落着7米高的悟空雕塑

旅游文化求新求异,进入流量时代更是如此。因此,张燕认为,在硬件设施已经大面积铺开、建筑已经相对固化的当下,应学习先进理念,继续深耕汉唐文化和陕西地域文化,对大唐不夜城等景区着重进行软件上的创新,不断推陈出新,打造文化和旅游深度融合的创新产品。

“文化创新和转化,是下一步的破局关键,只有这样才能持续巩固流量和品牌。”张燕说,“另外,产品要切忌说教,而应该以炫酷的特效等为手段,产生超越语言的效果,让人耳目一新。”(文 /《丝路文明》 吴军礼)

来源:《丝路文明》杂志

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